欢迎您来到神州游乐官方网站!

最新杂志专刊 神州游乐2021年12月刊

免费订阅:

137 1166 1820

www.gtichinaamuse.com

研究报告 | 预计到2022年中国剧本杀行业市场规模将增至238.9亿元

作者: 发布时间:10/20/2021 11:08:40 AM 关注:128 人

图文来源/iiMedia Research(艾媒咨询)

剧本杀行业定义及分类
剧本杀是一种具有推理性质的角色扮演游戏,即几个参与者玩同一部剧本,其中一位参与者秘密扮演凶手的角色,而其他参与者需要通过推理寻找线索、搜集证据、讨论案情,寻找出凶手。
中国剧本杀行业发展驱动力分析:桌游兴起
数据显示,受访网民偏好的最热门桌游是抽象游戏,占比62.0%,其次是聚会游戏,包括狼人杀和剧本杀等,比例为54.2%中国年轻群体是桌游的主要消费人群,剧本杀的社交属性能够吸引更多的潜在消费者,市场增长空间大。
中国剧本杀行业发展驱动力分析:社群效应
数据显示,受访网民玩剧本杀时偏好与朋友组队,占比88.3%;与陌生人组队占比26.9%。分析师认为,朋友、同事是剧本杀玩家组队时的首要选择,社群效应大,拓展了剧本杀的受众范围。
中国剧本杀行业市场规模分析
数据中国受访网民剧本杀资讯了解渠道分析
数据显示,超九成的受访网民对剧本杀了解程度较高;受访网民会通过亲朋好友介绍和短视频直播平台来获取剧本杀信息,占比58.5%。分析师认为,受互联网的影响,以及网民的喜爱程度,剧本杀靠口碑进行推广,宣传成本低,传播速度快。
中国剧本杀游戏用户画像分析
中国受访网民体验剧本杀原因分析
数据显示,对推理逻辑感兴趣是受访网民体验剧本杀的主要原因,占比73.7%,第二和第三的原因分别是体验不同角色以及朋友休闲聚会。分析师认为,剧本杀是一种新型社交活动,各种“烧脑”的剧本让玩家有不一样的新鲜感,符合年轻消费者的消费心理。
中国受访网民偏好剧本杀游戏时长及频率分析
数据显示,48.4%中国受访网民偏好剧本杀游戏时长是2-3个小时;46.5%的受访网民每月玩剧本杀的频率为1-2次。分析师认为,剧本杀的游戏时长与剧本长度、剧情复杂程度有关,商家和剧本作家应合理规划时间,最大限度地满足消费者的新鲜感,避免时间冗长带来的枯燥感。除此之外,主持人对游戏的把控程度也是影响时长和游戏体验感的关键因素。
中国受访网民偏好剧本类型分析
数据显示,排名前三的中国网民偏好剧本杀类型分别是逻辑本、机制本和情感本;逻辑本是最热门的剧本杀类型,占比78.5%。艾媒咨询分析师认为,具有挑战性的活动更能够吸引剧本杀爱好者,逻辑推理和线索挖掘增加了玩家的游戏体验感,是剧本杀商家的一大卖点。
中国受访网民使用过的线上剧本杀平台分析
数据显示,《推理大师》是受访网民中最热门的一款线上剧本杀平台,占比59.5%。艾媒咨询分析师认为,行业热度高使得线上剧本杀平台层出不穷,目前剧本杀行业已经逐渐获得了资本的关注,率先获得融资的剧本杀品牌能获得更充足的发展动力,在市场中脱颖而出。
中国受访网民偏好线上、线下剧本杀原因分析
数据显示,网民选择线上剧本杀的最主要原因是方便、节省时间综合体验感好是受访网民喜欢线下剧本杀的重要原因。分析师认为,线上、线下剧本杀有各自的优势,能满足不同玩家的需求。线上、线下同步发展,剧本杀行业前景乐观。
中国受访网民可接受的线下剧本杀单价水平分析
数据显示,受访网民可接受的线下剧本杀单价主要集中在80-110元,占比54.1%;能接受140元以上的剧本杀的比例只有2.9%。分析师认为,在线下剧本杀中,实景剧本杀由于大部分都会带有换装、闯关等环节,布景设置较为复杂,价格普遍较高;而圆桌剧本杀的成本主要是剧本和场地,消费者的体验主要集中在剧本本身,因此价格与实景剧本杀相比略低。
中国受访网民剧本杀推荐意愿及满意度分析
数据显示,超7成的受访网民愿意向他人推荐剧本杀;受访网民对剧本杀的沉浸感、角色设计和剧情设计的满意度整体较高。分析师认为,剧本杀的剧本质量高,剧本内容丰富紧凑,是剧本杀玩家推荐剧本杀的关键因素。
中国剧本杀行业发展挑战

行业进入门槛低,剧本内容趋于同质化
剧本杀的社群效应能为其带来大批的尝新玩家,而优质的剧本是促使玩家留存的关键,目前优秀的专业剧本创作者已经成为剧本杀企业重点争夺的对象。但随着剧本类型以及玩法的开发,剧本杀行业将逐渐陷入同质化,引入新技术、新玩法、新形式将是剧本杀品牌未来创新的重要方向。

行业缺乏统一标准,剧本产权保护难度大
目前剧本杀行业缺乏统一的标准模式和行业自律,行业管理困难重重,而在产权保护与剧本质量两个结构性问题上,由于剧本版权取证难、剧本质量把控难导致剧本杀行业发展受阻,如何处理好这些行业发展中存在的矛盾,是未来剧本杀企业即将面临的挑战。

中国剧本杀行业发展趋势
剧本杀游戏向沉浸式剧场靠拢
比起线上剧本杀模式,如今剧本杀玩家更青睐线下沉浸式剧本杀,通过角色服装的穿戴、贴合剧本的场景布置以及环境气氛等让玩家更好地融入到剧本当中,身临其境地体验剧本杀的乐趣。

大量资本介入,头部企业领跑行业发展
面对不断庞大的剧本杀市场,大量资本为争夺更多的市场利润,纷纷进入剧本杀行业,将富有发展潜力的企业打造成头部企业,逐步提高头部企业的市场影响力,进而引领行业发展。

行业分支领域专业化
剧本杀行业为了给玩家提供更优质的游戏体验,在剧本、DM、店内装修等方面投入更多的资金,促使剧本杀作者、DM培训、剧本杀场景装修、剧本杀服装设计等剧本杀行业分支领域向专业化方向发展。

标签:
分享到
网友评论
游乐&专刊推荐广告