这两天，有不少朋友发现，在商场、电影院门口的小亭子中，总是能见到年轻人忘情高歌的场景，在倍感新鲜的同时，这种看上去像电话亭的“迷你歌咏亭”也受到了广泛的关注。“迷你歌咏亭”又被大家叫做“迷你KTV”，最近两年开始在游戏厅、商场、电影院等公共场所陆续出现，并且深受年轻人喜爱。尤其赶上这两天春节假期，迷你KTV就显得异常火爆。

根据相关报告显示，这种迷你KTV去年在国内的市场规模已经超过35亿元人民币，预计未来两年市场规模还将继续扩展，在2019年更是有望突破140亿。虽然这种新型娱乐形式正在快速兴起，但是歌曲内容是否健康、消费者的安全与合法权益能否得到保护等方面也存在着不少问题。

迷你歌咏亭的运营市场状况如何？如何让迷你歌咏亭在丰富我们日常生活的同时，规避一些潜在的风险呢？

在走红网络的“孤独指数排行榜”中，“一个人去KTV”被列为孤独等级6。但是，这种感受不怎么适用于迷你KTV。春节假期中，摆在商场、街边的“迷你KTV”吸引了大量年轻人。这种集唱歌、听歌、录歌、分享等功能为一体，看上去像电话亭一样的设施，不仅让“想唱就唱”成为可能，更是丰富了大家无聊的等待时间。

群众甲

“在唱吧里，我觉得我就是麦霸，就不像在KTV里面，要跟别人争话筒。老婆可以先逛商场，然后累了来休息唱唱歌，这个时候我已经唱过瘾了。”

群众乙

“吃饭看电影需要排队等位，我一般都会先进去唱一会儿。唱完了我都会每一首都发朋友圈，求个关注，啥的，比在那干等着好玩。”

据行业估算，截至目前，全国向市场投放的迷你歌咏亭数量已超过3万台；去年全国迷你KTV市场规模已超35亿，预计未来两年仍将迅速扩展，2019年有望突破140亿。

分析认为，随着传统线下KTV日渐式微，“迷你歌咏亭”直击年轻群体的消费痛点，不仅满足了K歌的需求，同时消化了碎片时间，因此能在电影院、商场等人流聚集区快速发展。

中央财经大学文化与传媒学院院长 魏鹏举

“适应了现在人们随时随地碎片化的这种文化娱乐消费的新趋势。”

单个歌咏亭占地两平方米左右，设备包括一个点歌触摸屏，大屏幕，两个话筒、耳麦和高脚凳。据估算，一台迷你KTV的售价在2万元左右，每月仅需再交千元左右场租与少量管理费。短时间内即可收回本金。

业内人士 吴先生

“目前传统KTV包房大概成本可能在二三十万元人民币。这种迷你KTV房间成本要少一个量级，大概只有一两万多块钱。我们估算过每台机器每月收入在3000以上，基本上就可以保本。也就是说，每天只要有客人唱满2个小时就能回本。”

资本迅速嗅到商机。去年，几家迷你KTV运营方都获得投资。星糖3个月融资1500万美元；友唱获得A轮融资6000万人民币；艾美获得千万元人民币战略投资。迷你KTV成为眼下最受关注的新风口之一。

问题浮出水面。1月底，艾美公司以著作权侵权和不正当竞争为由，将微狗等4家公司告上法庭，理由是这些公司生产、销售的“聆嗒练歌房”剽窃原告“咪哒-唱吧小型练歌房”。虽然案件正在审理中，但这也客观验证了业内的一种观点——迷你KTV用户黏性不足、同质化严重，恐将陷入与“共享单车”一样的品牌混战。

不过，在魏鹏举看来，目前迷你歌咏亭市场占有率相对稳定，未来的商业模式前景也比较清晰。

“一个是直接收费，还有广告，还有结合活动，品牌推广。这个行业的门槛确实比较低，技术上需要再进入深度研发。比如机场，高铁站，要让小空间发挥多重作用，试衣功能啊导购功能啊。”

但是，随着市场规模不断扩大，迷你歌咏亭发展也逐步暴露出一些短板。文化部文化市场司副司长马峰表示，迷你歌咏亭从设置到经营模式都与传统歌舞娱乐场所不同，这给管理部门提出监管难题。

文化部文化市场司副司长 马峰

“每台含有十万首甚至二十万首数量的歌曲，这些歌曲的内容是否健康，直接影响消费者权益；迷你歌咏亭本身空间有限又相对封闭，消费者在里面的安全问题至关重要；目前，大部分迷你歌咏亭尚未设置咨询投诉等服务热线。”

对此，文化部已与行业协会以及咪哒、友唱等主要企业多次座谈，印发相关通知，要求企业将迷你歌咏亭放置地等信息报文化部备案。此外，马峰表示，今后将加强对迷你歌咏亭的内容管理。

“部分迷你歌咏亭已具备朗诵等新功能，今后也不排除成为游戏、电影、上网服务等业态的终端。在保护未成年人方面，企业要在迷你歌咏亭系统内设置累计消费时间和金额提示等措施，引导未成年消费者理性娱乐，防止沉迷。”

从目前的调研情况看，部分企业为获取价格竞争优势，极力压缩制作成本，使用劣质材料，导致产品存在安全隐患。文化部下一步将定期检查、消除隐患，检查内容包含迷你歌咏亭材料是否符合国家相关技术标准、内部环境是否敞亮整洁等。同时，企业应明示消费价格、曲目数量等。

“比如说对消费者的安全如何保障，下一步设备安全生产方面还要出台行业标准规范。价格方面，还是市场行为，靠企业相互竞争，最终形成合理市场定价。”

 总结     

如今移动互联网人口红利逐步减退， O2O线下入口资源竞争进入白热化阶段，迷你KTV作为一个前景良好的服务入口，在未来很有可能融合新零售、游戏终端、在线金融、充电站、跨界营销等等多种可能，为线上提供多元化流量入口。

除此之外，企业方也尝试进行了多屏互动的定制营销，如友唱与可口可乐、娱票儿订票平台进行商业互推。而作为提供线下增值服务的前提，未来迷你KTV行业应该会进一步扩大市场布局。根据文化部数据显示，目前全国迷你KTV布局已超3万台，但这一数字对于该行业市场容量来说，还有着很大的上升空间。

目前，迷你KTV行业的龙头企业咪哒miniK、友唱M-bar已与唱吧、全民K歌等线上K歌平台进行资源互通，实现线上线下资源互通，通过举办K歌大赛等形式打通双方用户以实现线上和线下的多点互联。

当前迷你KTV行业产品同质化现象较为严重，用户粘度不高。面对以年轻群体为主的消费群体，优化消费体验并提供用户玩法的持续创新，提高将为企业提供核心竞争力。

来源：网络

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