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当前位置：资讯首页 > 市场走访 > 详情 > 一场商业接力游戏：280亿，小猪佩奇又换东家了
作者:管理员 发布时间：2019/10/31 11:38:48 关注：8834 人
图文来源/整理自麻辣娱投
据说，作者在创作小猪佩奇时，设计灵感来源于吹风机。emmm……
2007年，小猪佩奇遇到了诞生以来最重要的“贵人”——eOne。
Entertainment One是一家总部位于加拿大多伦多的娱乐公司。公司业务涉及电视、电影、音乐、体育等方面，能覆盖产业链从上到下的策划、制作、发行。2000年以后，eOne已经搭建起了全世界的发行网络，而后来大热《爱乐之城》、《圆梦巨人》、《天空之眼》等影片在全球的发行都有eOne的参与，还参与了今年奥斯卡获奖电影《绿皮书》的制作。
2015年，eOne以1400万英镑的价格收购了其制作方ABD70%的股权。此后，ABD成为eOne的子公司，eOne对小猪佩奇这一IP的控制权提高至85%，ABD则持有剩余15%份额。由此，小猪佩奇的“市场开拓者”和“内容制作者”分离，IP运营进入全新征程。在这一年小猪佩奇也迎来了发展的又一个里程碑——进军中国市场。
小猪佩奇从“泥坑”到价值90亿的超级动漫IP，中国市场功不可没，“China”一词也频频出现在eOne财报中。
2015年9月，小猪佩奇在CCTV少儿频道播出，成为早七点时段收视率第一的动画节目。同年10月，小猪佩奇登陆爱奇艺、优酷、土豆。2016年，腾讯视频、乐视、芒果TV等也相继获得播放权。
而今年小猪佩奇是否又将迎来它的新转折点呢？世界最大的美国玩具厂商孩之宝豪掷40亿美元将eOne收归旗下，其旗下的变形金刚、复仇者联盟、小马宝莉、大富翁等知名品牌又将与小猪佩奇碰撞出什么样的火花呢？真让人期待呐~
很多人认为这个故事是个经典的IP开发案例，靠着一头猪的IP造就了土豪，所以文化赋能出奇迹。但故事的背后还有更深层次的真相。
而此时，其对中国市场的“攻城略地”才刚刚开始：10月，eOne与默林娱乐集团合作，全球首家小猪佩奇室内主题乐园在上海开业；今年春节，eOne与阿里影业联合出品的《小猪佩奇过大年》上映……
从微信到抖音短视频，各种关于小猪佩奇的话题成功激发了网友恶搞，同时也形成了病毒式传播。B 站鬼畜区关于《小猪佩奇》视频集中爆发，其中方言网络视频《重庆版小猪佩奇来了》如今已经有好几百万的播放量，之后，网友们又做了各种方言版本。
2017年年底，一则将小猪佩奇画在背上的短视频引发了小猪佩奇在快手、抖音等短视频平台的火爆。随着“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”口号喊响，小猪佩奇成了成年人圈子里的明星。
意大利著名球星吉拉迪诺
很明显，小猪佩奇在eOne手上被创造出了更大的价值。
但是，eOne也会“累”的。
eOne在给小猪佩奇进行了全球发行、形象授权等赋能后，其自身商业渠道能为小猪佩奇提供的能量也到达了天花板，后续IP更加深度的开发，需要大电影的制作，定制化的玩具衍生品、游戏开发、甚至线下主题乐园。而这些商业体系，暂时超出了eOne的运作能力。
O3
IP接力游戏并不是个例
美国大名鼎鼎的漫威，以钢铁侠、蜘蛛侠、美国队长等宇宙英雄名扬世界，旗下《复仇者联盟》成为了全球最具影响力的超级英雄系列影片。但这些英雄一样被“卖来卖去”。
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