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当前位置：资讯首页 > 行业动态 > 详情 > 关停、退费、损失过亿：儿童游乐园“卷”不动了？
作者: 发布时间：2022/6/16 13:37:46 关注：485 人
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| 图文来源/品牌数读 |
| 原文作者/哲颉 |
| 今年的各大儿童游乐园，“卷”不动了。 |
| 近日，多家知名儿童游乐园品牌遭到消费者的大量投诉。其中，主要投诉原因集中于因疫情因素无法消费导致充值卡过期，而门店却不予退款。 |
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| 在大量投诉内容的背后，那些曾一度火爆网络及社交圈的各大儿童游乐园品牌门店，如今多数都被关停在空无一人的商场里，大门紧闭，灰尘暗长。 |
| 回顾2021年，儿童游乐园业态在资本的高度青睐下，出现多笔大额融资，金额在亿元级别。在资本的加持下，儿童游乐园品牌们开始了疯狂“内卷”，不仅在门店扩张上加速迅猛，也在各家门店的装修及设备上砸入重金。 |
| 而彼时的行业无人料到，2022年的疫情将会给线下商业重重一击：今年开年以来，北京、上海、深圳、广州、苏州、天津等多个地区都先后经受到疫情影响，多地线下商业被迫关停长达数月。 |
| 那么，在疫情的反复下，这些儿童游乐场要如何渡过危机，未来行业又将面临怎样的变化？行业内追求“高端”、“大店”的趋势是否有所动摇？ |
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| 陷入僵局 |
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| 资本引发内卷 |
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| 多重因素都在一步步推动儿童游乐业态走上风口。 |
| 2021年间，几笔大额融资让儿童游乐业态被资本点亮。去年6月，亲子智玩乐园领域的开拓者“阿派朗”完成了天使轮融资，融资金额直接达到1亿元人民币；不久后，旗下拥有meland、meland club的室内游乐运营商“乐的文化”宣布完成创立以来的首次融资，融资金额为数亿元。除此之外，Mini Mars、酷咔咔、小小动物园等品牌都接连获得资本青睐。 |
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| 在资本的催动下，资金充裕的品牌方开始进入高速扩张期，在门店的陈设布局及设备装饰上开始投入重金。 |
| 据赢商大数据显示，在全国24个城市5万平米及以上购物中心里，meland已进驻67家购物中心，中高端版meland club已进驻32家购物中心及2家百货，奈尔宝已进驻20家购物中心。 |
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| 门店面积达到数千甚至上万平已不再稀奇，被誉为“儿童乐园中的爱马仕”的奈尔宝门店里，设置了高达7米的巨型滑梯，更有高端品牌直接打穿商场三层楼来实现独特的场景布置及互动体验。 |
| 一边是头部品牌开始疯狂内卷，另一边是不断有新玩家追随风口入局，想要抓住亲子经济的红利。 |
| 然而仅仅几个月过去，这个躁动的行业在2022年的疫情影响下，被迫回归平静。长达数周甚至数月的门店关停中，偌大的场地拉闸熄灯，崭新的设备设施落满灰尘。巨大的行业落差不仅让众人回归冷静思考： |
| 被资本捧出的“庞大”“高端”儿童游乐业态，是否真的是主流的发展方向？ |
| O3 |
| 黎明前的黑暗 |
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