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当前位置：资讯首页 > 行业动态 > 详情 > 扒遍广西100+家儿童品牌新店，我们找到了这些“新物种”
作者: 发布时间：2022/6/16 14:08:14 关注：498 人
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| 图文来源/广西商业地产观察 |
| 原文作者/钟丹敏 胡子慧 |
| 儿童业态因其“一拖N”家庭陪同消费效应，素有购物中心“客流发动机”之称。 |
| 根据中国儿童产业研究中心最新调查结果显示，我国儿童消费市场规模已突破4.5万亿元。我国约80%的家庭中，儿童支出占家庭支出的30%至50%。 |
| 受到“三孩政策”“双减政策”，以及年轻一代家长更注重场景体验、情感体验等一系列因素影响，儿童消费市场也在搅动着新的变化。 |
| 笔者梳理了2021年1月至2022年5月，广西46个重点存量商业项目新引入儿童亲子品牌的概况，以期挖掘更多值得关注的“新物种”，为购物中心儿童亲子业态招调带来一些新的启发。 |
| 儿童业态基本面 |
| 儿童游乐占比14% |
| 据赢商大数据不完全统计，2021年1月至今年5月，广西46个重点存量商业项目新引入约111家儿童亲子品牌门店，其中包括6家首店。 |
| 从细分业态来看 |
| 儿童零售以68%的占比遥遥领先，处于绝对主导地位；儿童游乐、儿童教育紧随其后，占比均为14%；儿童服务新开门店较少，占比4%。 |
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| 从项目来看 |
| 新店引进情况与项目定位及其目标客群相关联。以“室内主题乐园”为特色的南宁万达茂，新引进儿童亲子门店数量最多，共有12家，包括乔丹儿童、小骆马儿童乐园、哈工·机器人活动中心等品牌，儿童零售、游乐、教育、服务等细分业态均有不同程度的调整升级。 |
| 聚焦“年轻家庭一站式生活”的南宁江南盛天地、着重布局儿童业态的南宁会展航洋城，均引入10家儿童亲子品牌新店；此外，南宁兴宁吾悦广场、防城港嘉乐城对儿童业态的调改也较为频繁，分别引入了7家新店。 |
| 从品牌来看 |
| 新开门店2家及以上的品牌有9家，以儿童零售品牌为主，包括皇室童缘、盒子博士、青蛙王子、MLB KIDS、巴拉巴拉等。 |
| 其中，童装品牌皇室童缘拓店数量最为突出，共开出8家门店，进驻南宁大唐天城、南宁万达茂、柳州保利商业广场、贵港港北万达广场、崇左万象汇等项目。 |
| 从首店来看 |
| 过去17个月，广西46个重点存量商业项目的儿童业态新开门店中，仅有6家首店。 |
| 其中，包括3家广西首店——高端童装品牌HANA&SHIDA花下、MLB KIDS首进广西，进驻南宁万象城；好孩子在桂林万象城开出广西首家旗舰店； |
| 3家城市首店——哈尼兔儿童乐园南宁首店进驻南宁会展航洋城，匹克儿童、咔叮卡丁在防城港嘉乐城开出防城港首店。 |
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