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作者: 发布时间：2023/2/3 11:37:36 关注：549 人
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| 图文来源/文创市集卡司派 |
| 春节档落幕，《流浪地球2》以骄人成绩成为中国影史第29部破20亿影片。围绕这部电影的话题方方面面，包括中国科幻题材的影视工业化创作、人类命运共同体的叙事内核、物理学知识的揉入、人工智能的探讨、黑科技的运用、三线叙事里的人物关系刻画、彩蛋伏笔，以及对《流浪地球3》的期待……一同成为热点的，还有电影的衍生开发。 |
| 电影上映期间，衍生周边开发品牌赛凡科幻在淘宝“造点新货”众筹的《流浪地球2》授权模型周边，因为屡创国产电影IP衍生销售额新高，受到市场的极大关注，赛凡科技则呼吁观众们“快乐观影，理性消费”。目前众筹已提前结束，众筹金额超过1.2亿元。 |
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| 衍生品一直都是国内文娱IP期望挖掘的商业模式。自2015年《西游记之大圣归来》以接近2000万元的总众筹金额让中国文娱行业感受到衍生品开发方面的爆发力后，不断有电影IP进入衍生品领域探索。绝大多数文创IP的衍生品开发成绩都是数百万或千万级别，此次《流浪地球2》衍生品过亿元的众筹金额，着实又一次让整个行业惊叹。 |
| 电影周边年年有，今年春节特别火。随着《流浪地球2》的持续升温，周边衍生品持续火爆。在淘宝平台上，“流浪地球2周边”搜索量增长超146%，登上淘宝热搜，相关产品达358件。 |
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| 而从《流浪地球2》官方正版授权商赛凡科幻空间发起的众筹来看，截至1月29日16时，众筹平台数据显示，《流浪地球2》相关周边众筹总额已达7759.2万元，而目标金额仅仅只有10万元。事实上，作为一部口碑票房双丰收的“诚意之作”，《流浪地球2》向市场证明了在如今的电影市场，大众的观影热情依旧保持，影迷走入电影院的观影习惯在慢慢恢复。 |
| 目前淘宝在售的电影周边产品主要包括笨笨钥匙扣、门框机械人金属磁贴以及金属徽章等物件，其中热销第一名的金属钥匙扣月销量已超两万件。 |
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| 据ACGx的统计，此次参与《流浪地球2》衍生周边开发的除了赛凡科幻，还有52Toys、布鲁克积木和商汤科技几家，下表是对这几家各自研发产品的不完全统计。 |
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| 衍生品是粉丝情感投射的对象，片中机器狗笨笨的衍生模型成为了各个品牌合作的重点商品，这显然是在《流浪地球2》剧本创作阶段就已经构思好的，相较于影片中其它笨重的机械体，笨笨的机体结构相对简单，这使得衍生品开发时用入门级模玩产品复原电影里的笨笨有了可能。不只是笨笨，门框机器人、掠夺者无人机都有较广的开发前景，52Toys也于2月1日在官博公布要开发门框机器人的衍生品模型的消息。 |
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| 另外一个爆款衍生品数字生命卡，由优盘和读卡器组成，设计并不复杂，然而可以定制名字和生日的设计让用户产生极强的电影代入感，这也使得定制版数字生命卡成为仅次于笨笨的热卖品。从故事设定到衍生开发，这两件产品可以说是相当对观众的喜好。 |
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| 将观众对众筹产品的注意力高度集中于仅几款商品，且在设计上让支持电影的普通观众看到诚意，定价也与入门级模玩价格相当——从内容到衍生开发的精准设计，才是《流浪地球2》衍生品众筹破亿的真正原因。 |
| 相比于国外成熟的影视衍生品市场，中国的影视衍生品市场还算是一片蓝海，有着很大的发展空间。此次《流浪地球2》的衍生品众筹项目火热，再次给电影市场一个信号，作为电影工业体系成熟的标志之一，未来衍生品一定是未来重要的发展方向之一。 |
| 国内“周边经济”想要持续发展，首先IP本身要常做常新，不能老化；其次，电影IP的质量一定要过关；最后是要走出差异化，去适应市场和消费者的需求。希望在不远的未来，中国可以出现更多的优质IP，充分利用电影创作出的各种概念设计元素，产出更多有意义的衍生品。 |
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