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经过多年的市场培养，“双11”已经发展成为了一个全网购物狂欢节。2020年“双11”，天猫宣布的销售额达4,982亿元，京东公布订单额2,715亿元，苏宁易购19分钟GMV破50亿元，拼多多也披露了多个品类的销售战绩。
深受年轻消费群体喜爱的潮流玩具，也在双十一期间迎来销售高峰。早在2019年“双11”当天，天猫卖出了超过200万个盲盒，销售额为8,212万元，成为双十一玩具大类销售冠军。到了2020年，以盲盒为主要产品类型的泡泡玛特，这一天就卖了1.42亿元。在今年“双11”正式开启的前几天，阿里巴巴副总裁古迈透露：
如此大体量的市场规模背后，是百花齐放的市场现状。比如，“双11”当日的天猫交易指数较高的部分潮流玩具相关店铺有这些（排位越高交易指数越高，这里我们隐去了具体交易指数）：具体到盲盒品类，天猫的潮流盲盒榜单上有如下这些产品（分为优选整盒公仔、精品pvc摆件、优选整盒摆件等3个榜单）。
在京东上卖得好的潮流玩具，则是下面这些，销量并不逊色：根据这些榜单可以发现，在泡泡玛特将潮玩的市场天花板打破后，潮玩盲盒销售一强多大的局面逐步明朗。不仅仅是明星企业在高速增长，多家中小潮流玩具公司也有着不错的发展。在天猫的潮玩榜单，我们能看到明星公司们的产品霸榜，也可以注意到多家名气不如泡泡玛特、奥飞、B站的公司或店铺：比如，MaosouHouse猫受屋（宁波猫受屋商贸有限公司）、空格动漫专营店（青岛空格文化用品有限公司）、寻找独角兽旗舰店（深圳市寻麟文化娱乐有限公司）、罗小黑旗舰店（寒木春华授权融创文化旗下的圆梦筑成运营）、tokidoki爱丽斯卡专卖店（艾丽斯卡（深圳）商贸有限公司）、putittoseries旗舰店(艾丽斯卡（深圳）商贸有限公司）、仕特玩具专营店（合肥仕特贸易有限公司）、叶罗丽官方旗舰店（精英动漫）、朴坊旗舰店(福州朴坊投资管理有限公司)、酷品汇母婴专营店(无锡市酷品汇贸易有限公司)、穆秋服饰旗舰店(哈尔滨穆秋商贸有限公司)、Miniso名创优品旗舰店（扩展阅读：一年花1亿元买IP授权，腾讯投资5亿的名创优品要上市了）、宫廷宝贝旗舰店（天津宫廷宝贝文化创意有限公司）。在京东的潮流盲盒热卖榜，入围产品背后的公司除了泡泡玛特，还包括52TOYS 、江苏若态科技（Robotime若态）、凯叔讲故事、LAMTOYS 等。在京东， Nanci囡茜2林深不知处仙境盲盒（苏州工业园区若态科技有限公司）的累计购买人数达到2.7万，亿奇惊喜娃娃拆拆乐盲球袋（广州亿奇创绘商务服务有限公司）累计有1.7万人买过，西游记小白龙只是玩偶盲盒（凯叔讲故事）的累计购买人数达到了1.2万。天猫的娃娃分类，11月11日21时59分的Top5品牌，分别为叶罗丽（来自精英动漫）、BARBIE/芭比、Disney/迪士尼、doris/多丽丝娃娃和咪露。“多丽丝娃娃”这个品牌主要在天猫多丽思娃娃旗舰店（扬州市华越儿童用品有限公司）销售，“咪露”则来自天猫咪露旗舰店（北京孩思乐商业有限公司）。接下来，我们将根据京东、天猫潮流玩具相关销量榜单，对销量靠前的产品及部分公司做介绍。（注：因官方榜单的统计规则，部分热卖产品未被京东、淘宝计入榜单。如，预售2.5万件当天售罄的Molly的一天系列，未补货上线的Molly职业系列2盲盒，官宣销售额过千万元的阴阳师盲盒单品等）11月12日，泡泡玛特公布了一份“POP MART 双11战报”。
