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作者:管理员 发布时间：2019/11/13 11:45:50 关注：10567 人
相信许多买过万代玩具的老玩家，对万代LOGO印象最深刻的就是红底白字的标识。然而，近来推出的高达模型等玩具却用的是蓝底白字的标识了，这让不少玩家感到困惑。
其实，蓝标是万代南梦宫集团旗下于2018年2月设立的全资子公司——BANDAI SPIRITS的LOGO。下面我们就来好好说说这家BANDAI SPIRITS。
此外，值得一提的是，BANDAI SPIRITS将万代旗下的玩具公司“株式会社BANPRESTO”给合并了。BANPRESTO在中国被网民称为“眼镜厂”，其代表产品有一番赏（一番くじ）、抓物机奖品等，一些具有抽奖性质的玩具。
目前，BANDAI SPIRITS由4家子公司构成。分别是在日本的株式会社BANDAI SPIRITS和“眼镜厂”，以及在香港成立的万博(香港)有限公司、在美国成立的BANDAI NAMCO Collectibles LLC。
截至今年4月1日，BANDAI SPIRITS的资本金为1亿日元，员工数达552名。公司19财年的纯利润达65.34亿日元。有意思的是，自从BANDAI SPIRITS从BANDAI分出去以后，BANDAI仅负责面向儿童的商品，其在2019财年的纯利润为42.39亿日元，比面向成人商品的BANDAI SPIRITS要少将近23亿日元。
该部门主要开发的是非拼装类模型玩具，超合金系列是使用压铸技术制造的玩具，该系列的起点是1974年大卖的玩具“超合金魔神Z”。而S.H.Figuarts系列是主打可动的人形玩具，角色包括了假面骑士、超级战队、龙珠等。
部门旗下品牌收藏事业部还负责运营官方商品介绍网站“魂Web”并上线解说视频。另外，该部门每年还会在东京秋叶原举办“魂NATION”，在海外举办“世界巡回”、“龙珠北美TOUR”等大规模活动，以扩大商品和顾客的接触面。此外，该部门还负责向中国的天猫旗舰店出货。
收藏事业部负责的玩具种类兴趣事业部（PLASTIC MODEL KIT）是主要负责塑料拼装模型玩具的部门，其模型大多与高达有关。该部门具有代表性的玩具品牌有HG、MG、RG、PG等以机器人模型为主的系列，它们在价格、比例、可动范围、精细度等方面各有差异。
部门旗下品牌为了发掘拼装模型的潜在玩家，扩大顾客群体，兴趣事业部在2019年1月创立了提供塑料模型业务商品、服务的新品牌“FUNPORTER”，并且于6月推出FUNPOTER的概念系列商品“30MINUTES MISSIONS”，该系列商品有着直观易懂的零件配置、能够自由自定义的共通关节以及不用上色的特点，以降低门槛来吸引更多顾客。此外，兴趣事业部还在世界4个国家/地区开设了15家“GUNDAM BASE”直营店铺。
兴趣事业部负责的玩具种类以今年10月12日推出的“一番赏Re：从零开始的异世界生活~snow white life ver.~”为例，A奖和B奖是最诱人的人形玩具，C奖是挂画，D奖是迷你人偶、E奖是海报、F奖是小挂饰。奖品越大，抽中概率则越小。
一番赏 Re：从零开始的异世界生活~snowwhite life ver.~
部门旗下品牌一番赏不仅针对动画作品推出多种类的角色商品，还积极地和便利店合作，将动画作品以外的IP进行商品化。此外，抽奖创新事业部还从今年开始设立了以成年女性为对象的品牌“Mellowtrill”，主推角色美甲。
抽奖创新事业部负责的商品种类食物娱乐开发部（FOOD ENTERTAINMENT）主要是负责IP和线下饮食店结合的部门。高达主题咖啡厅“GUNDAM Café”从2010年开始营业，目前在秋叶原、台场、大阪有分店。这些主题饮食店不仅提供相关食品，还会有影像联动和互动型的演出供粉丝娱乐。
食物娱乐开发部相关出品EXQ也是动画角色相关的等比例人形玩具，但其主打的是女性角色。涉及IP有偶像大师、舰队Collection、刀剑神域、LoveLive!等。
部门旗下品牌由于日本法律规定，抓物机里面的奖品在市场上的价值不得超过800日元，所以这些商品出于成本考虑，在精细度、品质等方面相对于普通的人形玩具来说，不会有很高的水平。也因此，BANPRESTO在海外销售人形玩具时，价格都相对便宜许多。
奖品事业部负责的商品种类心理学家认为，在现代社会中，成年人在工作时时常承受着巨大的压力，这种压力不能无限制地堆积，人们需要借助某种形式把压力发泄出来。玩玩具成为了一个不错的选择。一家日本玩具公司公布的调查结果显示，年龄在18—69岁之间的日本成年人，84%的人至少拥有一个卡通玩具，其中近半数的被调查者每人竟有20个以上的卡通玩具，而他们玩玩具的原因通常是心理上需要情感“治愈”，他们愿意以此来缓解人际关系疏远、亲情淡漠而产生的失落。除了减压，寻求年少时的童真也成为了成人玩具流行的重要原因。（经济参考报：成人玩具市场相当大，作者：勾晓峰）
2018年，日本的面向成人的兴趣类玩具市场达1383.24亿日元，占日本玩具市场的16.5%，该占比仅次于益智玩具（占比为20.6%），可见成人兴趣类玩具在日本玩具市场的地位。万代集团将BANDAISPIRITS特化为一个成人玩具品牌，可以说是一个十分明智的选择。而目前，中国成人玩具市场依然处于种类缺乏的状况，尤其是国内自主品牌的缺乏，未来，谁将成为这一片领域的引领者？这十分值得我们关注。
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