欢迎您来到神州游乐官方网站！
最新杂志专刊 神州游乐2024年11月刊
免费订阅：
137 1166 1820
www.gtichinaamuse.com
欢迎您来到神州游乐官方网站！
最新杂志专刊 神州游乐2024年11月刊
免费订阅：
137 1166 1820
www.gtichinaamuse.com
作者: 发布时间：2020/9/29 10:34:45 关注：2123 人
我去了全国300多个主题公园或游乐园，每年也会出国考察主题公园，对国际、国内主题公园怎么做，有共性思考。还会谈谈主题公园对城市产业的带动，以及未来发展特征和趋势。
提到主题公园，我相信在座的可能会想到迪士尼。其实迪士尼不是主题公园的鼻祖，真正主题公园的鼻祖应该是在荷兰，艾夫特琳那个地方才是真正的主题公园的发祥地，1952年就已开放。至今，荷兰艾夫特琳主题乐园还是世界上最久远的主题公园之一，也是荷兰同类主题公园最大的，我前年去过两次，很怪，没多少游客。
去年去美国迪士尼，包括跟美国一所大学的旅游学院院长聊的时候，他问我，现在是不是进入到第五代主题公园了。我问，第五代主题公园怎么定义，这个还需要时间来检验，现在是什么情况呢？现在进入到度假、康养、研学等业态集聚综合发展模式。卡梅伦导演在奥兰多搞的阿凡达主题乐园，是第五代吗？不是，还是飞行影院，只不过4K变成8K，但内容和形式与原来一模一样。
首先，国内主题公园现在面临的竞争压力是越来越大，而且还在扩张，长三角目前是中国主题公园数量最多、产品质量最好的一个区域，有迪士尼、方特、华侨城、宋城、横店、恐龙园，竞争非常激烈；第二，山寨和粗制滥造，缺乏独特性和品牌IP；第三，大量的娱乐模式和内容大同小异，同质化问题严重；第四，品牌建设不足，缺乏多元化发展；第五，门票收入仍是主要盈利点，缺乏吸引游客的二次消费和产品。
国内主题公园类型其实并不算多，总结下来就是“公园+地产”，有恒大模式、万达模式，主题公园+演艺，有宋城模式等等。现在国内有403个主题公园，这个数据是准的，在这之前，可能在座的各位都知道，很多报道、学术文章都说，中国有2500-3000座主题公园，其中70%亏损，20%持平、10%盈利。实际上这个数据不可信，前不久我们用了12个月，把全国所有游乐场、主题公园等等做了梳理，统计显示，到目前为止的403个主题公园，到2018年，其中有53%实现经营性盈利，25%亏损，23%持平。
我们先厘清概念，主题公园是为了满足旅游者的娱乐休闲需求，围绕既定主题，利用科技、文化等表现手法，通过人工建造的吸引物来营造一系列有特别环境和气氛的大型现代休闲娱乐场所。9月8号，我们刚刚提交一份文件，就是国家文旅部要做十四五规划主题公园的示范项目，让我写一个主题公园概述，我把前面许多学者研究参考之后，给出一个大概五六千字的概述，根据我的实践和研究，我就对主题公园这么定义了。
第四，IP作为主题公园的重要载体，高科技为主题公园插上想象翅膀，打开广阔空间。文化+科技+旅游，主题公园可以成为一个城市旅游的引爆点。游客为什么要来淄博，为什么不去别的地方，就是我们淄博有核心吸引力。作为旅游产品的引爆点，我认为注入主题公园是最好不过。
对城市的带动作用包括：一是优化区域文旅产业结构；二、促进酒店业、工业和交通业的发展，提高城市整体形象，提升周边土地价值。很多地产开发商之所以进入主题公园行业，很大一部分是因为土地。
给大家举一个例子，2016年上海迪士尼对上海产业带动是：全年经济拉动0.64%，带动就业人口6.4万人。2016年国庆节乐园游客对上海新增游客贡献为60.6%，2017年春节乐园游客对上海新增游客贡献为90%。国庆和春节黄金周比以往增加了7.1和10个百分点。在迪士尼没有开园之前，上海每天的公共交通收入是8000万，开园之后三个月1.3亿。
最后总结，中国主题公园经过三十年的发展，开发水平和管理水平有很大的提升，早已突破“721”，整体存活率和成功率也在大幅度提升，成就了像长隆、华侨城、方特这些优秀的走出了国门的民族品牌。相信做好体验经济、把准脉搏，坚持主题公园发展的模式创新，必将促进主题公园的健康发展。
资源共享平台
广州
台湾
扫一扫
当前位置：
网友评论