泡泡玛特继续坐稳天猫玩具大类Top1的位置，并以1.42亿元的销量成为天猫大玩具行业史上第一个进入双11亿元俱乐部的品牌旗舰店。2017年第一次参加“双11”活动；以上均为“双11”当天销售额从销量看，泡泡玛特旗舰店卖得最火的，还是天猫抽盒机次数这一系列的产品。比如，截至12日20点59元盲盒的抽盒次数，月销量达到了15.3万件；69元盲盒的抽盒次数，月销量超2万件。在双11开启预售的Molly的一天系列，已经售罄，月销量2.5万件；泡泡奇幻魔法袋随机盲盒福袋，销量已超2万件；预售的Dimoo太空旅行系列盲盒，销量也已过万。在看到泡泡玛特公布的”双11“战绩的同时，我们也看到许多潮流玩具公司也在销售榜单取得了不错的成绩。天猫披露了部分产品的销量，比如，11月11日9点23分天猫优选潮玩盲盒销量榜上的产品：
EMMA秘境森林茶会，月销量已有4555件；
林深不知处系列盲盒，月销量已有4312件；
迪士尼旋转木马盲盒，月销量已有2511件；
变色龙嘻哈系列盲盒，月销量已有2038件；
截图自11月11日9点23分，天猫优选盲盒畅销榜单这些有着不错销量的潮玩盲盒来自哪些公司？下面，我们将从店铺或公司的主营业务、融资情况、核心产品、产品销售数据等方面做介绍。MaosouHouse猫受屋，淘宝金牌卖家，10年老店。作为淘宝手办模型行业资深老店，猫受屋一直致力于经营手办模型、官方周边等ACG领域商品。除了线上销售，线下也在上海静安大悦城开有实体店，并定期举办会员福利、手办展示等活动。和许多经营多年的玩具企业一样，猫受屋背后也是一家家族企业。该品牌隶属于宁波猫受屋商贸有限公司，2015年9月注册成立，由金吉100%持股。
目前，MaosouHouse猫受屋在售产品数量超过了4000款，多为基于ACG内容的授权产品。产品涵盖的IP，既有时下热门的鬼灭之刃、犬夜叉、FGO、火影忍者等，也包括崩坏3、穿书自救指南、公主连结等。从产品的来源看，猫受屋的“平台”属性更强，销售的产品多来自日本手办御三家，B站，HobbyMax等。现在，该淘宝店卖得最好的是 Medicos JOJO 白承可动手办，售价369-410元，16天内卖了1800多单。除了手办模型，猫受屋正规门店 MAOSOUHOUSE商标也正在申请中，包括服装、袜、围脖、鞋、帽子、披巾、睡眠眼罩等商品项目。Rolife若来，Robotime若态旗下品牌之一。2019年，Rolife若来正式推出Nanci囡茜系列盲盒产品，实现文创品类多元化升级。在京东，Nanci囡茜2林深不知处仙境盲盒的累计购买人数达到2.7万。在天猫，Robotime若态开设了若态旗舰店、rolife若来旗舰店（21万粉丝），若态若贝尔专卖店等多家店铺（91.3万粉丝，5年老店）。Robotime若态背后的运营公司是苏州工业园区若态科技有限公司，获得过苏州创业投资集团投资。公司以动漫周边衍生产品及机器人高科技玩具研发、生产和销售为主要业务。Robotime若态旗下有多个原创IP，包括Nanci囡茜、Yoola悠拉、Suri苏蕊、Chocat巧克猫等。基于这些原创IP开发的产品以潮流盲盒为主，同时也推出了联名水杯、雨伞、小夜灯、拼装玩具等。同时，我们也看到该公司正基于旗下IP申请健身器材、服装鞋帽、家具等品类的商标。从若态旗下IP开发产品的销售情况看，Nanci囡茜相关产品的销售最为火爆。比如，在rolife若来旗舰店一家店铺，售价59元的Nanci囡茜的梦境下午茶盲盒，不包邮，16天内累计卖出了1万单。而Nanci囡茜二代林森不知处玄幻仙境盲盒等的16天销量，也在1万单以上。Yoola悠拉、Suri苏蕊、Chocat巧克猫的单个系列盲盒在16天的销量，多在1000单以上。这些产品受消费群体欢迎的原因，和设计直接相关。以Nanci囡茜二代为例，产品保留了一代鼻涕泡以及酣睡神游的治愈萌样，既延续了一代的美好愿景，将国风元素继续作为主打基调，进行人物形象的构造，又在原有国风的基础上将现代元素融入其中，做到国风和现代潮流的融合，更加符合当代年轻人审美。如果因为旗舰店的粉丝不高，就误认为背后这家公司的玩具卖得不好就大错特错了。
不管是在淘宝，天猫还是京东，只要以“亿奇惊喜”为关键字检索，就会出来几十上百家店铺在售的“亿奇惊喜猜猜乐”“亿奇惊喜拆拆乐”“亿奇惊喜百宝箱”......
