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当前位置：资讯首页 > 市场走访 > 详情 > 市集旅游，正在成为年轻人的新风尚！
作者: 发布时间：2022/5/30 9:24:00 关注：538 人
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| 图文来源/飙马商业地产 |
| 原始来源/大地风景 |
| “逛地摊”成为流行了？ |
| 在年轻人群体当中，市集到底有多火？《2020 商业地产志年度报告》显示，2020 年全国多个商场空间，举办了超过 1000 场与市集相关的主题活动。仅仅在上海，就出现了近百个市集形态，包含美食、文创、零售以及娱乐等消费品类。 |
| 如果追溯市集的由来，会发现在《周易》中就早有记载，“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”。三千多年前，人们为了生活，自发地创造了市集。 |
| 而传统市集的创意化、年轻化的由来历史并不长。“创意市集”首次自国外引入国内是在2004年，《创意市集》一书详细介绍了伦敦 Spitalfield’s Market 跳蚤市场及在市场摆摊的16 位新锐设计师、艺术家，这为国人带来了新派市集的启迪。 |
| 当时创意市集还是较为小众的亚文化，在户外音乐节、美食节上较为常见。近年来受疫情影响，远距离出游受限，人们对在地化的线下休闲活动有了更深切的渴望，加之刺激内需、提振经济的需要，市集在各个城市遍地开花。去市集“摆地摊”、买文创、打卡拍照已然是在都市年轻人中成为流行，在小红书上搜索“市集”，立马就有30万+条笔记。 |
| 市集在野蛮生长，以文艺、萌系、新锐等各异的风格占据着城市的角落，从市中心到废旧工厂，从商圈到潮流街区……市集为城市旅游带来新的可能。 |
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| 市集，城市旅游的一束光 |
| 过去一年，不少城市综合体、旅游区、创意园等因市集迎来一大波客流。 |
| 在北京，2020年8月，以“国潮书市”为主题的伍德吃托克市集在隆福寺举办。仅3天时间，数万人涌入这片被老北京胡同、尚在改造的大楼包围的场地，并不出意外地带动了周边美术馆、咖啡馆、书店等场所的消费。 |
| 创意市集的巨大影响力，除了给商业地标带来无限生机，更为城市旅游和发展点亮一束光。 |
| 2020年，杭州市文化广电旅游局举办了一场名为“杭州奇妙夜”的文旅市集，3天内吸引了约12万人次参观，拉动消费3000余万元，可谓现象级展会。 |
| 2021年，新一届的“杭州奇妙夜”更进一步融合文旅，联动甘肃省博物馆、苏州博物馆、中国丝绸博物馆等12家博物馆，带动7个城市和地区推出文旅系列产品展销活动，成为疫情之下国内文旅的一抹亮色。 |
| 对于城市旅游，一方面，创意市集不仅能够聚集具有强消费力的年轻群体，还能够转化为“社交货币”，被年轻人在各个社交平台上自发推广，这个过程中，市集城市也会被一同推介。另一方面，创意市集丰富的城市将获得新的城市标签，“潮流”“年轻”“文艺”等等帮助目的地成为“网红打卡地”，获得转型发展的可能。 |
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| 野餐/露营/市集 |
| “附近游”正当时 |
| 市集的兴起，其实与野餐、露营等活动有相似之处——都诞生于城市，都以生活方式为核心。这些活动缘何让人沉迷？ |
| 人类学家项飙提出过“消失的附近”的概念，他认为所谓“附近”，就是以个人为圆心的周围实在的生活范围。而“消失的附近”，则是“如今的社会，大家对自己周边的世界没有那种要浸淫进去，形成一个叙述的愿望或能力”。 |
| 很多一、二线城市居民正是如此——在社交媒体上看遍广阔的世界，而并不认识与自己隔墙而居的邻里。 |
| 当下远行变得阻碍重重，发掘本地生活意趣成为这届年轻人的新旅行，他们正在重新树立起对“附近”的认知，“附近游”正当时。 |
| 露营、市集等正是这样短途可及的活动，人们在城市的角落逃离两点一线，欣赏自然，感受艺术和创意，建构属于自己的“附近”。 |
| 此外，受益于2018年提出的“公园城市”概念，“在城市中再造原乡”影响着城市更新的路径，各大城市诞生了诸多公园，这为市集的蓬勃发展提供了坚实的空间基础。 |
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| 城市文旅如何借“市集之光” |
| 逛市集占据着都市青年的空闲时间，更成为城市旅游时尚的风向标。未来，市集如何为城市旅游持续提供新热力？ |
1.潜在地标「推荐官」 |
| 创意市集对年轻流量的吸引力可见一斑，城市文旅可以借助市集，曝光更多旅游地标。 |
| 在泰国曼谷，拉差达火车夜市曾经只是一片空地的场地，但因为市集的出现，这片场地变得越来越热闹，甚至与泰王国、郑王庙等传统景区一起，成为曼谷必到地之一。 |
| 国内本土集市大热之下，一批城市文艺小众新地标也正在成为焦点。以杭州为例，在3、4月集市的举办地中，除了商业综合体，以及传统的景区，如太子湾、植物园之外，良渚文化艺术中心、象山艺术公社、田野与季风，甚至一些风格村落，均成为了传统旅行攻略之外的年轻人聚集地。 |
2.区域气质「担当」 |
| 值得注意的是，随着国内市集井喷式爆发，不少问题也暴露了出来。市集内容的同质化、不稳定性、商家良莠不齐等，都成为阻碍市集商业价值发展与城市旅游推进的关键因素。 |
| 城市需要那些真正与自身气质相符、能够互利互生的创意市集。如在有着“朋克摇滚朝圣地”之称的伦敦 Camden Town 街区，诸多风格独特的市集在这里聚集，以服装和配饰为主的 Camden Lock Village、以时尚物件为主的 Camden Market 等，造就了独特的旅行地标志。 |
| 在国内，创意市集已经在逐渐探索差异化，打造具有城市调性的特色。去年年底开幕的三亚落日市集，就以海边落日为主题，在大东海的地标——大菠萝一号港湾城展开了为期近两个月的活动。为契合目的地的度假属性，现场将布置落日余晖光影艺术打卡装置，邀请三亚本土的小众品牌“出摊”，营造惬意的海岛度假氛围。这一市集在一众同质化的市集中，显得尤为吸睛。 |
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3.城市跨界「大师」 |
| 《2020上海集市发展白皮书》指出，市集除了对商圈差异化定位有所帮助外，市集与文化的融合有助于提升城市品质和魅力，拓宽文化发展的渠道，推动文化创造性保护与创新。 |
| 创意市集以“创意”之名，吸引的除了年轻人之外，也有不少文化公司、消费品牌，它们也试图从中寻找合适的契机，如此甚至还能实现城市旅游背景下的异业合作。以Prada与乌中市集的合作为例，为开展2021秋冬系列的宣传，Prada把快闪店首次搬进了上海网红市场乌中市集，使得这一目的地一度成为城中热门的打卡地，也造就了城市旅游的独特案例。 |
| 创意市集，正从春暖花开中走来，承接着年轻人的追捧，与城市经营者的期望。未来，它将如何走向与城市旅游的水乳交融，成为寻找新“附近”的一束光，时间会给出答案。 |
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