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上海乐高乐园度假区落户金山,已正式开工!

作者: 发布时间:11/23/2021 1:41:37 PM 关注:61 人

图文来源/主题公园界

11月17日,上海乐高乐园度假区正式开工,这一刻距离其项目签约已整整一年。
仪式现场,揭幕了象征着上海乐高乐园度假区破土动工“第一块积木”的大型开工纪念装置,标志着这座长三角地区最值得期待的亲子一站式乐园正式开工建设。上海市副市长,市政府相关职能部门领导,金山区领导,金山城投集团、乐高品牌集团家族公司科尔克比集团、默林娱乐集团及华人文化集团公司代表出席开工仪式。各方嘉宾共同见证了这一重大时刻。
上海乐高乐园度假区位于上海市金山区枫泾镇,金山北站南侧、亭枫公路北侧,占地面积达31.8万平方米,由金山城投集团、科尔克比集团、默林娱乐集团以及华人文化集团公司共同出资建设,预计于2024年开园。
作为全球第二大景点运营公司,默林娱乐集团旗下打造了杜莎夫人蜡像馆、乐高探索中心等知名娱乐品牌,并在上海的中心地带打造惊魂秘境、长风海洋探索中心等项目,每个产品的亮相都引领关注和话题。
尽管全球各地已经有不少乐高乐园度假区,但对于默林而言,落子中国经济最富庶的中心城市之一上海,是默林在东亚重要的战略布局。默林对上海可谓满怀诚意,本次动工的上海乐高乐园是乐高系的集大成之作,不仅仅集合了全球乐高乐园最受欢迎的主题,还推出了许多原创元素。
上海乐高乐园在保持全球乐高主题乐园核心体验及标准的同时,将充分融入中国文化、江南元素、上海特色,为游客打造既国际化、又具亲切感的沉浸式游玩体验,在亲子共情玩乐的过程中,增进家庭亲密感。更可喜的是,还有预留用地。

01
上海乐高乐园度假区玩什么?
作为长三角地区首个国际IP亲子家庭娱乐主题乐园度假区,上海乐高乐园主题园区由乐高中心大楼、积木街道、乐高积木、乐高城市、乐高小伙伴、悟空小侠、乐高忍者、乐高城堡8大片区共同组成,此外乐园还配有一座乐高乐园主题酒店。
度假区将拥有全球首个“悟空小侠”主题园区。“悟空小侠”以《西游记》为灵感来源,通过改编与创新,成为一个全新的充满正能量的故事。乐高将热门IP从荧幕搬进现实,让孩子们在玩乐中领略中国传统文化的魅力。
度假区迷你天地的设计取材上海地标性建筑元素及人文,不仅有用乐高积木拼搭的代表上海海派文化的建筑群,如外滩景观群、人民广场、东方明珠等,更将把石库门、弄堂等经典上海生活场景用乐高方式细腻有趣地呈现出来。
度假区选址金山区枫泾古镇,游乐设施上独家创新设计了“坐江南游船,赏乐园美景”的互动式游览方式,将江南水乡风貌融入了乐高特色元素,让游客身临其境地感受乐高与江南文化相结合的独特体验。
乐高乐园度假区还将引进全球先进的游艺设备,运用VR、AR等最潮流的新科技新元素,创造出全新的游乐体验。
金山区近年来逐步构造出“南部滨海休闲、中部乡村生态、北部历史人文”的板块特色。乐高乐园落地后,上海将形成东有迪士尼,西有乐高的主题乐园布局。据悉,度假区目前开工的一期项目占地447亩。在地块的左侧留有发展用地,不排除未来开发二期和三期的可能性。结合全球其它乐高度假区备受欢迎的水上乐园、异域文化区等内容,上海乐高的后续发展让人充满遐想。

02
乐高,选择与被选择
乐高乐园进入中国市场的契机,还要追溯到2015年习近平总书记2015年10月赴英开展国事访问时,出席了一个文化交流活动,期间,接触到了默林娱乐集团以及乐高乐园这个品牌,总书记表示希望默林集团尽快把乐高乐园带进中国。
从这时开始,乐高乐园与中国谈起了一场双向奔赴的恋爱。当然,在这场恋爱中,默林与城市都在对对方进行着各个维度的考量。
默林在中国前后调研了十几座城市,从地域、人文、经济发展水平、社会治理环境、城市影响率等维度进行分析,其中一项重要的指标是乐高积木玩具在地区市场的品牌知名度和销售渗透率。2020年,乐高集团在全球新开设134家零售门店,其中有91家位于中国。中国市场双位数的增长体现了乐高积木的人气。
在软硬件综合评估中,默林最终选择了上海、深圳和成都。东部是魅力四射的魔都,也是默林和乐高集团中国区总部的所在地;南部深圳是有大湾区战略支持的科技之城;西南成都是著名的休闲之都,符合西南发展规划。上海乐高乐园有限公司总经理陈洁评述:“这一布局实现了乐高乐园品牌在东部、南部和西部三足鼎立局面。”
六年前,习近平主席对英国的国事访问被舆论称为“超级国事访问”,开启了两国关系通往“黄金时代”的大门。乐高乐园的建设,让我们真正看见了中英主题娱乐行业合作的“黄金时代”。
对于上海,一个国际知名IP的度假区对于其国际娱乐大都市的城市品牌塑造有巨大推动作用,成为打造“上海湾区”城市品牌的重要一环。更何况是两个。
引进乐高乐园度假区经济层面的收益是可以预期的。以迪士尼度假区为例,2011-2016年上海迪士尼项目建设期间,项目固定资产投资对上海全市GDP年均拉动达0.44%,年均拉动新增就业6.26万人次,带来明显的社会经济拉动效应。一个重要参考数据,2016年上海迪士尼开业,当年上海市旅游产业增加值1689.7亿元,同比增加6.9%,而这一增速在2011年-2015年,年均只有2.1%,相差明显。虽然乐高乐园度假区的投资额会低一些,但是作为崭新的产品,将给未来上海旅游业带来明显拉动效应并带动产业升级。
一些业内人士担忧,乐高将与迪士尼直面竞争。其实在前期调研时,乐高已经做了充分的分析。
从人口规模、度假旅游消费水平以及亲子家庭对旅游度假的需求而言,长三角的市场潜力巨大,尤其对高质量的产品与服务需求市场广阔。再加之乐高品牌的影响力巨大,在上海乃至全国市场乐高沉淀了大量粉丝,奠定了坚实的品牌基础。除此之外,乐高乐园品牌拥有强大号召力,乐高乐园主题酒店的市场吸引力及粘性极高。
陈洁介绍到“乐高乐园不做全年龄段,核心目标客群是2-12岁的儿童,乐高乐园的设计与运营理念,更加侧重为亲子家庭带来更加安全、舒适、愉悦的体验,更专注于孩子和父母的感受,及亲子亲密关系,这是我们的核心价值。”
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