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当前位置：资讯首页 > 市场走访 > 详情 > 四大玩具巨头，上半年全部亏损?
作者: 发布时间：2023/8/10 12:03:49 关注：217 人
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| 图文来源/中外玩具网 |
| 继美泰之后，孩之宝、斯平玛斯特、Funko三家北美玩具巨头同时在8月3日公布了今年第二季度及上半年的业绩报告。总体而言，去年同期有多惊艳，今年就有多惨淡：四大玩具巨头业绩纷纷下跌，其中两家进行业务收缩、三家明确积极省钱，但四家都对下半年业绩改善抱有一定的信心。 |
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| 业绩最高跌三成 |
| 北美四大玩具巨头无论是在今年第二季度还是上半年，净销售额都全线下跌。跌幅最小的是孩之宝，第二季度净销售额下跌11%，上半年下跌16%。而在净利润方面，除了孩之宝在今年第二季度同比扭亏为盈之外，其他三家在今年第二季度均有不同程度的下跌，跌得最惨的是Funko，去年还有盈利，今年反亏0.55亿美元。而从今年上半年来看，四家全部都是亏损，亏得最多的也是Funko，亏损额达到0.99亿美元。 |
| 对于销售下滑的原因，四家都不约而同提到了商家继续在清库存、进货需求减少，可见，今年上半年业绩惨淡，是去年上半年因担心物流不畅而大肆进货导致的不寻常业绩高涨的代价。当然，今年以来持续的通胀，令市场消费压力加大也是不可忽略的原因。 |
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| 首先是摆脱冗余。早前宣布转手意向的eOne影视制作部门终于有了最终买家——狮门娱乐（Lionsgate），交易金额为5亿美元。原先收购eOne希望成为孩之宝内部影视内容制作力量的需求，则转为轻资产运作模式，即保留一支由创意开发和商业事务专员组成的团队作为主导，将30余个原定的孩之宝玩具IP内容开发项目以联合制作或授权的形式进行，包括正在制作中的变形金刚、特种部队、培乐多、万智牌等项目。将部分非重点品牌或非重点业务线授权给其他公司进行开发运营。比如，大名鼎鼎的热火品牌仅保留软弹枪产品线自主运营，其运动线、水上玩具线均已授权出去。还有的就是，清除去年剩下的库存。据财报称，孩之宝内部整体库存减少了16%，玩具库存减少了24%，零售商库存减少了16%。 |
| 其次，是将公司精力集中在自有的七大品牌身上——龙与地下城、孩之宝游戏、万智牌、热火、小猪佩奇、培乐多和变形金刚。而今年第二季度和上半年的品牌业绩表现也证明了这个策略的效果。在普遍走低的态势下，自主品牌的跌幅是最小的，第二季度和上半年同比都只下跌5%。其中，变形金刚受电影推动增长83%、龙与地下城增长74%、小猪佩奇增长15%。该板块下跌主要是因为经济大势和清库存导致的。而合作品牌跌幅也是最大的。据财报解释，约有6成跌幅是由于授权合作退出；其他品牌大幅下跌，主要是资金投资重点转移；玩具板块的整体授权收入（即玩具品牌授权出去给其他公司运作）增长18%。以上都是集中资源在核心品牌策略的驱使。 |
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| 谨慎乐观展望未来 |
| 对于下半年的预测，四家巨头的态度的预期都比较谨慎，有的还调低了预期。不过，他们都普遍认为是去年非正常的囤货现象叠加今年的经济萎缩大势导致了今年的业绩不振，所以情况会在今年年末逐步探底回升。随着降本增效计划的实施，新品发售的刺激，还有市场需求的恢复，后续会持续改善。 |
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