海外场地走访——韩国弘大商圈，人流与潮流交变下的娱乐新业态（上篇）

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海外场地走访——韩国弘大商圈，人流与潮流交变下的娱乐新业态（上篇）

作者: 发布时间：2024/4/22 14:28:09 关注：568 人

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弘大商圈是韩国诸多新潮流的发源地，洋溢着自由、感性和前卫的文化气息，是韩国极具代表性的文化地标。它以个性独特、极具魅力文化为基础，在属于日常空间的街道和商业街以及住宅区举行各种艺术展览，让大众在日常生活中，能与艺术近距离接触。

街头表演堪称弘大文化的经典标志，唱歌、跳舞、乐器演奏等多样化的表演给人带来一场视听盛宴。弘大，不仅指韩国著名的艺术院校弘益大学(홍익대학교)，还代表了以弘益大学为中心形成的独特的大学街文化，弘益大学正门、地铁弘大入口站、合井站、上水站之间的区域被称为弘大商圈，是首尔市的一个著名商业区，以城市艺术、独立音乐文化、俱乐部和各种娱乐设施而闻名。

在定位和招商上，弘大商圈都极力迎合当下年轻人的消费喜好，用丰富的活动内容与策展形式不断拉高空间的审美阈值。它不仅定义了全新商业空间，既把空间视作策展的场景，使品牌和商品成为展的部分；也聚焦于当代青年多元文化，将艺术策展、潮流时尚、城市运动、宠物友好等板块相融合，打造全新创想空间与青年社交属性，精心筹划符合年轻人兴趣爱好的活动，创造适合年轻人的社交场景，从而产生循环消费，让新时代消费群体在得到高品质产品体验的同时获得精神满足。

据官网资料显示，本次走访的弘大店在2016年投入运营，是其重要旗舰店之一。在弘大商圈这个时尚潮流汇集地，没有出色的门面设计是会被年轻消费群体嫌弃的。ZZANG GAMES的答题思路也让人脑洞大开，门面直接采用无墙体结构，开成一个巨大的落地窗，仿佛有点把游戏厅当健身房用的错觉。转头一想，这里面可能暗藏着场景化和消费心理引导的技术活。其外，门店头顶一个蓝色的集装箱，很巧妙地帮自己贴上涂鸦空间的艺术标签，与商圈的消费客群的主流价值观的同频，增加彼此的情感共鸣。

作为年轻客群休闲娱乐的聚集地，跨界联名，主题混搭是ZZANG GAMES（弘大店）的一大特色。韩国知名啤酒品牌 CASS（凯狮）啤酒由韩国东洋麦酒株式会社创办于1933年，还畅销于美国、加拿大、新加坡、中国、日本、越南、荷兰、英国、德国、瑞士、法国、澳大利亚、新西兰等世界各地，曾获得韩国消费者喜欢第一品牌，深受年轻人的喜爱。随着年轻消费者的脚步，CASS（凯狮）与ZZANG GAMES（弘大店）达成了冠名合作，“承包”了门店的广告装修，植入自己独特的蓝调元素，俨然要把CASS啤酒打造成为娱乐和社交的刚需品。这波操作，可以说是消费暗示的又一出色成功案例，值得国内同行借鉴思考。

门店一楼是快乐多巴胺专场——娃娃礼品机专区，集中投放各类礼品机近60台，大多使用自有品牌COCO ZZANG（1996年）的设备，迷你礼品机则选自台湾宝凯。此外，还设有CASS啤酒冠名的射击和投篮竞奖的摊位游戏，配有主持人现场呼麦活跃气氛。礼品内容琳琅满目涵盖驯龙高手、宠物小精灵、玉桂狗及韩国本土文创的多个IP。

二楼是街机和运动游戏区，通过《超级马里奥》大电影的主题元素楼梯即可到达。

整场氛围布置是经典夜场的暗红天花板混搭机台自带彩光，不设强光照明，充分调动起玩家的肾上腺素，让人生出要大干一场、放肆畅玩的感觉。

三楼是音游和街机混搭区，从韩国本土经典的《BeatOn Evolution》、《PIU》、《Come on baby》，到日本的《太鼓达人》、《舞萌》、《华卡音舞》等人气音乐机一台不缺。日本南梦宫2013年推出的《马里奥赛车 ARCADE GP DX》、万代2018年上市《湾岸6》及南梦宫格斗游戏《铁拳7》等高规格模拟机，也是全员到场。这本应是全场最炸、声量最高的游戏区，现场音游机台却基本没有外放音量，玩家都自带耳机；竞速游戏玩家也没呐喊尖叫，格斗游戏的对战同样处在“埋头就干”的沉浸体验中，刷新了我们对音游和模拟机区的认知，可以说是高素质玩家示范区。

可以说机台的配置和空间占用都处于极低水平，店内最显眼的是近480个被明亮灯光包围的透明礼品格。每格都配有带锁柜门，内容从小黄人、草莓熊、贝肯熊、库洛米等超级IP毛绒公仔，到模型玩具、遥控玩具、生活用品等都有配套。

要赢取柜里的礼品，不需要你拥有强大的抓娃娃技能，也不是凭彩票兑换，玩家只需要花钱买把钥匙就可以开门取礼品。钥匙则被商家随机放进了扭蛋壳中，按编号001-120、121-240、241-360、361-480分成4格，玩家投币5000-10,000韩元（约合人民币27.2元—54.4元）自助购买对应区域的扭蛋，钥匙能随机打开对应礼品格区域的某一扇柜门。商家把这开箱体验玩出了新高度，玩家同样也获得了续航更长的快乐体验。