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奥特曼卡牌营收已经悄悄超过泡泡玛特了!

作者: 发布时间:11/23/2021 1:49:36 PM 关注:92 人

文章来源/大创意
图片来源/原文及网络

奥特曼不止是一代人的童年印记。在聊起时,80后、90后、00后们都不约而同的说起奥特曼带来的童年记忆,随着时光的流逝,各种小故事令人啼笑皆非,哪怕许久不网上冲浪的人都忍不住叨叨两句有关奥特曼的网络流行语。但当提到10后和奥特曼,却引发了一系列争议。
最近一段时间,有关奥特曼卡片的事情多次登上热搜,引发了一系列的关注。
“10岁的小朋友花1300买奥特曼卡片家长住院3天小孩买了1000元奥特曼卡片小孩偷2500元买了千张奥特曼卡片等等,还有家长留言:真不知道着了什么魔,家里每个角落都堆积着奥特曼卡片

01
奥特曼卡片的火爆及背后的商业价值

据有关数据披露,奥特曼日本版权公司——万代,在2021年单靠奥特曼IP这一版权总收入达到86亿日元(约¥4.8亿元),预估2022年能够达到95亿日元(约¥5.3亿元)。
红杉资本默默地投资了浙江卡游动漫有限公司,据介绍红杉资本对该公司的估值达到10亿美元。
有关资料显示,卡游公司拥有国内外70%+的动漫IP的授权,在奥特曼卡片领域市场份额占到90%以上,在整个市场上,现已有了一百多个经销商和十万多家门店。2020年累计营收数亿元,目前持续在百分百的增长,2021年预估营收三十亿元以上,而泡泡玛特去年预估营收为25亿元,该公司的卡片营收已经远远超过了泡泡玛特公司。
在迪迦奥特曼25周年,手机品牌一加宣布与奥特曼联名推出「一加9R」奥特曼特别版手机,希望将光的精神传递给所有人,这一波携手迅速引起了业界人士的广大关注。

一系列事件和发言让人感到疑问:奥特曼到底有什么魔力?
为什么能在这些年纪尚小的学生群体里如此火热?商家为何能够赚的盆满钵满?
大概了解了一下,这些卡片除了会有不同的奥特曼、不同的怪兽外,还会有各种不一样的奥特曼和怪兽的合体卡、奥特曼和怪兽的签名卡。限量版、25周年纪念版、奇迹版本、荣耀版、传奇版本、星云版、炫彩版本......等等。卡片的材质还有不同塑料3D的、组合叠加的......每张卡片上还会有标注「R /SR /SSR/HR/UR/LGR/CP/SP/GP」等字样,这些字样分别代表着稀有程度。
对,我知道你们看完了也记不住都有什么卡片类型,但是记不住古诗文的小朋友却能把这些弄得明明白白……
随便走进一家文具店,最中心的位置上便摆放着五花八门的奥特曼卡片。这些卡片却不会单独按「张」售卖,而是以「套」售卖。类似于成年人的盲盒文化一样,这一套卡片有一定的几率包含着隐藏款,而这个隐藏款稀有程度极高,小朋友们成套的买就是为了这个隐藏款。

在这场游戏里有这样的规则,小朋友们也被灌输着这样的思想:「稀有款具有收藏价值,多年之后会非常值钱」「谁有了稀有款谁就是厉害的人物」,慢慢地,在他们们的朋友圈里,奥特曼卡片成了一种「社交工具和货币」,一种「权利的象征」。有了所谓的高价值款卡片之后可以用一张卡片换取别的小朋友很多张卡片,这种交换对于付出多张卡片的小朋友来说,是「赚大了」「因为两人关系好才能相互交换」,这种互换的规则极为盛行,奥特曼卡片也被赋予了社交属性。
单套卡片看似没什么,日积月累下来也是一笔不小的开销,这对家长来说,简直是无底洞的存在。也担心小朋友每天都将精力花费在卡片身上,不利于学习和成长,于是就开始制止。

更多家长制止的方法并不是循序渐进地引导,而是强烈制止!这种制止更加激起小朋友的反抗心理,同被强制性制止的小朋友们私下就像被拉近同一个战营一般,探讨着如何用怎么样的方法拥有更多的卡片。这让家长们头疼不已。
而对商家来说简直是“好生意”。

02
这是一场看似没有营销的一场营销
自1993年奥特曼IP引进国内,便渐渐衍生了一系列的产业,除了动画之外,还有影视、漫画、游戏、玩具、周边等等产业。一些列关于奥特曼的文化蔓延在大街小巷,从多年前就根植在幼儿心中,「奥特曼是正义的化身」「要像奥特曼一样勇敢、善良」这些话术的沉淀早已在小朋友的身上形成不可忽视了的力量。
前段时间,国家有关部门颁布政策,「实施国家统一的未成年人网络游戏电子身份认证,完善游戏产品分类、内容审核、时长限制」等措施,有关的游戏平台也开始大力限制未成年人的游戏时间。这些举措减短了小朋友们线上的游戏时间,势必会增加线下的玩耍时间。在被限制手游之后,小朋友们的线下互动增加,这种奥特曼卡片的盲盒游戏也迅速推广。

奥特曼IP产业所产生的商业利益从未间断,据当下统计最为挣钱的莫过于周边产品,奥特曼卡片在小朋友群里引起的狂潮确实是一种新的商业机遇,但是物极必反,频频登上热搜的奥特曼卡片虽然让小朋友们喜爱也引起了大人们的反感,部分商家哄骗般的推销模式有的也被有关部门整治。
在整治之后市场又将如何发展?背后的商家能否创新出一种兼容模式,让奥特曼与小朋友与大家和平相处?我们不知道,但,甚是期待!毕竟奥特曼是所有粉丝们的光,是我们的童年。
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