赢了《冰雪奇缘2》，《熊出没》的火爆何时更好地照进方特乐园？

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赢了《冰雪奇缘2》，《熊出没》的火爆何时更好地照进方特乐园？

作者: 发布时间：2022/3/8 15:24:55 关注：487 人

图文来源/环球旅讯

原文作者/郭佳哿

坐落在汕头的汕头方特欢乐世界·蓝水星主题乐园（以下均称“蓝水星”）距离市区将近8km，这也是汕头唯一一家主题乐园，相比“方特”，大多数本地人更习惯于称之为“蓝水星”。

被问及上一次去蓝水星的时间时，不少汕头本地人都不约而同指向一个答案：“忘记了，小时候去过”。而问及是否知道“熊出没”这一IP是方特所有的，几乎无人知晓，在内容平台的乐园攻略中也难以见到“熊出没”的身影。

相比米老鼠等IP和迪士尼乐园之间近百年来相互映衬，共同发展；“熊出没”和方特的主题乐园似乎还需要捅破一层纱窗纸。一直以来，华强方特通过在二三四线城市迅速布局，在接收一线城市外溢客源的同时占领下沉市场的消费升级，形成与其他主题乐园的差异化布局，但在目标客群中，只知“熊出没”而不知方特却是大多数小镇青年的常态。

多项影史成就接连打破的背后，不得不提将“熊出没”一手带大的华强方特。

公开资料显示，华强方特以销售特种电影设备起家，2000年10月，华强自主研发的世界首创环幕立体电影技术FANTAWILD 4D原理机获得好评，其具有自主知识产权的多种特种电影系统已出口到全球40多个国家和地区。

华强方特的转型也是从这里开始，最开始他们瞄准的市场是室内的娱乐中心，并于2005年研发出了室内数字游戏项目，为国内20多家主题乐园、大型商场购物中心提供技术。

但卖设备显然无法满足华强方特打进国内市场的野心，2007年华强方特首家主题乐园——芜湖方特欢乐世界正式开业，开始了方特在国内主题乐园领域的布局。华强方特后来在地域上的布局，早在第一步就初现端倪。而华强芜湖动漫基地，也是熊大熊二的“老家”。

华强方特此前披露的招股书显示，主题公园收入来自门票、园内二次消费两部分，门票收入占比超70%，二次消费仅占不到30%。而二次消费中，就有熊出没IP的衍生品包含其中。

但对比国际主题乐园，华强方特依靠IP创造更大价值的路途还很漫长。据申万宏源研究数据，国际主题乐园围绕 IP 提供增值服务，二次消费占比达 50%-60%。

相比之下，游客能在没有故事的玲娜贝儿身上能狂撒千金，在“熊出没”上却无欲无求。

与此同时，IP的持续创造对于大部分国内主题乐园仍是巨大的挑战。从米老鼠、白雪公主再到艾莎、漫威宇宙和以玲娜贝儿为代表的星黛露家族，迪士尼通过自创和收购形成的IP宇宙影响着不同圈层的用户。

尽管华强方特也在积极推出新IP，但收效仍远远不及“熊出没”。其中，华强方特新原创动漫 IP《俑之城》于2021年7月上线，据灯塔APP显示首日票房仅905.4万元，累计票房6992.9万元，豆瓣评分仅5.8分，同时财报也表明华强方特正稳步推进《奇迹少女》和《太空鼠一家》两大国际IP运营。但就市场认知度来看，能被大多数消费者叫得出名字的头部IP仍然只有“熊出没”一个，而“熊出没”IP品牌积累多年受众群体相对固定，多以亲子群体为主。