万圣节你去哪“鬼”混？聊聊密室逃脱乐园！

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万圣节你去哪“鬼”混？聊聊密室逃脱乐园！

作者: 发布时间：2020/10/22 15:02:25 关注：887 人

图文来源/企业管理每天分享

资料来源/谷雨数据、烽火新闻

距离万圣节还有11天，你准备好出去“鬼”混了吗？虽然可以愉快地出去玩耍，但也请大家要做好防护措施哦！戴口罩，勤洗手！不要担心戴口罩坏了你的妆，恐怖口罩了解一下~

今天我们来聊聊恐怖密室逃脱乐园以及超喜欢密室体验的95后~

在“自己吓自己”这件事情上，如今的95后最有发言权，恐怖密室逃脱在他们减压方式的列表里名列前茅。那群深更半夜不睡觉的成年人，在恐怖密室里找到了属于自己的“刺激”。

这个夏天，随着网综《密室大逃脱第二季》的热播，恐怖型的密室逃脱火出了"圈"。

微博上，#沉浸式密室有多好玩#一时成为网友的热议话题，另一话题#密室监控行为大赏#下，则记录了很多玩家在恐怖密室里放飞自我的愉（diu）悦（ren）瞬间。

密室老炮们吐槽着节目其实一点都不吓人；而那些密室小白，一边跟随着密逃团揪着心，一边难忍好奇，颤颤巍巍地搜索线下最受欢迎的密室逃脱体验乐园，摩拳擦掌，蓄势待发。

那么，都是什么人在玩密逃乐园？恐怖密室乐园到底有多可怕？

火出“圈”的密室逃脱

恐怖密室乐园通过类似的各种视觉、听觉、触觉刺激，为玩家营造出惊吓感与沉浸感。带有恐怖元素的密室逃脱乐园一直稳站行业C位。

大众点评数据显示，在北京、上海、重庆、成都等密室最热城市中，人气TOP5的密室乐园大多主推恐怖主题。

相比于传统的鬼屋乐园，如今处于行业头部的恐怖密室乐园尤其注重场景的布置和世界观的搭建。

珍爱网&美团在8月底联合发布的《95后单身人群白皮书》中提到，95后最喜爱的新兴娱乐方式中，密室排名第四，订单量的年同比增长率达到98.1%。

或许应了那句玩笑："年轻人们总想为平淡无奇的人生，强行制造一些波澜。"

美团研究院《2019年中国密室行业消费洞察报告》也显示，虽然20-35岁的人群稳坐密逃消费主力军（占比超过80%），但上至65岁的退休老人，下至不满20岁的学生仔，都曾入过密室逃脱的坑。

“吓尿”是恐怖密室的常态

恐怖密室能有多可怕？

知乎平台上，针对"恐怖型的真人密室逃脱有多可怕？"，2700多名网友说出了自己的亲身经历。核心观点离不开"怕"，但具体被吓到的过程，更像是一千个密室玩家心中，有一千个哈姆雷特。

花钱买的是惊吓，也是解压

不过，即便恐怖密室再可怕，也总有人前赴后继。

美团研究院随机抽取了2019年10月某工作日的密室逃脱订单情况，发现密室消费高峰时段出现在晚上7点后，甚至有玩家专门选择凌晨场次，可谓"熬最深的夜，碰最辣的鬼"。

根据国家统计局数据，2020年6月，全国企业就业人员周平均工作时间为46.8小时。脉脉研究院《职场人压力报告2020》则显示，90后及95后是目前职场压力最大的群体，如果压力值10分为满分，他们的压力指数均超过7分。

在恐惧中暂忘现实，在现实中找回勇气，这或许才是恐怖密室的真正意义。

这届年轻人

和你想象的不一样

年轻人到底喜欢什么？

社交：消费是获得认同的表达，能够帮助他们维护社交关系；
人设：通过买不同的产品，来探索更符合自己的需求，打造专属人设。
悦己：“颜值即正义”现象越来越明显。

消费特点：

为真实消费

真实对于年轻人来说是尤为重要的一个词。

在消费层面来讲，可以是品牌营销内容、情感传递的真实，也可以是真实洞察青年人群，真正展现他们的社会生活现实、群体真实生活状态。

只有真实才能引发共鸣，在情感认同中触发并为之付费、消费等行为。

（B站弹幕围观）

为爱好消费

拥有极强个体思维的青年人们有着各自不同的兴趣、爱好，他们常常把兴趣和生活紧密融合，无论是社交、还是择业，他们都更加把兴趣放在第一位。

主观判断和个人喜好，才是决定他们掏腰包的关键因素。他们考虑更多的，不是商品服务本身好不好，而是自己在消费过程中的主观体验，“花钱更多是为了图爽、图开心”。

万物皆可分期

和父母一辈的消费观念不同，年轻人的消费观念更加大胆，他们的消费观念就是“万物皆可分期”。在有些人看来，与其攒够了钱再去尝鲜，不如分期满足好奇心。无论是大牌包包、iPhone还是一包纸巾、一袋方便面、一瓶水，他们都要分期购买，这一比例95后要高于 90 后和 80 后。

高度依赖网购

同时，95后的网购渗透率极高，频次惊人。63.9%的95后每天会使用电商平台，10%的95后每天都下单。而且他们，信奉“颜值即正义”，对社交性、潮流化、个性化产品尤为关注，对于新鲜事物普遍接受度较高。所以，95后的消费观是：高度依赖网购、习惯分期消费，追求潮牌和个性化，愿意尝试新事物，且比较乐于提前消费。充分洞察和满足他们消费心理和需求，已成各大电商年轻化的必经之路。

体验感

青年人在消费时非常注重体验，有高颜值带来的视觉体验，也有高质量产品、服务（如消费全过程的合理性陪伴）带来的消费体验，还有特定消费场景下的舒适性消费体验。

其中，消费场景可以理解为身在其中或者身临其境。这其实是青年人对于消费体验和消费过程的重视，更加注重内心的感受，乐意与消费场景发生某种互动。

如情人节、圣诞节、春节等等带有浓重气氛的场景下，塑造良好的消费氛围能够满足青年人的心理需求，提高他们对服务、产品本身的好感度，从而在一定程度上愿意增加消费的时长和频次。

95后的这种消费观念和消费行为，给传统的产业形态带来巨大的冲击力。

对于生产经营者来说，商品服务的性能、特征、质量都比较容易掌控，但消费者的个人偏好和消费体验却千差万别、瞬息万变，很难被生产经营者掌控。然而，当95后消费者态度鲜明的消费理念构建起来之后，他们在市场上就掌握了巨大的话语权。需求端的变化必然传导到供给端，只有那些满足他们精神需求、帮助他们获得良好消费体验的商品和服务，才能赢得市场份额，在激烈的市场竞争中获胜。

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