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当前位置：资讯首页 > 市场走访 > 详情 > 花式出镜的文旅局长们代言效果如何？
作者: 发布时间：2023/3/30 13:35:29 关注：347 人
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| 图文来源/景区营销实战派 |
| 原始来源/四川日报、中国新闻网、中国文化报、旅业网 |
| 近期的网络热搜，被各地文旅局长们“霸榜”了——从南到北、从西到东，全国各地文旅局长纷纷从幕后到台前，玩变装、秀双语、上才艺、隔空喊话……使出多种解数为当地代言，就连还未出镜的局长们也纷纷被当地网友督促“出战”。 |
| 随着一批文旅局长为当地旅游花式代言，各地文旅局长纷纷当起文旅宣传员和推介官，向广大网友展示各地鲜活的特色文旅资源，这也成为一种独特的文化现象。局长们“出圈”的背后，能否持续发展？代言的效果又怎么样？ |
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| O1 |
| 花式出镜的文旅局长们 |
| 一袭长衣、牵马游湖，尽显侠客风采的四川甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局局长刘洪，飙英文、秀热舞、骑马、射箭的四川省甘孜藏族自治州道孚县文化广播电视和旅游局局长降泽多吉，红衣策马、英姿飒爽的新疆伊犁哈萨克自治州文化和旅游局副局长贺娇龙，“认真丑出圈不惧嘲”的湖北省随州市文化和旅游局局长解伟，零下20度身穿鄂伦春族白鹿服饰为家乡代言的黑龙江省大兴安岭地区塔河县文体广电和旅游局局长都波，身穿少数民族服装的“90后”贵州大方县文化和旅游局副局长吴姣姣，在沙漠里翩翩起舞的新疆沙雅县文化和旅游局局长热娜古丽……花式出镜的文旅局长们，如今已成为不折不扣的网红。 |
| 面对各省市旅游局长的花式出境，香港的文旅局长也坐不住了。就在这两日，香港特区政府文化体育及旅游局局长杨润雄身着汉服，扮成古代才子的形象，代言香港花卉展览，并推介香港旅游。这一举动引起了网友的关注和热议。特区文旅局则在网站上表示，通过新媒体方式推广和宣传香港，可以与游客产生良性互动，同时展现文旅业旺盛的生命力。这也让许多网友感叹，文旅局长们内卷的气势已经扩散到了香港，压力现在给到澳门了。 |
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| O2 |
| 文旅局长的出圈始于四川 |
| 提到网红文旅局长，很多人都会想到甘孜州的刘洪。2021年3月，刘洪因在一场活动中帮助丁真“挡粉丝”而意外走红。这位高颜值的康巴汉子当即被网友称为“最帅局长”，成为文旅局长中最早的“网红”之一。 |
| 在当地政府统一谋划下，甘孜文旅以“甘孜文旅局长刘洪”为名在抖音平台注册开通了账号，由刘洪本人持续出镜，宣传甘孜的自然和人文景观，尤其以“变装”等潮流玩法火爆出圈，账号粉丝量很快超过百万，收获了大量流量。 |
| 窥见了其中的流量密码之后，2022年4月，四川省文化和旅游厅联动全省文旅系统，策划推出“文旅局长说文旅”系列短视频主题营销活动，号召全川文旅局长们积极拥抱新风口。 |
| 据不完全统计，活动开展以来，四川全省共有121位市(州)、区县文旅局长发布“文旅局长说文旅”主题视频170条，在各主流媒体平台和新媒体平台广泛传播，全网阅读量(播放量)超4.5亿。 |
| O3 |
| 局长代言效果明显 |
| 这些文旅局长“出圈”后，到底有没有给当地带来游客？多个在线旅游平台的数据显示，今年以来，多个文旅局局长代言地区的旅游相关订单均有不同程度的同比增幅，较2019年同期也大幅上涨。 |
| 去哪儿的数据显示，截至3月6日，文旅局局长代言地区景区门票的两周预订量较去年同期增长158倍，较2019年同期增长21倍。文旅局局长代言地区酒店预订量较去年增长76倍，较2019年同期增长166倍。行业分析人士认为，主要是因为解除疫情隔离措施带来的增量变化，而文旅局长们在其中起到了积极的促进作用。 |
| 去年年底，文旅局长走红网络的话题引发热议。以湖北随州、四川甘孜为例，同程旅行的数据显示，2023年春节期间，随州、甘孜出行需求旺盛，春节期间随州酒店预订量较2022年上涨68.4%；甘孜藏族自治州酒店预订量同比上涨94.97%。从春节后的情况来看，马蜂窝的数据显示，今年2月以来，多个旅游局长“出圈”的相关地方旅游搜索热度有不同程度的增长。 |
| 北京市社会科学院传媒与舆情研究所所长、清华大学文化创意发展研究院特约研究员郭万超认为，文旅局长为当地代言从个别、偶然的现象到现在发展成为一个全国性的现象，这在总体上是值得肯定的。对于旅游景点来说，宣传是非常必要的，除了传统的宣传方式，必须还要有创新。 |
| 不过，在宣传的同时，要提升当地的旅游服务、加速当地景点升级，如果宣传内容和实际状况相差甚远，不仅没有传播效果，还会起到反作用。因此，宣传推广和提升旅游发展质量二者要并重，在宣传的内容和形式上，局长们还可以再创新，只要不违反基本规则，越有创意就越受网友关注。 |
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