在《芭比》热潮中，中国玩具企业可借鉴的地方有哪些？

行业资讯

在《芭比》热潮中，中国玩具企业可借鉴的地方有哪些？

作者: 发布时间：2023/8/8 14:29:30 关注：199 人

文章来源/新浪财经@金融投资报

原文作者/薛蕾

谁都没有想到，这个夏天，“芭比粉”居然成了一股热潮。随着《芭比》电影在国内口碑持续发酵，连续多日蝉联票房冠军，成为引进片黑马。其母公司美泰也打了一场漂亮的翻身仗，美泰股价从今年3月的低点上涨了33%。

作为全球玩具大国，我国玩具占世界市场约70%份额。在我国生产玩具成本更低，并拥有更先进的生产技术、设备、人才和完善产业链，具有较大优势，但这些年来却一直没有享誉全球的国际品牌。业内人士认为，在《芭比》热潮中，中国玩具企业可借鉴的地方颇多。

经典IP吸金能力强

将经典IP进行真人电影开发，是好莱坞相关公司对IP进行商业化变现的典型方式。从几家耳熟能详的玩具公司后期发展来看，IP孵化成功后，公司都朝着电影方向转型。

例如乐高公司与华纳兄弟合作，基于乐高积木IP进行创作，并推出了《乐高大电影》，影片的全球总收入超过4.69亿美元。2017年，《乐高蝙蝠侠大电影》与《乐高幻影忍者大电影》分获3.12亿美元与1.23亿美元的票房。借助乐高玩具的巨大影响力，乐高电影有了票房保障，而乐高电影又反向带动玩具的销量，开发新的乐高产品线。

变形金刚IP母公司孩之宝也推出了自己的真人电影和电视制作工作室Allspark Pictures。此外，其还与知名电影企业派拉蒙达成协议，建立更深入的玩具IP改编合作。除了已搬上银幕的《变形金刚》系列之外，派拉蒙也有意建立一个孩之宝IP电影宇宙，一举囊括多个热门IP。

背靠经典IP，中国企业也有钱赚。据中国传媒大学动画学院副教授薛燕平统计，在1988-1995年期间，拥有孩之宝变形金刚中国区代理权的广州白云山集团，仅该系列玩具的销售额就有约10亿元。

中国主营玩具的上市公司也有背靠经典IP赚钱的例子。港股上市公司彩星集团于1987年购得忍者龟全球独家玩具总特许权的专营权。1989年，香港电影大亨邹文怀创办的嘉禾电影，制作真人版英语电影《忍者龟》，令彩星玩具大受市场欢迎。1991年，彩星集团被美国《资本家》杂志评为“1990年全球盈利最高的玩具商”，这也是那个时代首家年获利超过1亿美元的玩具商。

不过，随着忍者神龟品牌效应逐渐消散，加之彩星集团尚未找到维持IP新鲜度的方法，近几年来，忍者神龟为彩星集团带来的正面影响正在逐步减弱。

值得注意的是，8月2日，“忍者神龟”新一部动画大电影《忍者神龟：变种大乱斗》将在北美上映，内地也将在8月11日上映。至于是否会对彩星集团业绩造成正面影响，还需进一步观察。

打造原创IP至关重要

标签：

分享到

行业资讯

在《芭比》热潮中，中国玩具企业可借鉴的地方有哪些？

海外场地走访——韩国弘大商圈，人流与潮流交变下的娱乐新业态（上篇）

“文化中国行”主题宣传活动正式启动

2024年4月份海外新机，请查收！

2024年全国文化市场综合执法工作会议在重庆召开

废烟盒变游戏道具？“烟卡”游戏在未成年人群体中悄然流行

山东将举办国际旅行商大会，多措并举促进入境旅游高质量发展

2024年清明节假期国内旅游出游1.19亿人次，国内游客出游花费539.5亿元

新疆维吾尔自治区文化和旅游厅代表一行来粤调研交流

论斤称的“快递盲盒”真能拆出“宝”？《焦点访谈》实地调查幕后链条

中国文化娱乐行业协会与丽江市共同举办智慧旅游沉浸式交流对接活动

网友评论

游乐&专刊推荐广告

请输入验证码

行业资讯

在《芭比》热潮中，中国玩具企业可借鉴的地方有哪些？

海外场地走访——韩国弘大商圈，人流与潮流交变下的娱乐新业态（上篇）

“文化中国行”主题宣传活动正式启动

2024年4月份海外新机，请查收！

2024年全国文化市场综合执法工作会议在重庆召开

废烟盒变游戏道具？“烟卡”游戏在未成年人群体中悄然流行

山东将举办国际旅行商大会，多措并举促进入境旅游高质量发展

2024年清明节假期国内旅游出游1.19亿人次，国内游客出游花费539.5亿元

新疆维吾尔自治区文化和旅游厅代表一行来粤调研交流

论斤称的“快递盲盒”真能拆出“宝”？《焦点访谈》实地调查幕后链条

中国文化娱乐行业协会与丽江市共同举办智慧旅游沉浸式交流对接活动

网友评论

微信扫一扫

游乐&专刊推荐广告

会员登录