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当前位置：资讯首页 > 市场走访 > 详情 > 顶流冰墩墩：两年前你爱答不理，两年后高攀不起
作者: 发布时间：2022/2/11 13:17:13 关注：759 人
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| 图文来源/微信公众号锌财经（ID：xincaijing） |
| 原文作者/胡语彤 |
| 原文编辑/大风 |
| 新晋顶流冰墩墩，一只套着冰壳的熊猫吉祥物，成了这个春节最热的萌物。 |
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| 这几天，冰墩墩的相关话题频频登上微博热搜，甚至在外网上成为热门搜索词条。超高讨论度的冰墩墩，其周边产品的火热程度更是达到了“一墩难求”的地步。目前，线上线下的购买渠道均已卖到脱销，官方特许店无奈发布公告称开始实行限购政策。 |
| 冰墩墩的爆火更是带动了一众冬奥概念股。 |
| 2月7日，元隆雅图、文投控股“一”字涨停，万事利、菜百股份等个股跟涨。作为冬奥特许生产商之一的元隆雅图表示，公司已经组织员工和工厂全面开工生产，保障冬奥会特许商品的供应需求。 |
| 生产商的缝纫机已经在踩了，实现冰墩墩自由也指日可待。而这个3年前就已经亮相的吉祥物，是如何变成今天“一墩难求”的局面的？ |
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| 无论线上线下渠道目前仍处在“一墩难求”的现状，这也便催生出黄牛高价市场。 |
| 笔者获悉，一套20cm×20cm冰墩墩和雪容融的毛绒公仔套装，原始售价为288元，拿到黄牛的手里直接翻了将近5倍，标价为1400元。这个原价就不算很便宜的冰墩墩，在黄牛眼里更是牟利的好机会。 |
| 炒价现象也向海外蔓延，亚马逊商品网站上许多第三方商家开设的店铺中，一个冰墩墩手办的标价高达100多英镑，折合人民币920元。对于黄牛炒价现象，冬奥旗舰店官方做出提醒：切勿从黄牛手中高价购买特许商品，不要相信价格炒作。 |
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| 那么究竟什么时候能买到呢？ |
| 从目前线下和线上的信息得知，冰墩墩预计将在3月份才能正常供货，而其余商品类似保温杯、托特包、防寒服均有现货购买。 |
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| 而国内观众对于本国举办的国际赛事的吉祥物从未减少。作为本届冬奥会另一位吉祥物——雪容融，其关注度虽不及冰墩墩，但在销量上也丝毫不落后。有媒体报道，一家江苏南通的特许生产商面临着节后“爆单”的状况，其中冰墩墩周边产品7000套，雪容融则有20000套。 |
| 这些奥运文创产品所带来的经济效应也存在巨大空间，以2008年北京奥运会为例，当年的周边产品在举办期间实现了1.6亿美元（约合人民币11亿元）的经济价值，直接创下了当年奥运会文创历史纪录。从目前的抢购形势来看，今年的冰墩墩热潮极有可能令奥运文创再创新高。 |
| 另一方面，IP形象的本身设计也起到关键作用。 |
| 冰墩墩以熊猫形象再次出征，其设计元素包含传统国宝的中国底蕴，还有取自冰雪运动头盔设计，以及一圈圈象征国家速滑馆“冰丝带”的彩色光环。时尚、憨态可掬的可爱形象也激发了广大网友的二次创作精神，除了表情包以外，还有冰墩墩画法教学、“橘墩墩”的制作方法、梗文化输出等等，在网上进一步扩大传播影响面。 |
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| 而本届冬奥会的文创种类极为丰富，据了解，北京冬奥组委共计开发了超5000余款特许产品，涵盖了徽章、钥匙扣等非金属制品，毛绒及各类材质玩具等16个类别，全方位满足消费者的各类周边需求。 |
| 而IP背后所承载着的中华文化力量也不容忽视。 |
| 正如冰墩墩的主创团队的曹雪所说的：“设计是最为直观的讲故事方式，冰墩墩借助奥林匹克的平台讲出了中国故事。” |
| 冰墩墩曾经与“嫦娥五号”一起上九天揽月，又随“天问一号”着陆火星，见证了中国一个又一个历史性的时刻，是讲述中国故事的最好吉祥物。即使某一天，冰墩墩像奥运福娃一样被时代更替，被人们遗忘在家中的某个角落。但当冬奥会再次归来之时，我们还是能记起它曾经承担的使命。 |
| 在北京冬奥会背景之下，为冰墩墩的爆火设下天然条件，而在社交媒体的推波助澜后，这个象征着中国奥运的IP形象走红也是迟早的事。冰墩墩被推上顶流，背后的推手是中国人，是中国人对于家门口的冬奥会的支持与热爱。 |
| 那么，冰墩墩主题游乐园什么时候能有呢 |
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