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当前位置：资讯首页 > 市场走访 > 详情 > 惊了！茶饮品牌独角兽“奈雪の茶”和油菜花联合搞事情？
作者:管理员 发布时间：2019/4/4 11:45:36 关注：8450 人
奈雪の茶
2018年3月，主打“茶饮+软欧包”的奈雪の茶完成A+轮融资，估值首超60亿；2019年3月，仅成立4年，全国门店拓店175家，成为茶饮品牌独角兽。
此年间，奈雪の茶实现模式创新，用油菜花旗下“芸苔新零售”赋能的“奈雪的礼物”新店首登厦门。随后，武汉、长沙、青岛、西安相继设店。
奈雪的礼物——厦门店
3月22日，“奈雪的礼物”成都IFS店正式开业，它正以不容小觑的速度，分割游乐场地的用户时间！
01
从专注产品到空间体验
奈雪の茶的模式在创新
奈雪の茶之所以能在4年内拓店175家，做到市值超60亿，是因为创始人深谙年轻人的消费之道——“不仅茶要好喝，面包要好吃，颜值还要好看”。
品牌创立之初，正值街边奶茶店当道，当时普遍以奶茶粉和奶粉来制作茶叶，档次不高是人们对奶茶的共识，而创始人赵林在做产品定位之时，就洞察到年轻人“要面子”的潜在需求。
因此，无论是茶还是面包，从包装设计、产品外观，再到门店装修都贯彻着“高颜值、高品质”的理念。品牌在面子上做足了功夫，让拿着奶茶的年轻人不觉得比拿着咖啡低档。
市场在变化，模式也需要创新。2018年，奈雪の茶从专注产品也开始转向空间体验，推出奶茶店4.0版本“奈雪的礼物”，做到“不仅好喝，好吃，好看，还要好玩”的体验升级。
了解奈雪的礼物厦门店点击：『茶饮+娃娃机』网红店首秀，60亿市值的奈雪の茶成为线下最大流量池
奈雪的礼物
以茶饮+软欧包+礼品机为产品组合，开启了吃喝玩乐的新零售探索。除了保留原有休闲体验区，茶饮、软欧包区之外，“奈雪的礼物”店特设“礼物store ”游戏区，娃娃机、口红机、福袋机，机器盛装的礼品满目琳琅。
网红娃娃机
在这里能抓取到全球各地的限量潮玩、手办、与各品牌的联名产品，创始人赵林说道：“我们希望通过这种娱乐互动式体验，把喜欢的东西也分享给奈雪的消费者，让每个来到奈雪的朋友都有属于自己的小礼品。”
奈雪的礼物店还设置了“星光墙”、“咔嚓City” 等特色打卡区，通过全新的空间观感给奈雪的消费者带来更好的体验。
从强调大空间设计到全方位生活美感的转换，“奈雪的礼物”店将“都市白领生活方式”作为空间语言主体，围绕人、产品、场景进行更多空间可能性的探索。
02
新零售全渠道打通
芸苔技术赋能挖掘会员价值
模式创新，离不开技术支撑。
奈雪的礼物应用油菜花旗下的轻量化游乐网红店解决方案“芸苔新零售”，线上连接会员系统，线下打通实体门店，实现线上线下一体化吃喝玩乐。
技术赋能下，芸苔新零售的会员概率让顾客“玩有所得”，提高滞店时长，而会员自动升降级更激发着会员持续消费。
同时门店也支持所有会员凭积分到店内的“礼物store ”体验玩乐，还通过线上体验入口（独立小程序自定义换肤）展示品牌形象，进一步扩大品牌效应。而这，也是新零售倡导的全渠道打通。
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奈雪的茶还计划把AI智能物品识别以及人脸识别技术应用在礼物店。届时，顾客可以自助选购、自助买单，由此优化门店消费流程；以及在游戏区内扫脸就能读取出你的会员信息，将科技结合娱乐贩卖方式，带来新茶饮更新潮的玩法。
“奈雪的礼物”店是基于新零售技术下对茶饮空间概念的迭代升级，通过轻松有趣的方式进行跨界互动的呈现；也是休闲游乐的生活方式新尝试。未来，品牌还计划在北京、上海等地开出城市专属礼物店。
奈雪的礼物
奈雪的礼物带给我们的不仅是模式创新的思考，更是先进技术的赋能作用。在体量逐渐饱和的情况下，游乐市场已经进入下半场，通过技术赋能深耕会员价值，才是游乐场地再攀高峰的关键之步，而油菜花则是游乐场地会员运营管理的不二之选！
本文转自油菜花信息科技
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