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当前位置：资讯首页 > 行业动态 > 详情 > 潮玩不再出圈，只有出海
作者: 发布时间：2023/3/30 13:46:52 关注：454 人
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| 文章来源/新立场NewPosition |
| 原文作者/K K |
| 图片来源/网络 |
| 《东京梦华录》中有言：“七月七夕，潘楼街东宋门外瓦子、州西梁门外瓦子、北门外、南朱雀门外街及马行街内，皆卖磨喝乐，乃小塑土偶耳。悉以雕木彩装栏座，或用红纱碧笼，或饰以金珠牙翠，有一对直数千者，禁中及贵家与士庶为时物追陪。” |
| 其中的“磨喝乐”，就神似如今备受宠爱的手办：在同一个原型下，根据不同的主题、角色、服饰，发布不同系列产品。也就是说，潮玩文化自古有之。 |
| 最近几年，新时代潮玩概念从日韩传进国内，从Z世代突破引爆了整个年轻群体，也催生出泡泡玛特这样的资本神话。据其招股书显示，在上市前三年，即2017年-2019年，泡泡玛特营收分别为1.581亿元、5.145亿元、16.834亿元，净利润分别为156万元、9952万元、4.51亿元，也就是说净利润3年暴涨近300倍。 |
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| 除了“钱”景光明外，潮玩的出圈案例同样令人咂舌。2021年的12.6万英镑的天价熊、年末让顾客排队憋出“血”的玲娜贝儿，以及2022年初的中消协对肯德基盲盒二手价暴涨8倍的点评等等，从上到下都流露着潮玩市场“疯狂”的一面。 |
| 如今泡沫褪去，有时甚至一连数月都没有潮玩出圈的消息传来，泡泡玛特的市值也相较高点一度跌去了超过90%，其线下门店再不复从前的热闹。笔者走访了一些潮玩门店，与年轻的潮玩爱好者们沟通后发现：许多年轻人愈发觉得潮玩从头到尾是场骗局，不少玩家对买盲盒潮玩投入的巨额资金追悔莫及。 |
| 或许，潮玩正在被Z世代的年轻人“抛弃”？ |
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| O2 |
| 从海外来、到海外去 |
| 面对Z世代迅速衰退的消费力度，玩赛道的各大玩家看在眼里急在心里，为挽回国内市场，即便未做好万全准备，但补救方案还是一份份呈上了办公桌。 |
| 例如泡泡玛特再次主攻盲盒，在玩具品类和文创周边上显著多元化，以MEGA系列作为突破点，用SKULLPANDA、DIMOO等多个主力IP支撑MEGA系列，其中首次推出的SKULLPANDA的BJD玩偶，LABUBU毛绒公仔在市场也产生了一定影响力。 |
| 另一边，在2021年时高举潮玩大旗的名创优品，让TOP TOY转向在"中国积木"赛道着重发力，瞄准410亿积木市场寻找增长曲线。不过利用过去集合店奠定的多元品类、捆绑大IP基础支撑起"兴趣消费"的市场思路，能否成功尚未可知。 |
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| O3 |
| 写在最后 |
| 潮玩可以是艺术品，也可以是当代年轻人的精神寄托，或许矫情一点也可以说是能让孤独灵魂找到契合和寄托的物件，但唯一不应该是某些商家或者黄牛用来圈钱的工具。 |
| 竭泽而渔、杀鸡取卵之事终不可取，潮玩赛道的企业们，首先应该达成的共识是：这个领域的受众群体显然是有天花板的，而不是能一茬一茬长出来的韭菜。 |
| 押注海外固然是条可选的路径，但首先泡泡玛特们应该学会尊重市场，更加珍惜现有的存量玩家。 |
| 毕竟伤了这批消费者的心，“退潮”容易、再入坑可就难了。 |
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