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当前位置：资讯首页 > 行业动态 > 详情 > 东莞潮玩 | 承包全球90%份额，批量制造千万富豪
作者: 发布时间：2021/11/29 14:33:19 关注：959 人
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| 图文来源/东莞湖南人平台 |
| 原始素材来源/经济观察报 天下网商等 |
| 玩具是广东东莞最出名的产业之一，历经繁荣、衰落与变革，这里的工人承接过村上隆、草间弥生等艺术大师的作品，也从不缺少传奇故事：在流水线上铸模的学徒工开办了潮玩工厂，沉迷动漫的大学生成为了“手办之王”。 |
| 近年来，随着以泡泡玛特为代表的中国潮玩崛起，从玩具行业起家的创业者们瞄准了这个新的赛道，他们手握几十年来积攒的代工经验和供应链优势，躬身入局。 |
| 从最早承接海外订单的港资、台资工厂，从少儿玩具到“潮玩”，从OEM代工厂到自创品牌，市场的变迁映射到东莞灯火通明的厂房里，这也是下一个时代的入场券。 |
| 潮玩，全称“潮流玩具”，定位14岁以上的青少年和成人群体，广义上包括设计师玩具、手办、可动人偶等多个类目。这一新兴产业依托Z世代消费群体的壮大高速发展，背后则是东莞作为玩具界“世界工厂”雄厚的产业根基。 |
| 去年8千块 |
| 今年剑指4000万 |
| ToyCity是立足于东莞的新晋潮玩品牌，去年双11他们刚开淘宝店，销售额只有8000块，今年升级为天猫店之后，双11最能打的新品“劳拉五代”和“angle boy”等新品都在天猫首发，销售目标直指4000万。 |
| 作为ToyCity的仓库主管，王占峰已经半年多没有回过家了。“今年潮玩产业发展太迅速了，刚忙完618，CJ等展会就来了，展会刚结束，双11就来了”。今年天猫双11期间，每天他经手的出货量就超过5000单，对于一个首战天猫双11的新品牌而言，这个数字相当可观。 |
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| 潮玩新品牌ToyCity创始人郑波 |
| 天猫玩具潮玩行业负责人摩萨表示，潮流玩具原本只是小众人群的爱好，随着国民GDP超万元美元，消费者可支配收入变多了，大众审美的提升，都带来了这个行业的东风，也把艺术、潮流和生活的距离拉近了。无论是盲盒玩法的社交属性，还是手办文化的圈层认同，潮玩逐渐成为年轻人情感连接和自我表达的介质。 |
| 初代打工人逆袭 |
| 成新品牌创始人 |
| come4arts的创始人向洪波才30多岁，但来东莞打拼已有21年了。 |
| 当初四川老乡把十几岁的他塞进绿皮火车，一路颠簸了52个小时才到广东。初进玩具厂的他从学徒开始做，一个月挣不到800块钱，如今他已经是一家800人工厂的老板。去年，他和几个合伙人一起创立了自己的品牌，主营潮流人偶。 |
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| come4arts的创始人向洪波（中） |
| 可活动关节人偶BJD原本多为30cm高，客单价2000元以上，买家不多，市场流通性很弱。Come4arts把活动人偶从30cm缩小为20cm，客单价降到299元，受众就多了。 |
| 2020年底，Come4arts开启小规模测试销售，今年3月正式铺货上量，5月上线天猫，到8月便已上升至潮玩类目第8名。向洪波透露，今年3-8月，累计销售额已达3000万元。 |
| 从为大牌代工 |
| 到自创品牌出口海外 |
| APEX的创始人马力，80后的他是个老玩具人了。此前他为万代等日漫大厂在国内下单，做手办的跨境贸易生意。 |
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| APEX的创始人马力 |
| 2018年成立自主品牌“APEX INNVATION”，2019年，制作了全球首款全浮空结构1:1等身大美少女手办，从而在业内正式确立了技术领先的优势。2021年，APEX INNVATION天猫旗舰店正式开业，此后，销量环比增长率超过5倍以上，也使得公司的今年营业额迈入亿元俱乐部。如今自己创立的品牌APEX，也入驻日本宅男云集的潮玩胜地“秋叶原”，产品还远销欧美市场，在海外的价格甚至是国内的2倍。 |
| “手办不像盲盒，做工要求很精细，次品率很高，一般工厂接不了，只有东莞这么成熟的供应链市场，才能做得到。原先一些品牌在江浙下单，后来发现不行，还是转到东莞来了。”马力在东莞买了一家工厂，根据目前的单量来看，把工厂产能提升3倍，仍然满足不了汹涌的市场需求。 |
| 东莞优势 |
| 其他城市或无法比肩 |
| 摩萨表示，“近几年我们发现东莞是涌现出最多潮玩商家的，很多代工厂开始做品牌化升级。长期给国外品牌代工的经验，使当地的工厂都具备生产手办、盲盒类的基础设备和熟练工人，进入这一市场的品牌，都会选择东莞作为供应链的首选。” |
| 此外，业内很多小规模的潮玩设计师、工作室都汇集于此，形成了一个圈子，方便于艺术交流和寻找工厂直接出货。加上当地政府对潮玩的支持，对商家建厂、生产加工、销售产业链的扶持，也加大了行业人才的吸引和储备。 |
| 如今，这座曾经的世界工厂，正在悄然转型为潮玩之都。全球潮流玩具，九成东莞制造，翻开了东莞产业升级的华章。 |
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