【专题策划】正确的IP与产品之间将形成互相成就的良性循环——七贤

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【专题策划】正确的IP与产品之间将形成互相成就的良性循环——七贤

作者: 发布时间：2020/1/17 11:15:24 关注：1822 人

文 | 《GTI神州游乐》
图 | 七贤国际
前言：目前，游乐市场稍显疲软、总体利润逐渐下滑几乎是所有游戏游乐行业从业者的共识，要留客、获客、活客，莫过于借助IP争夺流量，IP营销能否成为行业的破局良药呢？
爱吃，爱发呆，爱睡懒觉，爱喝甜甜的饮料，有几个知己好友，作为台湾知名原创IP的麻吉猫Maji Meow诞生于2013年初夏的疗愈系主题餐厅“2gether”的一款白玉花生吐司上，随后以其呆萌的形象和吃货的人设迅速活跃于Line和Facebook，是台北市儿童新乐园固定的假日迎宾大使，每个月都会举办“城市躲猫猫粉丝见面会”活动，并于2016年获得台北捷运的邀请，成为第一位拥有自己主题亲子友善车厢的原创IP角色。2017年《麻吉猫的呆萌小日子》的出版更是为麻吉猫丰富其IP内涵、持续深化其核心价值观提供了最好的载体。如今，麻吉猫以其可爱呆萌的形象、随遇而安又乐观健康的性格收割了大量粉丝，仅仅Facebook便坐拥25万粉丝。

“正是基于麻吉猫健康、清新的形象及其广泛的受众层面，我们才选择与品牌方合作。”台湾七贤国际有限公司（以下简称“七贤国际”）商品开发设计师李郁馨表示。

七贤国际成功经营礼品机已有三十多年，在礼品机设备的研发生产、流行礼品的采购/代理/生产、礼品机运营等方面已经达到了国内礼品机行业的高水平。正版授权的电影&动漫公仔产品是其核心竞争力之一，七贤国际致力于打造结合原创动漫与休闲社交的室内主题乐园，并透过“台湾零距离”特色客服，为世界各地漫迷提供享有独家正版授权、价格更优惠的最新潮流时尚娃娃公仔！2018年，七贤国际与麻吉猫品牌方乐容文创采取年度续约的方式合作，进行麻吉猫的玩偶开发并联合礼品贩售机设计主题机台。此外，七贤国际还拥有多个世界知名IP毛绒玩具的代理权，比如Hello Kitty、Disney、Doraemon、LAZY MARU、minions等。

“兼顾成人及儿童的游乐性是我们选择这款IP的首要因素。”李郁馨表示。“萌”是麻吉猫让任何年龄层的人都无法拒绝的“超能力”，更何况它还不仅仅只有“萌”，李郁馨说道：“温馨的麻吉猫能够产生疗愈的效果，在很多媒体或载体上都能看到它的存在，不论是大众交通运输，或是个性文创商品，都给人很正面的观感。作为娃娃机礼品，七贤国际根据节庆主题所设计的麻吉猫造型配件更是广受好评。”

李郁馨认为，目前礼品机市场或者说游乐市场，正处于市场洗牌、淘汰迅速的时期，没有核心内涵、没有个性的产品是很难持久生存的。“有些人会因为认识麻吉猫这个IP，继而对七贤国际以麻吉猫为基础开发的产品产生兴趣；反之亦然，也有人因为在七贤国际的礼品机接触了麻吉猫的衍生产品，产生了对麻吉猫的兴趣，这是一个互相成就的良性循环。”

IP合作的关键在于沟通。李郁馨表示，麻吉猫这个IP的几个角色虽然都以白色为主，但却各有特色，在2D转3D的开发过程中，颇有难度，但基于不断沟通及尝试，七贤国际最终取得了双方都满意的成果。

“不论是要打响产品知名度还是IP知名度，都要兼顾企业跟角色形象，维持一贯的风范，并为了更好的质量共同努力。”找到契合企业品牌与核心价值观的合作IP，共同创造双赢局面，就是迈向成功的第一步。