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当前位置：资讯首页 > 市场走访 > 详情 > 全球玩具市场变化有喜有忧
作者: 发布时间：2023/10/26 12:28:23 关注：487 人
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| 图文来源/深圳玩具展原名广州玩具展 |
| 原始来源/《中外玩具制造》杂志 |
| 原文作者/记者 梁坤 |
| 时间进入第三季度，上半年各类经济指标、产业运行数据、上市公司经营业绩陆续公布，2023年玩具市场消费全景图开始显现，以一句话归纳概括说就是：市况复杂有喜有忧。 |
| 喜的是：虽然俄乌地缘冲突仍在持续，全球经济大环境似乎开始好起来，国际货币基金组织（IMF）7月27日发布新一期《世界经济展望》，预计2023年全球经济将增长3%，较今年4月份的预测上调0.2个百分点；更为直接的好消息，是玩具消费正成功向成年人群体持续扩张……诸如此类的积极因素，无疑有助玩具消费市场恢复向好。 |
| 忧的是：世界玩具市场消费恢复不及预期，从跨国玩具公司到中国玩具生产厂，上半年不少企业经营业绩下滑，知名企业如玩具巨头美泰，二季度净销售额也只有10.87亿美元，同比下降12%，实现净利润2720万美元，同比下降59%。直到现在，不少玩具品牌公司还要想着法子把上年产品去库存。 |
| 以下产业和市场出现的新变化。 |
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| ∆不少国际知名玩具品牌商的订单向印度、巴西、墨西哥、伊朗等地转移（图为印度工厂Funskool） |
| 不过，也有有利形势：跨国玩具公司为提升企业营销都在积极研发创新，产品质量往往要求较高，中国企业生产技术领先世界水平，更有优势获得这类订单。 |
| 机遇方面：今年，从中央工作会议到国家发改委文件都一再提出要刺激消费促经济发展，虽然玩具消费复苏至今不及预期，但市场存在巨大发展潜力则无需置疑。 |
| 尤其是在年轻人群体中，有吸引力和号召力的IP对促进玩具衍生品消费作用巨大。像年初国产科幻大片《流浪地球2》官方授权模型周边项目，两周时间众筹超过1.2亿元，参与并成交人数高达52万，热销衍生品包括模型车、机器狗、积木等。 |
| 在天猫盲盒手办热销榜上，一些头部IP的相关衍生品月销金额动辄过百万元，玩具消费向成年人群体持续扩展，将为产业发展提供新的上升空间。 |
| 所以，企业积极加大内销市场建设力度，创新产品迎合消费需求，未来经营极可能就会站上经济发展的风口上。 |
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