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当前位置：资讯首页 > 市场走访 > 详情 > 上半年天猫销售数据曝光，毛绒布艺销售额同比增长30.4%！
作者: 发布时间：2023/7/18 15:01:25 关注：285 人
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| 文章来源/中国玩具和婴童用品协会 |
| 图片来源/截图自天猫APP |
| 中国玩协对天猫平台销售数据追踪显示，今年上半年，销售额同比增长的玩具主要品类有毛绒布艺（30.4%）、手办（16.1%）；同比增长的婴童用品主要品类有抱婴腰带/腰凳（5%）。 |
| 从均价来看，同比增长的玩具主要品类有毛绒布艺（16.4%）、滑板车（9.8%）、游戏围栏（1.3%）、儿童自行车（1.2%）、手办（0.1%），同比增长的婴童用品主要品类有抱婴腰带/腰凳（11.9%）、儿童四轮手推车（8.3%）、奶瓶（0.1%）。 |
| 毛绒布艺： |
| 销量、销售额和均价 |
| 同比均有增长 |
| 毛绒布艺在天猫平台继续热销，今年上半年，毛绒布艺销售额同比增长30.4%，销量同比增长12.1%，销售均价同比增长16.4%，从不同价格区间销售额占比来看，200-400元价格区间产品同比增幅最大，为8.2个百分点。 |
| 从畅销单品来看，季节性玩具在上半年表现出色。如迪士尼推出的新春系列、春日花香系列及夏日泡泡趴系列均受到市场欢迎，人气IP叠加假日和季节性主题，令消费者体会限时限定的“狂欢”快乐，而充满童趣的多变造型和萌动十足的设计，直击粉丝群体的情感需求。 |
| 此外，JELLYCAT巴塞罗熊毛绒玩具娃娃公仔安抚玩偶泰迪熊在该品类中也继续保持畅销势头。这款胖嘟嘟、毛茸茸、软乎乎的小熊在社交平台拥有较高人气，萌动外观与柔软手感使其成为陪伴孩子入睡的好伙伴，该产品有16cm、36cm、56cm等5种尺寸，成交均价为386元。 |
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| 手办： |
| 销售额同比增长16.1% |
| 国产游戏动漫IP热度攀升 |
| 今年上半年，手办在天猫平台上销售额同比增长16.1%，销量同比增长15.9%，销售均价同比微增0.1%。200-300元价格区间产品销售额占比从去年同期的11.4%增长至15.1%，增幅最大，其他价格区间产品销售额占比基本保持平稳。 |
| 随着国产游戏、国漫的不断发展，国产游戏热门IP与手办的结合更加紧密，这一点，从今年上半年天猫平台畅销单品中就有明显体现。在天猫平台手办品类畅销单品TOP10中，以国产游戏IP为主题的产品占了6款，《原神》《英雄联盟》《崩坏》等均具有较高热度。 |
| 《原神》作为近年来具有代表性的国产游戏，拥有较广泛的玩家数量，其手办产品也颇受欢迎。例如，畅销单品中，来自原神的御建鸣神主尊大御所大人像，精致还原了游戏中的经典人物，细节丰富，色彩逼真，成交均价为229元；英雄联盟LOL情人节限定觅心猫猫悠米套装限量手办周边摆件同样来自游戏IP，卖萌可爱的表情、立体生动的形态令众多游戏玩家心动，成交均价为237元。 |
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| 拼插积木： |
| 200-400元价格区间 |
| 产品销售额占比增幅明显 |
| 今年上半年，拼插积木品类在天猫平台上的表现亦可圈可点。尤其是200-400元价格区间产品销售额占比达22%，较去年同期增长3.7个百分点。 |
| 畅销单品方面，来自乐高的产品占据较大份额。其中，哈利波特海德薇积木以萌态神还原、附带迷你哈利及入学信函还原经典场景，头部可转动及翅膀可扇动功能生动模拟海德薇优雅的飞行姿态，氛围感拉满，玩乐与收藏价值俱佳，成交均价为338.4元。 |
| 此外，畅销产品中的mideer弥鹿的儿童彩窗磁力片是一款开放式彩窗磁力片，这款产品拥有7.5CM大尺寸，适合低龄宝宝抓握，透明钻面的设计，折射出炫彩光影效果，从平面到立体，多阶创意玩法，有助于培养宝宝大脑思维，深得消费者喜爱，成交均价为210.5元。 |
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