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当前位置：主题乐园首页 > 儿童游乐 > 详情 > 儿童游乐园+IP不应是“雪中送碳”而是“锦上添花”
作者:管理员 发布时间：2017/11/10 11:36:15 关注：8487 人
当前，国内众多儿童游乐园店主对IP授权业务的认知还停留在“借花献佛”的应急阶段：即在原生经营模式不能挽救市场业绩中出现的断崖下跌时，才匆忙上马选择IP救市。但IP授权业务并非传说中可以力挽狂澜的营销秘籍，而是品牌业绩发展到瓶颈期时用来拔高的锦上添花。
那么到底儿童游乐园什么时候适合引入IP？在被授权品牌选择引入IP时一定要从几个方面来综合考虑才能使IP的势能有机地与品牌传播所融合。
1. 品牌是否已经进入稳定的发展阶段并遇到生长瓶颈期？IP并非“雪中送炭”而是促进品牌影响力爆发的“锦上添花”。当品牌成长已经计入到稳定期并保证用户和业绩的双增长时，IP的引入才是最佳时期。借助“锦上添花”的热点效应IP可以为品牌赚得更多关注热度。
2. 品牌影响力是否已经成熟，超级IP引入是否会冲击品牌存在感？当品牌影响力还处在萌芽成长期，IP形象的强冲击力将会抹杀品牌存在感。用户口碑与舆论将停留在IP的讨论上，而忽略品牌的存在感。
3. 品牌引入IP是否已经找到适合的时机作为切入点？IP的引入需要考虑时机的契合点。就像ofo携手小黄人引发的媒体热议是借助《神偷奶爸3》首映礼时期进行投放的。这强过于摩拜与迪士尼的“米奇”与“米妮”的授权合作，因为摩拜引入迪士尼的IP的核心热点在于摩拜与ofo的IP南北争霸战。这无疑是为ofo做了第二次媒体舆论传播。
4. 品牌与授权IP是否存在着强相关的共性？当品牌决定进行IP授权的投入时，选择强相关IP就成为传播借势的关键。强相关的IP授权会让大众感觉品牌和IP本就在逻辑上相融合，IP授权不会抢了品牌的风头。就像“小黄车”携手“小黄人”本来都是很黄很萌动，这就符合用户思考逻辑。如果ofo选择了芭比娃娃形象，那就让用户感觉无厘头。
IP授权时代已经到来，众多品牌主都在跃跃欲试唯恐自己在IP授权上落后于人。但品牌授权确实是门深奥学问，它不仅关系到品牌影响力的成长，更关系到品牌口碑的养成，切忌盲从！
好的动漫产品能够占领“塔尖”，向文具、玩具、服装、儿童食品、儿童乐园等“塔基”领域延伸便是顺水推舟，所以动漫是能够辐射数个千亿市场的产业。这也是动漫IP的价值所在。
作为近年来持续火爆的儿童乐园，也将目光转向了动漫IP，将家喻户晓的动漫形象嵌入到儿童乐园中，让动漫作品更具形象性、延展性、衍生性、多元性，用形象逼真的手法，还原动漫场景，除了游乐，将在教育、表演、零售、体验等方面延伸。
目前，已经有多个儿童乐园项目通过引入动漫IP，将儿童乐园主题和空间的丰富化，在儿童乐园产业链中形成动漫“IP+商业”的新模式。
“IP+儿童乐园”将形成新的产品模式
“动漫IP+商业”具有很多发展优势，单单从IP方面看，IP自身具有强大的客户粘合度，如迪士尼以动漫品牌为核心竞争力，通过产业链衍生扩张，逐步构建起娱乐传媒巨头。
其经营业务包括了电影制作、媒体网络、主题公园、消费产品和互动媒体五大方面，而衍生品市场具有庞大规模，两者结合是被海外巨头验证过的成功模式。
“IP+儿童乐园”案例：
1、悠游堂：已开发了Pororo、巴拉拉小魔仙、Poli小警车、爱丽丝漫游奇境、海盗船、Robocar、snow world、泰迪熊等十余种主题乐园。
其中，Pororo儿童主题乐园，不仅仅是韩国小朋友们的最爱，在国际产业圈内也是声名显著，在文化内涵、工艺水准、运营策划、娱乐品质等方面均代表了全亚洲乃至世界级的先进水平；巴啦啦小魔仙主题乐园更集“万千宠爱”于一身。
2、悠游堂与奥飞动漫签署了战略授权协议，奥飞动漫将包含喜羊羊与灰太狼、巴啦啦小魔仙、超级飞侠、铠甲勇士、贝肯熊等在内的奥飞旗下全线动漫作品，全面授权悠游堂进行主题乐园以及相关主题展、家庭派对、APP应用的开发和运营。
儿童乐园通过动漫IP满足情感需求是关
有观点认为，在经过2013年至今的火热态势后，国内动漫目前趋于稳定，前期的IP囤积期已过，转而进入各个厂商对已有的动漫IP价值进行开发的时期。
也许正是因为历史的成功经验，儿童主题娱乐项目成功的路径似乎只有“要成功，有IP”一条。现在一些商业综合体内的儿童项目经营不善，经营者也很容易把原因归咎于此。
事实上，互联网时代，要与时俱进，新时代儿童娱乐项目要有新的玩法。利用动画片中精美的场景对游乐场进行形式上的包装，这只是第一步。主题乐园中主题的价值还在于其满足了顾客的情感需求。
孩子来主题乐园不再仅仅是因为新奇游乐设备，而是在于这里有他们所喜爱的卡通人物，更重要的是这些卡通人物不仅仅是一些人偶，他们还延伸到主题商店里的玩具和零食上，手工教室里的作品里，主题餐厅里的蛋糕上，小剧场里的演出中……一切都是在强化主题，细化主题，通过丰富多彩的情境交融的服务来保持对孩子和家长的持续吸引。
整理：网络
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