和许多互联网销售热铺不同的是，亿奇旗舰店背后的广州亿奇创绘商务服务有限公司，在玩具业务方面的销量和利润更多来自代理商。这家成立了20多年的公司，隶属于浙江荣军动漫科技有限公司，旗下自有IP包括“亿奇惊喜猜拆乐”及“心奇爆龙战车”，同时还是迪士尼、小马宝莉、汪汪队、奥特曼等正版品牌的授权商。连续几年，亿奇都会召开新品发布会，给全国的批发、零售商提供现场看展、试玩和下订服务。在京东，亿奇惊喜娃娃拆拆乐盲球袋累计有1.7万人买过。目前，该公司在玩具领域的大事件包括：
进入榜单的lam toys官方旗舰店，来自东莞市创科塑胶制品有限公司（品牌简称：LAMTOYS ）。LAMTOYS，是该公司的自主潮玩品牌，提供变色龙西游记盲盒系列、LAMTOYS变色龙第四弹半机械玩具、LAMTOYS变色龙第二代盲盒系列等产品，也在售卖小马宝莉、海贼王等IP的盲盒。LAMTOYS是一个中高端潮流玩具供应商，公司成立于2017年7月18日，是一家私人企业，由丁友秀100%控股。未来，公司将把LAM TOYS打造成孵化潮玩企业的平台。该公司主营业务包括：潮流商品销售、艺术家经纪、衍生品开发与授权、互动娱乐和文化旅乐等。在lamtoys旗舰店，目前16天销售量靠前的产品是销量1996套的变色龙第六弹盲盒系列，售价69元。于此同时，定价1199元的变色龙两周年限定套餐礼盒，也卖出了59单。
寻找独角兽旗舰店隶属于深圳市寻麟文化娱乐有限公司(寻找独角兽F·UN），该公司成立于2018年，是一家集潮流商品销售、衍生品开发与授权等一体的潮流文化娱乐公司。这也是一家独资企业，法人吴旸持股100%。2019年12月寻找独角兽旗舰正式开业，店内上线了自主开发了专业潮流玩具小程序——寻找独角兽抽盒机。目前，FUN 寻找独角兽旗下有Farmer BOB、RiCO、SLLO等主打IP。天猫官方旗舰店寻找独角兽粉丝数41.7万，截至11月12日17时，新品F·UN×卓大王日记系列盲盒整盒月销量达到7667件。销量最高的卓大王日记系列盲盒售价69元，月销量25000件以上。FARMERBOB环游世界系列盲盒（89元）和RiCO秘密花园系列盲盒（69元）月销量均超过10000件。6) tokidoki爱丽斯卡专卖店，粉丝13.4万tokidoki爱丽斯卡专卖店，putittoseries旗舰店由同一家公司——艾丽斯卡（深圳）商贸有限公司运营。公司于2016年成立，经营范围包括国内贸易、经营进出口业务、在网上从事商贸活动等。tokidoki爱丽斯卡专卖店在“双11”期间热卖的“tokidoki”IP周边，源于日本文化灵感的潮流品牌，2007年由意大利艺术家西蒙·来诺与他的伙伴PoonehMohajer、IvanAmold一同创建，淘奇多奇生产一系列潮流服饰配饰、玩偶、包包、彩妆产品。tokidoki旗下有独角兽家族、甜甜圈家族、仙人掌家族等多个系列IP。其中，独角兽和朋友是Simone先生创作的一个特别款式。这个款式结合了独角兽和tokidoki公仔，可爱的卡通形象受到了广泛好评。独角兽系列的九代盲盒和冰淇淋盲盒都有较高的销售量。在tokidoki爱丽斯卡专卖店，总销量超过10000件的产品共有6款，价格为59-99元不等，其中淘气多奇独角兽系列盲盒总销量最高，为30011件（截至11月16日17：30），6款高销量产品均来自独角兽家族这一IP。在putittoseries旗舰店，店内在售盲盒共有两款总销量超过10000件，其中上古九狐修仙系列盲盒（59元）共售出17572件，蜜桃猫系列的蜜桃猫2让爱先行系列盲盒（59元）售出12836件。迷你世界旗舰店依托游戏迷你世界这一IP，设计和研发原创衍生产品，面向全球用户提供多元化的合作商品及专利商品。迷你世界是由深圳市迷你玩科技有限公司运营的一款休闲类3D沙盒游戏。迷你世界旗下有迷你联盟、花语程行、迷你怪怪三个核心IP。店内在售盲盒类产品较少。其中销量最高的迷你世界宇宙少女团系列盲盒售价59元，总销量7715件。截至11月12日16时，迷你世界旗舰店的迷你宇宙少女团系列盲盒月销量达到4435件。宫廷宝贝旗舰店隶属于天津宫廷宝贝文化创意有限公司。后者的最大股东是北京博物文创科技有限公司，持股比例99%。该公司成立于2020年，经营范围包括玩具、动漫及游益用品零售；玩具及动漫衍生产品批发等。宫廷宝贝为原创潮玩设计品牌，主要设计和制作传统文化古风类型潮玩产品。宫廷宝贝和故宫淘宝合作，现已推出故宫猫系列盲盒以及毛绒神兽系列产品。宫廷宝贝依托故宫文化，以故宫太和殿脊兽、青铜莲鹤方壶等故宫文物为原型，制作了祥瑞系列故宫猫盲盒，“双11”期间销量较高。
