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当前位置：资讯首页 > 市场走访 > 详情 > 怎样看待“冰墩墩”带来的市场和商机？
作者: 发布时间：2022/2/25 14:57:59 关注：667 人
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| 图文来源/文汇学人 |
| 原文作者/晁钢令 |
| 原文编辑/晨文 |
| （本文原刊见《文汇智库·锐见》2022年2月17日，作者为上海财经大学商学院教授） |
| “冰墩墩”身价暴涨，给我们当前消费品创新设计和拉动消费市场带来了启示，如何从更宽的视野里和更深的层次中去挖掘消费品创新设计的源泉，如何根据消费者的各种需求从不同的角度去打造商品和服务的概念，可能是当前推动消费市场不断扩大和上升的重要途径之一。 |
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| 而随着BE@RBRICK的口碑越来越好，特别是通过和其他IP联名后，积木熊也摇身一变，从玩具变成潮玩，这就给BE@RBRICK注入了更多的附加价值。 |
| 另一方面，联名款积木熊的发售量在全球范围内一次只有1000件，产品的稀缺也让积木熊的身价徒增。 |
| 而当红明星和BE@RBRICK的结合，更是让积木熊的价格出现前所未有的增长。 |
| 举个例子，2018年的时候，初为人父的周董就入手了Haroshi x Karimoku x Medicom Toy 的三方联名 BE@RBRICK，该联名款由废弃的彩绘滑板制成，真实成本应该很低，但是因为周董本人的PICK，如今，这样一只400% 比例（28CM）的小熊，市场价已超过15万元人民币。 |
| 但是，上述BE@RBRICK虽然也是联名款，但毕竟他们还是常规尺寸：通常，E@RBRICK有以下常规尺寸：最初的7CM（100%）、28CM（400%）、70CM（1000%），尺寸越大价格越贵。比如说，新发售的1000%规格的单价一般在3500元-4000元之间。 |
| 但是，如果遇到的是保存完好的旧款联名款，或是3.5CM（50%）和5CM（70%）的非常规限量款，价格又另当别论了——通常，这些非常规款的玩具盒的单价就在2000元人民币左右。 |
| 2012年5月，MEDICOM公司发售过一款1000%规格的与艺术家Kaws的联名限定熊，当时的发售价是8万元，如今已涨到14万元左右。 |
| 2019年11月，一款与艺术家空山基合作的1000%规格的联名熊，当时的发售价为8800元，现的起步价是12万元。 |
| 另一款由老佛爷设计的Chanel 、 BE@RBRICK联名款，卖出了20万人民币。 |
| 更夸张的是，2008年发售的由中国当代艺术家岳敏君设计的BE@RBRICK“囚徒”，卖出了120万人民币！ |
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