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当前位置：资讯首页 > 行业动态 > 详情 > 【专题策划】用专业和细节让IP主题乐园更具竞争力——多妙
作者: 发布时间：2020/1/13 11:14:22 关注：652 人
文/《GTI神州游乐》
图/除特别注明外由多妙提供
目前，游乐市场稍显疲软、总体利润下滑几乎是所有游戏游乐行业从业者的共识，要留客、获客、活客，莫过于借助IP争夺流量，IP营销能否成为游乐行业的破局良药呢？
2009年《愤怒的小鸟》纷飞全球，成为全球下载量最高的一款手游。2016年联合国前秘书长潘基文任命该游戏中的红色小鸟为绿色荣誉大使。同年电影《愤怒的小鸟》上映，全球票房达至3.5亿美元，国内票房达至5.1亿人民币。《愤怒的小鸟》IP国际知名度高，不断推出系列短片、出版物、电影、舞台剧等；周边涉及各种授权产品、形象推广、数字产品授权、主题亲子乐园等。
2018年，广州市多妙游乐设备有限公司（以下简称“多妙”）凭借打造IP乐园的理念、专业的设计团队，及在游乐行业内强大的内容生产力，成为由《愤怒的小鸟》品牌方kidgoland授权的全球唯一一家愤怒的小鸟游乐中心指定淘气堡生产厂家。
多妙作为国内大型专业儿童游乐设备研发厂家之一，在开展早期开发工作时，其设计研发团队针对市场上所有的《愤怒的小鸟》相关产品做详细的调查，包括电影、手游、出版物等，与IP授权方反复沟通，定下最终的合作方案。
产品与IP是相辅相成的。没有好的产品，即使有再强的品牌背书也是不可持续的，好产品是信任建立的基础，包括企业与消费者之间的信任，代理方与品牌方之间的信任。多妙作为专业的淘气堡生产厂家，公司的理念是“好的IP绝对离不开好的产品支持”。在品牌方给企业带来了好的IP理念，生产厂家提供专业研发的设计团队以及精密的工厂工艺，帮品牌方打造出栩栩如生的专业IP主题乐园。
IP势能的建立离不开强大的内容生产力，游戏游艺企业正在经历从“渠道为王”到“IP为王”时代的转换，内容营销显得尤为重要。当前的80/90/00后主流消费人群的心理难把控，只有在产品内容上、用户体验上不断进行创新，生产出更多优质的内容才能吸引年轻的消费者。目前淘气堡市场同质化严重，千篇一律的淘气堡已不能满足消费者的需求，多妙与国际大IP《愤怒的小鸟》合作，凭借其高人气，高度还原其视觉形象与独特的游戏玩法，打造独一无二的IP主题乐园，可以提升多妙在淘气堡市场的核心竞争力。
与热门IP的合作是乐园销量增长的突破点，品牌通过捆绑IP进而实现人格化，通过持续产出优质内容来输出价值观，通过价值观来聚拢粉丝，粉丝认可了价值观，实现了身份认同和角色认可，然后就会信任其产品。同时IP主题乐园也具有话题性和传播性，具有庞大的粉丝基础和市场。《愤怒的小鸟》这个IP的一个很重要特征是自带流量，基于此打造的主题乐园，不受任何媒体、平台和行业的限制，具有无限的延展性。
目前多妙工厂的研发团队正积极开发更多IP主题乐园的产品，用专业和细节做好每一个乐园，让IP主题乐园更具竞争力，为接下来与品牌方实现长期合作奠定殷实的基础。
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