2023年中国儿童玩具用户消费行为大数据调查

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2023年中国儿童玩具用户消费行为大数据调查

作者: 发布时间：2023/6/5 12:15:05 关注：779 人

2023年6月1日是第73个国际儿童节，六一儿童节对孩子们来说是欢快沸腾、激情洋溢的一天。各商家也瞄准这一商机，纷纷打出“宝贝”牌，推出多种多样的宝贝周边和优惠促销活动，以期从“宝贝经济”中分一杯羹。

近年来，随着我国人口结构的变化，以及生育政策的优化，新时代父母精细育儿观念发生较大的改变，母婴经济和宝贝经济迎来全新发展局面和宝贵发展机遇。以95、00后为代表的“Z世代”群体逐渐进入适婚适育年龄，他们在育儿和母婴消费上也有着更高的投入意愿和能力，追求科学育儿和精细化喂养。

数据显示，在母婴业态不断丰富、消费区间不断延伸的环境下，母婴及周边带动消费市场广阔。母婴家庭日常开销已不仅限于洗护、玩具、奶粉、尿裤及服饰、医药等母婴类刚需用品，泛家庭用品类、教育、游玩与亲子服务等亦颇受青睐；新时代宝妈对于高品质生活的追求，护肤、娱乐、养生、保健以及服饰、文化等方面的需求带动新的消费业态，成为家庭新消费的主力军。在母婴消费高端化、精细化、个性化趋势下，母婴市场整体规模仍然保持上涨的态势，预计2024年将超过76000亿元。

随着Z世代逐渐成为宝爸、宝妈，她们对宝贝和儿童的物质需求、学习需求和娱乐需求等有着更深入和高标准的追求，同时也对这些发展性需求有着更强的满足能力。相对父辈母辈，新一代父母对于子代往往倾注更多的物力和心力，也更具仪式感，会在其生日、儿童节、春节等特定时间节点为孩子准备礼物和惊喜。

对子女的高关注和高投入成为驱动宝贝经济的直接动力，促进了儿童消费业态的丰富和完善，扩充母婴经济和儿童消费的增量空间。

给足宝贝“仪式感”

儿童节掀起“宝贝经济”热潮

新生代父母对孩子倾注的心力和物力不仅渗透在日常生活中，更会在特定节点表现出来，如儿童节的礼物经济。调研显示，超九成的父母表示会在六一儿童节给孩子准备礼物。

儿童节当天，父母一般会空出整天的时间陪伴孩子，儿童节当天往往成为“家庭团建日”。儿童节礼物不仅只有童装、玩具等“物质礼物”，与儿童节礼物经济连带而生的还有儿童餐和游乐园等美食餐饮、线下娱乐类体验经济。可以说，如今儿童消费业态承担的已不仅仅是吸引儿童前来体验、消费的功能，还承载着扩充家庭消费、提高用户黏性的作用。“宝贝经济”已然成为各大商家发力亲子消费的新市场。

儿童餐赛道的细分则体现在儿童餐品种的丰富性上，包括专业儿童餐，为儿童提供的熟制食物套餐，赠送玩具盲盒的mini版“儿童焖锅”，风味烤鱼的儿童套餐，以及“儿童牌”少油、不辣的酸菜鱼等。相较于成年人，儿童的肠胃功能较弱，对于有孩子的家庭来说，餐厅提供儿童餐是非常有必要的。一方面解决大人孩子的用餐冲突，各自享受美食；另一方面为餐厅经营拓宽了路，降低客流量的流失。儿童餐快速发展的背后是对亲子家庭外出就餐痛点问题的有效解决，受到众多消费者的欢迎。

儿童零食品类标准也进一步细分，儿童糖果、巧克力等零食都有了新的门槛。数据显示，从2010年到2022年中国休闲食品行业市场规模持续增长，从4100亿元增长至11654亿元。预计2027年中国休闲食品行业市场规模达12378亿元。[1]伴随着一系列儿童零食品类标准的发布，市场对于儿童零食的重视度会越来越高。休闲零食“三巨头”良品铺子、三只松鼠、百草味纷纷推出儿童零食子品牌。随着儿童零食市场的进一步规范，儿童零食标准体系将不断完善和发展。

玩具作为深受儿童喜爱的礼物形式之一，儿童节送玩具给孩子成为多数父母的六一礼物选择。调研显示，2023年中国已婚已育群体选择儿童玩具关注的因素，主要包括玩具安全性（63.7%）、玩具功能性（56.3%）、玩具教育性（49.8%）、玩具使用寿命（41.4%）、玩具材质（33.6%）、玩具价格（29.1%）等。从中可以发现，家长对玩具的安全性和功能性较为关注，而孩子是否喜欢并不是他们选择玩具的主导因素，这种“第三人称因素”的存在是儿童市场较为独特的一个性质。

家长对不同玩具材质的偏好上，相对处于均衡状态。毛绒、塑胶、木质、金属等多种材质都得到相当比例父母的偏好。

玩具负面事件的发生一定程度上导致多数家长对玩具的安全性存在一定担忧。调研显示，2023年中国已婚已育群体认为市面上儿童玩具存在的弊端，主要包括种类上的同质化和缺乏新颖性，造型和审美上的粗糙，趣味性低，安全性不足以及价格不合理等方面。这些弊端是制约家长对玩具产品进行再次消费的不利因素，是玩具市场有待优化的方向。