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当前位置：资讯首页 > 市场走访 > 详情 > IP手办大热门，Z世代消费达到36.6亿！
作者: 发布时间：2021/5/24 13:35:54 关注：1081 人
图文来源/靠谱二次元
从番剧、游戏、漫画，再到动漫IP衍生品，泛二次元的市场直面大众资本的关注，其中，以动漫游戏IP为核心的手办市场，也从此前的仿制、代购等模式，成为了新兴潮玩代名词。根据B站会员购与艾瑞咨询联合发布的《中国Z世代手办消费趋势研究报告》（以下简称《研究报告》），中国手办消费市场属于稳步增长的小众市场，2020年市场规模为36.6亿元，预计2023年中国手办市场规模还将达91.2亿元。
什么是手办？该词来源于日语词汇，本意是指没有涂装的模型套件。在二次元文化的风行下，逐步演变成通过树脂、聚氯乙烯、乙烯基苯等材料开模制作，以及涂装等工序后制成的人物模型。一般来说，赋予了人气动漫IP的手办产品，是粉丝们追捧的对象，限量版手办对于特定粉丝群体不仅有收藏价值，还有升值价值。
而在日本，作为动漫IP产业链至关重要的一环，手办更是发展迅猛。根据文汇报的报道，2018年，以手办、模型等为代表的兴趣类玩具就占到了1400亿日元（约83亿元人民币）的份额，也是玩具市场中占比最大的一部分。“高达”系列创作者富野由悠季甚至曾表示：“现在制作高达动画片就是为了卖手办。” 这也意味着，脱胎于动漫的手办，是真正赚钱的产业。
2021年，艾瑞咨询的这份《研究报告》，则印证了手办市场与Z世代的共同成长。数据显示，中国手办消费市场属于稳步增长的小众市场，2020年市场规模已经达到36.6亿元。艾瑞咨询还认为，随着国潮手办的兴起，手办的潜在用户群体不断扩大，而潮玩市场的不断火热，也为上游手办设计和生产注入强心剂，对手办消费市场也有明显的带动。预计未来几年中国手办市场依然保持稳定增长的态势，2023年中国手办市场规模将突破90亿元，达91.2亿元。
3年增长3倍，相较于此前的稳步发展，看起来或许有些激进，但如果相较于中国二次元用户的增长量，手办市场的增速或许仍有更多的可能性。公开数据显示，2020年，中国二次元用户规模预计近4亿人，这也意味着，用户们在手办市场的消费人均还不足10元，与之相对，《研究报告》指出，Z世代人均年度手办开销却超过2000元。
尤其值得注意的是，手办消费群体经济状况良好，其中已经工作的Z世代手办消费群体的平均个人月收入接近1万元；学生人群月均零花钱近2900元；整体人群家庭收入水平也较高，较高的收入水平也保证了这一人群未来较高的消费潜力。直至目前，Z世代手办消费人群，平均一年可购买约8个手办，他们的消费能力与消费理念，为手办文化未来进行下沉市场的普及，给予极大的助力。
正如《研究报告》显示，同时作为重度的二次元内容消费者，手办是Z世代手办消费群体对二次元内容消费的延伸和升华。而当手办营销与二次元作品紧密联系时，更易引发用户对作品的情感延伸。同时，手办作品的场景化设计也会让消费者进一步联想到原作内容，有利于唤醒情感，这也将成为未来手办设计的重要趋势。
也许不是每个消费者都愿意重金购买手办，但随着手办档次的分化，无论是否二次元用户，都有可能成为手办持有者。
在吸引新的消费者方面，随着潮玩需求的扩张，低价景品手办的价格也不断分化为超低价（50元左右）、低价（100元左右）等类型，拉动了更多低龄低收入或无收入二次元消费群体入坑，而对于资深爱好者来说，在高档次消费端，针对重度二次元用户推出更加复杂精美的造型，或将单体手办场景化，或推出不同与原作中形象的特定造型手办。
从手办消费预算看，与之前的实际花费数据相比，有41.1%的被访者2021年手办消费预算将显著高于其2020年的手办实际花费。说明Z世代对手办消费保持了持续的热情和投入，手办消费行业整体前景看好。而由于Z世代对手办消费的热衷不仅体现在具体的购买行为上，也体现在其对手办资讯及新品信息的关注和了解层面。线上手办购买平台和关注的社交媒体账号是Z世代获取手办资讯及新品信息的主要平台。哔哩哔哩等视频平台的手办评测和资讯内容和手办销售之间的联动，对手办销售有较强的促进作用。
包括初音韶华在内的众多手办，还打开了国风手办的设计思路，因为中国风更加符合国人审美，手办商品也同时做到了本土化的设计创新，体现出了定制化、创意化的特色。《研究报告》指出，随着国内二次元文化发展，国创动漫、国产游戏的不断崛起，以及泛二次元消费者的规模扩大，国潮手办有望得到很大的市场发展机会。除了国潮IP外，海外二次元IP与中国风的设计结合，近年来都受到了极大关注。这种结合方式，既能扩大IP本身的影响力，也能通过国风设计体现出定制化的、创新的、更符合国人审美的特色。
数据显示，2020年B站会员购销售最快的手办Top排名中，至少有3款，融入了国风设计。而随着B站国创扶持计划的助力，包括bilibili X 故宫宫苑联名限定款这种具有国风设计元素的手办，也成为中国手办市场增长的新亮点。
这种传统与创新的两两结合，体现出了手办文化在传递传统文化价值和魅力上的强势助力作用。也让手办这样的小众文化能为更多的群体所知，互相借力，实现小众文化出圈。而传统文化联名手办也由于更具中国特色，赋予了更多的收藏意义。而在Myethos，APEX、BEBOX等知名出品方的加持下，不少拥有精良的设计和细腻的做工的手办，还通过再版受到市场的热捧和手办爱好者的追逐。
在未来，随着国产IP的逐步崛起，包括阴阳师、狐妖小红娘等热门游戏、动漫作品不断开拓周边产品，多品类IP手办将成为手办消费的大热门，正版网购平台还将成为手办消费扩张的动力引擎。中国手办市场也将保持稳定增长的态势，尤其原创类手办将逐渐获得市场认可。
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