11月16日18时，祥瑞猫故宫盲盒（59元）和宫廷宝贝人物故宫盲盒（49元）销量较高，分别售出4059和2292件。朴坊旗舰店产品涵盖创意礼品、电子产品、文具饰品、家居厨房等80个类别，近6000种商品。该店铺隶属于福州朴坊投资管理有限公司，创立于2000年。公司旗下品牌“朴坊”，是从福州走出去的一个出色的零售卖场、一个卓越的零售团队、一种简单的生活追求。目前，朴坊旗舰店内卖得最好的产品是LULU猪相关的airpods保护套，数据充电线和手机壳。店内盲盒产品中来自Jooee&Jooni这一IP的林川一目中国神话传说盲盒和森林童话系列盲盒（79元）总销量最高，分别为12581和9611件。Bonny睡意岛系列盲盒售价69元，总销量8146件。空格动漫专营店背后的运营公司是青岛空格文化用品有限公司。该公司成立于2014年3月28日，由法人藏伟100%控股。天猫空格动漫专营店主要经营的是万代出品的高达模型、海贼王系列手办以及一些军事拼装模型，有时候还会出现一些经典动漫的再版手办，在这里你可以寻找到心仪已久的帅气高达，也能发现一些有趣的小手办。在“双11”期间，该店提前开启双11预售活动，预先支付定金，11月11日当天支付尾款，有优惠。同时，配合店铺满299减10、满599减30、满899减50优惠券，双重优惠活动，再加上庞大的粉丝基数，在今年双十一取得了不错的销售成绩。目前，店铺内销量最高的前五款产品均来自万代。16天内，万代Q版SDEX SD EX高达模型卖了销量4916笔，万代高达模型拼装RG4267笔。HotToys旗舰店隶属于HOT TOYS有限公司。这家公司，大家应该不会陌生，它成立于2000年，总部位于中国香港。最初，HOT TOYS因生产的战场兵人为玩具爱好者熟知。现在，公司已从最初生产1:6模拟战场的特种部队兵人发展到深入研究1:6的各类可动人偶，同时开发不同尺寸(4" 8" 12")以及不同结构、质地(卡扣类、 毛绒类、树脂类等)的人偶产品。按类型分，主要包括(模仿公崽)cosbaby、(胖墩崽)chubby、(HT兵人)HOT TOYS MILITRAY、(电影杰作)MOVIE MASTERPIECE、(隐藏限量版)snap kits。这些产品中，有HOT TOYS自己的设计，大多还是一些热门电影、漫画中极富个性、大家又耳熟能详的角色产品，由国内外电影授权开发。比如，钢铁侠、蝙蝠侠、异形、铁血战士、生化危机、终结者、铁臂阿童木、憨豆先生等。在HotToys旗舰店，目前卖得最好的产品也是来自这些国际IP的可动人偶，且单款售价多在1000元以上。比如，钢铁侠MK47 1：6合金人偶，售价1380元，16天内卖了1479单。因做工精细所以小孩子基本不能把玩，HOT TOYS产品面向的玩家群，在15岁以上。这些玩家多为模型爱好者。他们眼中的HOT TOYS，是一个比较高端的玩具品牌。罗小黑旗舰店为寒木春华授权圆梦筑成运营的官方旗舰店。圆梦筑成（天津）动漫科技有限公司成立于2017年，主要经营动漫科技、电子商务技术开发、文化用品、玩具等，目前已是融创文化旗下公司，法定代表人为融创文化集团副总裁李宇浩。罗小黑是MTJJ创作于2010年创作的形象，是一只通体漆黑的可爱小猫。罗小黑旗舰店基于这一卡通形象，制作和销售罗小黑相关盲盒玩具和周边产品。除了罗小黑，公司主要IP还包括阿狸、小鹿杏仁、皮揣子、chuchuAngel等。目前，罗小黑战记大电影中小黑、无限等形象创作的屋檐系列盲盒，销量多超过了一万笔。罗小黑表情包系列盲盒（39元）共售出31769件，罗小黑战记大电影屋檐系列盲盒（59元）售出16210件，罗小黑战记午后悠闲系列盲盒（29元）售出13660件。
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