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作者: 发布时间：2021/10/20 11:08:40 关注：1745 人
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| 图文来源/iiMedia Research(艾媒咨询) |
| 剧本杀行业定义及分类 |
| 剧本杀是一种具有推理性质的角色扮演游戏，即几个参与者玩同一部剧本，其中一位参与者秘密扮演凶手的角色，而其他参与者需要通过推理寻找线索、搜集证据、讨论案情，寻找出凶手。 |
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| 中国剧本杀行业发展驱动力分析：桌游兴起 |
| 数据显示，受访网民偏好的最热门桌游是抽象游戏，占比62.0%，其次是聚会游戏，包括狼人杀和剧本杀等，比例为54.2%。中国年轻群体是桌游的主要消费人群，剧本杀的社交属性能够吸引更多的潜在消费者，市场增长空间大。 |
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| 中国剧本杀行业发展驱动力分析：社群效应 |
| 数据显示，受访网民玩剧本杀时偏好与朋友组队，占比88.3%；与陌生人组队占比26.9%。分析师认为，朋友、同事是剧本杀玩家组队时的首要选择，社群效应大，拓展了剧本杀的受众范围。 |
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| 中国剧本杀行业市场规模分析 |
 数据中国受访网民剧本杀资讯了解渠道分析 |
| 数据显示，超九成的受访网民对剧本杀了解程度较高；受访网民会通过亲朋好友介绍和短视频直播平台来获取剧本杀信息，占比58.5%。分析师认为，受互联网的影响，以及网民的喜爱程度，剧本杀靠口碑进行推广，宣传成本低，传播速度快。 |
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| 中国剧本杀游戏用户画像分析 |
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| 中国受访网民体验剧本杀原因分析 |
| 数据显示，对推理逻辑感兴趣是受访网民体验剧本杀的主要原因，占比73.7%，第二和第三的原因分别是体验不同角色以及朋友休闲聚会。分析师认为，剧本杀是一种新型社交活动，各种“烧脑”的剧本让玩家有不一样的新鲜感，符合年轻消费者的消费心理。 |
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| 中国受访网民偏好剧本杀游戏时长及频率分析 |
| 数据显示，48.4%中国受访网民偏好剧本杀游戏时长是2-3个小时；46.5%的受访网民每月玩剧本杀的频率为1-2次。分析师认为，剧本杀的游戏时长与剧本长度、剧情复杂程度有关，商家和剧本作家应合理规划时间，最大限度地满足消费者的新鲜感，避免时间冗长带来的枯燥感。除此之外，主持人对游戏的把控程度也是影响时长和游戏体验感的关键因素。 |
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| 中国受访网民偏好剧本类型分析 |
| 数据显示，排名前三的中国网民偏好剧本杀类型分别是逻辑本、机制本和情感本；逻辑本是最热门的剧本杀类型，占比78.5%。艾媒咨询分析师认为，具有挑战性的活动更能够吸引剧本杀爱好者，逻辑推理和线索挖掘增加了玩家的游戏体验感，是剧本杀商家的一大卖点。 |
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| 中国受访网民使用过的线上剧本杀平台分析 |
| 数据显示，《推理大师》是受访网民中最热门的一款线上剧本杀平台，占比59.5%。艾媒咨询分析师认为，行业热度高使得线上剧本杀平台层出不穷，目前剧本杀行业已经逐渐获得了资本的关注，率先获得融资的剧本杀品牌能获得更充足的发展动力，在市场中脱颖而出。 |
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| 中国受访网民偏好线上、线下剧本杀原因分析 |
| 数据显示，网民选择线上剧本杀的最主要原因是方便、节省时间；综合体验感好是受访网民喜欢线下剧本杀的重要原因。分析师认为，线上、线下剧本杀有各自的优势，能满足不同玩家的需求。线上、线下同步发展，剧本杀行业前景乐观。 |
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| 中国受访网民可接受的线下剧本杀单价水平分析 |
| 数据显示，受访网民可接受的线下剧本杀单价主要集中在80-110元，占比54.1%；能接受140元以上的剧本杀的比例只有2.9%。分析师认为，在线下剧本杀中，实景剧本杀由于大部分都会带有换装、闯关等环节，布景设置较为复杂，价格普遍较高;而圆桌剧本杀的成本主要是剧本和场地，消费者的体验主要集中在剧本本身，因此价格与实景剧本杀相比略低。 |
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| 中国受访网民剧本杀推荐意愿及满意度分析 |
| 数据显示，超7成的受访网民愿意向他人推荐剧本杀；受访网民对剧本杀的沉浸感、角色设计和剧情设计的满意度整体较高。分析师认为，剧本杀的剧本质量高，剧本内容丰富紧凑，是剧本杀玩家推荐剧本杀的关键因素。 |
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| 中国剧本杀行业发展挑战 |
| 行业进入门槛低,剧本内容趋于同质化 |
| 剧本杀的社群效应能为其带来大批的尝新玩家，而优质的剧本是促使玩家留存的关键，目前优秀的专业剧本创作者已经成为剧本杀企业重点争夺的对象。但随着剧本类型以及玩法的开发，剧本杀行业将逐渐陷入同质化，引入新技术、新玩法、新形式将是剧本杀品牌未来创新的重要方向。 |
| 行业缺乏统一标准,剧本产权保护难度大 |
| 目前剧本杀行业缺乏统一的标准模式和行业自律，行业管理困难重重，而在产权保护与剧本质量两个结构性问题上，由于剧本版权取证难、剧本质量把控难导致剧本杀行业发展受阻，如何处理好这些行业发展中存在的矛盾，是未来剧本杀企业即将面临的挑战。 |
| 中国剧本杀行业发展趋势 |
| 剧本杀游戏向沉浸式剧场靠拢 |
| 比起线上剧本杀模式，如今剧本杀玩家更青睐线下沉浸式剧本杀，通过角色服装的穿戴、贴合剧本的场景布置以及环境气氛等让玩家更好地融入到剧本当中，身临其境地体验剧本杀的乐趣。 |
| 大量资本介入,头部企业领跑行业发展 |
| 面对不断庞大的剧本杀市场，大量资本为争夺更多的市场利润，纷纷进入剧本杀行业，将富有发展潜力的企业打造成头部企业，逐步提高头部企业的市场影响力，进而引领行业发展。 |
| 行业分支领域专业化 |
| 剧本杀行业为了给玩家提供更优质的游戏体验，在剧本、DM、店内装修等方面投入更多的资金，促使剧本杀作者、DM培训、剧本杀场景装修、剧本杀服装设计等剧本杀行业分支领域向专业化方向发展。 |
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