作者: 发布时间:2020/12/14 10:31:25 关注:266 人
图文来源/绿维文旅
“十三五”期间,中国经济持续增长,人民收入不断提升,对美好生活需求、旅游品质要求不断提升,供给端业态改革、消费转型升级的需求迫切。主题公园行业符合经济发展的大势所趋,迎来了蓬勃发展的黄金时期,无论在投资、游客、产品品质还是服务提升方面,都在逐渐缩小与世界主题公园的差距。随着竞争格局和市场发展的不断稳定,以及近年政府出台严控文旅产业和地产项目捆绑等相关的政策,国内主题公园将更注重打造公园本身,深挖传统中华文化、时代特色文化内涵,整体带动主题公园市场从野蛮拓荒式的发展态势向着更健康、更成熟的发展模式转变。
2015年亚太地区主题公园行业游客量相比于去年增加了6.9%,这一增长数字主要得益于中国大陆地区主题公园的快速发展。根据《2015TEA/AECOM全球主题公园调查报告》,长隆海洋王国2015年累计接待750万人次,同比2014年增长36%,在亚太地区排名第四。在度假区配套方面,长隆海洋王国增加了新建了两座酒店,目前总房间数已经超过4000间;在公园建设方面,长隆海洋王国新增了一座5D影院。宋城集团在2015年发展也十分强劲,受益于新开主题公园的成功,全年游客量大幅增长53%,也因此同时进入全球Top10主题公园集团和亚太地区Top20主题公园榜单。 2016年 2016年亚洲经济发展依然活跃,这也带动了主题公园游客量的持续上升。同时,主题公园再投资和社交媒体互动、灵活定价等一系列成熟有效的市场营销手段,成为亚洲特别是中国地区游客量增长的关键因素。TEA/AECOM《2016全球主题公园和博物馆报告》显示,全球TOP10主题公园集团中,亚太地区占据三席,均为中国主题公园集团,分别是华侨城集团、华强方特和长隆集团。其中,华强方特更是以37%的最高涨幅,跃居第5位。 2016年6月16日,上海迪士尼正式营业。数据显示,自开园至2016年12月31日,仅半年时间,入园游客达560万,成为迪士尼全球乐园开园过程中游客人数最快突破500万的乐园之一。 2017年 2017年中国市场最抢眼的乐园当属上海迪士尼,首个全年运营吸引了1100万游客,相比2016年的非全年数据同比上涨了惊人的96.4%,跃居游客量世界第八。无论是在人气、游园时长、还是在游客回头率上,上海迪士尼都有强劲的表现。TEA/AECOM《2017全球主题公园和博物馆报告》认为,凭借出色的整体表现和若干优秀的骑乘项目,上海迪士尼的巨大成功对于全球主题公园产业都是一剂强心剂,表现出世界级别的优质主题娱乐项目所蕴含的巨大回报率。华侨城和华强方特两大集团继续领跑国内市场,两者分别抢占全球主题公园集团的第四及第五名,游客流量增长比率超过20%,但两者的成功之道却截然不同。华侨城集团采取的策略是更新改造现有主题公园和景点,将资源集中到仍有发展空间的成都欢乐谷和上海欢乐谷,开发新的主题园区和主题景点;华强方特采取的策略则是开发新的主题公园,融入自身IP品牌 ,其中最为市场熟知的便是《熊出没》中熊大和熊二的卡通形象。 2018年 2019年 未来,新建主题公园项目的势头仍然强劲。2019年中国新建十多个新的乐园,目前还有很多新的景点正处于开发或建设阶段,比如,长隆正在打造的大型水族馆。有些项目可能会延期几个月到1年,但中国的主题娱乐行业将保持长期持续增长的势头,地方政府对能够支持和刺激国内消费的文旅项目仍很感兴趣,并给予很多政策支持。 总结 根据TEA与AECOM2015-2019年主题公园报告,中国Top10主题公园在2019年客流量达到6038万人次,较上年增长1%。纵观过去五年客流量,2017年中国主题公园客流量增长率达到顶峰,之后两年增长率逐渐降低。 具体来看,中国主题公园市场呈现华侨城、华强方特、长隆三足鼎立的竞争态势。过去五年,三大集团都在稳定增长,其中华侨城集团年游客量稳居第一。从过去五年来看,中国主题公园集团在全球Top10年客流量的占比逐渐增加,自2016年以后以每年7.5%的比例逐渐增长,市场前景良好。中国主题公园企业进入快速增长期,在激烈的竞争环境中,都在积极丰富旅游板块内容,以更多的创新内容吸引游客量。 数据显示,2019年全球前十名主题公园集团客流量情况总体稳定,增长率不高。上榜的三家中国主题公园集团华侨城集团、长隆集团、华强方特游客增速最为明显,其中,华强方特游客增速超19%。说明近年来中国对旅游业态发展给予了很大支持,国民旅游消费支出不断增加,极大地拉动了中国主题公园客流量的增长。 根据财报可以看出,华侨城集团核心业务还是聚焦于文化旅游。同时,该集团还在IP合作和景区升级改造中引入了主题性创新内容,旗下酒店、景区引入5G技术,打造5G娱乐办公和智慧景区。 根据华强方特2019年财报,该公司主营业务主要为文化科技主题公园和文化内容产品及服务两个板块。目前发展阶段,文化、科技主题公园收入是公司主要收入来源,2019 年度,该收入占营业收入的 80.87%。 长隆集团从2015年游客量2359万人升至2019年3702万人,增长了近一倍。长隆集团主题公园度假区位于中国南方市场,主要有广州长隆和珠海长隆两大板块,客流量主要来自珠三角地区。2017-2019年,长隆集团连续三年名列全球十大主题公园第六。
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