100亿的卡牌市场，谁在享受“暴利”？

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100亿的卡牌市场，谁在享受“暴利”？

作者: 发布时间：2022/6/22 11:16:46 关注：442 人

图文来源/雷报

原文作者/晓艳

前有“盲盒第一股“泡泡玛特”市值千亿，后有集换式卡牌游戏批发商“云涌控股”二次寻求上市。对于大众来说，盲盒强大的收割能力已被证实，而当下同样火热，且与盲盒在某种程度上有些相似的卡牌，也渐渐藏不住它的“锋芒”。

早在5月，就有话题“奥特曼卡牌掏空小学生零花钱”登上微博热搜，获得过亿浏览量，该话题一下引出了众多在卡牌上锲而不舍地花钱的学生群体，也让人愈发开始注意卡牌这一低调的“隐形富豪”。

时间再往前，去年还有《游戏王》的纪念版卡牌在拍卖过程中一天内被抬价到8000万的消息引发广泛关注，也让卡牌强势闯入大众视线。

于是当大家调转目光才发现，在国内市场，原来卡牌已经如此火热和赚钱。

无论是奥特曼还是游戏王，知名卡牌产品基本都有IP的加持，也就是走的是“IP+”的路径，那么，这种形式的消费产品到底有着怎样的魅力，又具有多大的市场空间？目前在热销的，又是哪些产品呢？一起来看看。

线上线下，卡牌火热

从该行业头部企业卡游和华立科技合作IP或品牌方来看，将IP授权给卡牌厂商的公司不在少数，国产和海外IP/品牌都有，且不乏知名的头部IP，卡游和漫威、迪士尼、哈利波特、假面骑士、名侦探柯南等IP都有过合作。官方信息显示，其已与国内外50多家知名IP品牌形象进行合作。

关于IP，华立科技财报显示，公司与Microsoft(微软)、Bandai Namco(万代南梦宫)、SEGA(世嘉)、Raw Thrills、IGS(鈊象电子)等全球知名游戏企业建立了战略合作伙伴关系。目前也已获得包括《我的世界》《宝可梦》《奥特曼》《马力欧》《光环》《变形金刚》《古墓丽影》《巨兽浩劫》《头文字D ZERO》《火线狂飙》《机甲英雄》等在内的多款IP在游戏游艺设备领域的全球或区域代理权。

从IP类型来看，除了动画、游戏、小说等类别，综艺IP也有涉及，如《青春有你》《明星大侦探》等，由此也可见卡牌这一类别产品合作IP的广泛，同时也体现众多IP，尤其是头部IP对卡牌产品的看好，纷纷进行授权。

据有关媒体报道，早在2019年，精英动漫与卡游达成授权合作，叶罗丽卡牌上市仅3个月就卖出5000万包，相当于3亿张卡牌。

当年，精英动漫实现营业收入1.24亿元，其中动漫授权及版权收入1062.85万元，相比2018年的550.83 万元，同比增长超500万元。叶罗丽的卡牌产品还在热销，2021年，精英动漫实现总营收2.02亿元，动漫授权、版权收入为3383.78万元，玩具及衍生品销售收入为1.68亿元，前者毛利率为46.13%，后者毛利率为32.55%。