市场规模达1689亿元，2024-2025年中国谷子经济市场分析报告

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市场规模达1689亿元，2024-2025年中国谷子经济市场分析报告

作者: 发布时间：2024/12/10 14:00:07 关注：47 人

报告导读

谷子源于英文“goods”的音译，泛指二次元周边。“谷子”来自二次元文化，是基于‌漫画、‌动画、‌游戏、‌偶像、‌特摄等内容IP（知识产权）而衍生出来的周边商品。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2024-2025年中国谷子经济市场分析报告》数据显示中国泛二次元用户规模逐年递增，2023年达4.90亿人。中国谷子经济市场规模呈上升趋势，增长速度加快。2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年中国谷子经济市场规模超3000亿元。分析师认为，二次元用户规模较为庞大，谷子经济拥有较为庞大的潜在客户。伴随着中国国内潮玩、二次元经济的崛起，基于国内IP生产的谷子商品逐渐受到二次元消费者的关注和青睐。

核心观点

市场规模：中国谷子经济市场爆红，二次元市场正值爆发式增长时期

数据显示，二次元市场正值爆发式增长时期，中国泛二次元用户规模逐年递增，2023年达4.90亿人。2024年中国泛二次元及周边市场规模达5977亿元；2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年中国谷子经济市场规模超3000亿元。

行业观察：谷子经济市场消费者以女性为主，购买过程中对限定商品普遍接受高溢价

调研数据显示，谷子经济消费者主要为女性，占比为61.39%。有75.06%的消费者需要收集谷子的全系列产品，有84.02%的人愿意花费更高价格购买限定产品。在购买过程中，消费者购买谷子更看重其材质质量、外观设计和收藏意义。

行业趋势：“兴趣”构筑圈层文化，催生谷子经济的蓬勃发展

新青年消费者首要以提升生活品质，其次是购买维系社交需求的礼物消费品，目的是融入圈层，与同好人群有共同话题。谷子店及相关二次元IP商品很好地满足了Z世代消费者为兴趣买单的目的，在提升生活质量的同时融入社交圈层。