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当前位置：资讯首页 > 市场走访 > 详情 > 走入迷途的盲盒市场，转向IP塑造？
作者: 发布时间：2023/3/23 13:26:05 关注：532 人
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| 图文来源/Topklout克劳锐 |
| 盲盒，下到几十，上到过万，吸引了无数年轻群体的关注与追捧。看似平平无奇的小盒子，却满足了年轻人对于未知的求知欲与社交需求，逐渐发展成了百亿规模的市场，诞生了泡泡玛特在内的诸多知名品牌。 |
| 然而，在快速崛起的同时，盲盒市场也出现了明显的“双刃效应”，负面舆论和不正当的市场行为逐渐出现。产品质量不过关、过度营销、炒作等现象使得一大批盲盒的忠实用户逐渐“退坑”，随之而来的是盲盒品牌集体下行，营收逐渐缩水。 |
| 盲盒品牌们的“症结”究竟在何处？面对市场的挑战，品牌能否成功找到破局点？盲盒市场的未来该转向何方？ |
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| 有网友在发文中表示：“盲盒原本普遍59元一个，现在越卖越贵，质量还差。感觉就是把我们当‘韭菜’。”在社交平台上玩家对盲盒品牌的质量售后的投诉络绎不绝，然而大部分品牌选择“冷处理”，这样的售后态度加剧了玩家的不满情绪。在消费者心中，盲盒市场并不理性，各种哄抬价格的情况频繁出现，消费体验欠佳，让消费者对盲盒的热情逐渐减退。 |
| 整体来看，无论是从品牌的角度还是从消费者的角度来看，盲盒市场都在经历一阵“寒潮”。对此，品牌们开始重视盲盒产品的附加价值，从营销和潮玩的角度入手，探寻品牌营收增长的第二曲线。 |
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| 肯德基与泡泡玛特的合作确实给双方带来了极高的话题度与热度，然而营销套路和二级市场过高的溢价也为品牌带来了一定的负面舆论。由于此次合作的套餐是以限量的方式发售，因此出现了二级市场哄抬价格的情况，二手平台上，此次肯德基全套盲盒的售价在500到900元不等，隐藏款盲盒更是被炒到800元一个，这受到了许多消费者的质疑。 |
| 中消协甚至发布了名为《用“盲盒”诱导食品过度消费，当抵制！》的文章，点名肯德基与泡泡玛特联合推出的盲盒套餐。内容指出，肯德基作为餐饮企业，按需购买即时食用是商品的特点，以限量款盲盒销售则是以“饥饿营销”手段刺激消费，容易导致消费者为了获得限量款盲盒而冲动消费，并因超量购买造成无谓的食品浪费。 |
| 诚然，与其他品牌合作推出联名与限定产品是盲盒品牌提高自身知名度、带动营收增长的重要方式，但在合作的过程中，要注意品牌之间的契合性与营销方式。正如肯德基快餐食品的属性讲究的是“按需购买、及时享用”，而盲盒的限量发售又带有一定“冲动消费”的属性，两者的结合有着冲突与矛盾，这需要品牌方做出平衡与取舍。 |
| 无论是在潮玩领域的深耕还是与其他品牌进行联名合作，都是盲盒品牌探寻商业化增长的尝试，是盲盒IP属性和收藏属性的商业化应用。因此，盲盒品牌的核心关键在于强化自身IP的价值，培养消费者对IP的忠诚，跳出盲盒产品的桎梏和框架。 |
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