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品牌化 | 差异化 | 高端化,且看中国游戏游艺产业的崛起!

作者: 发布时间:9/18/2021 11:30:19 AM 关注:141 人

转载请注明来源于GTI神州游乐     图片/GTI广州展图库2018-2021
游戏游艺设备,又称游戏游艺机(Amusement Game),是指通过专用设备提供使消费者产生感知互动的游戏内容和游戏过程从而实现娱乐功能的电子、机械装置。游戏游艺机产品分为室内商用游戏游艺机、手持式游戏机和家庭游戏机三大类。
除去我们通常理解的游戏机(手持式游戏机和家庭游戏机),游戏游艺设备则是指室内商用游戏游艺机。室内商用游戏游艺机(Arcade)指一种放置在商业综合体、购物中心、游乐场等的经营性游乐设备,为游艺娱乐的商用平台,具有互动智能、模拟形体动作等功能,糅合声、光、体感等技术,使用户达到健身益智、愉悦身心、休闲游乐的目的。
1971 年,世界第一台游戏游艺设备“COMPUTER SPACE”在美国的电脑试验室中诞生,成为室内商用游戏游艺机的初始模型。
游戏游艺产业的全球市场
在全球市场中,游戏游艺设备产业主要集中在中国、日本、美国地区。其中,日本游戏游艺设备行业创新能力强,是全球重要的游戏游艺设备设计中心;美国游戏游艺设备行业零部件研发水平高,在高端市场中具备竞争优势;中国游戏游艺设备行业规模大,是全球重要的游戏游艺设备生产基地,产品出口到全球多个国家。
在美日欧等发达地区,作为商用游戏游艺机早期的发源地和主要市场,已走过50多年的历史,产业已相当成熟。但是,随着游戏发展的不断多元化,部分游戏游艺设备厂商将发展重心转向了家用游戏机、端游、手游等领域。此外,随着全球制造业产能转移以及我国游戏游艺设备制造能力的提升,依托产业链资源集聚和综合成本优势,我国逐步成为全球游戏游艺设备的主要制造国和出口国。在亚非拉等发展中地区,人口基数庞大,商用游戏游艺机市场需求较大,但受当地产业发展水平所限,缺乏有竞争力的商用游戏游艺机上下游产业体系,产品主要依赖于进口。
日本市场:从全球范围来看,日本是全球商用游戏游艺机最主要的创意中心,也是全球商用游戏游艺机文化最发达的地区,诞生了包括万代南梦宫、世嘉森美、科乐美等一批商用游戏游艺机领域的国际巨头,部分巨头产业已从传统的商用游戏游艺机业务向产业链上下游延伸,涉及动漫制作、游戏软件开发、机台制造、游艺娱乐场所运营、游戏IP衍生品的开发与运营等完整产业链条,引领全球商用游戏游艺机企业的发展潮流。
根据日本游乐设备和市场协会(The Japan Amusement Machine and Marketing Association)发布的《日本商用游戏游艺机产业调查报告(2018)》,2018年,日本商用游戏游艺机设备市场规模为1,437亿日元(以2018年12月31日汇率折算约合人民币88.93亿元)。2018年,日本商用游戏游艺机下游游艺娱乐场所运营收入为4,859亿日元(约人民币300.71亿元),较上年同比增长5.17%。其中,处在有效运营中的游艺娱乐场所共13,000多家,规模以上(单店机台数量超过100台)的门店共4,800多家。
北美市场:美国是商用游戏游艺机产业的全球发源地,商用游戏游艺机已相当普及,被广泛使用到家庭娱乐中心、电玩城、游乐场、保龄球馆、电影院、酒吧、度假酒店等线下泛娱乐场所,诞生了Dave&Buster、CEC、PlayeroneAmusementGroup等一批大型连锁综合游艺娱乐经营企业。与此同时,北美市场也成长出以BetsonEnterprises、ShafferDistributing等为代表的行业专业渠道商,除主要面向北美市场经销各类机台设备外,还向下游游艺娱乐场所运营企业提供包括设备选购咨询、场所和主题设计、机台布局、设备安装、人员培训、售后支持、设备租赁及融资等一站式服务,形成了成熟的市场体系。
Dave&Buster、CEC、PlayeroneAmusementGroup等游艺娱乐场所经营企业均为已上市公司(或上市公司下属企业)。根据前述企业披露的公告信息,2018财年,Dave&Buster在游艺娱乐相关领域实现营业收入达7.29亿美元,较上年同比增长13%,旗下拥有包含餐饮、酒吧、电玩游乐、桌球、保龄球等集“吃喝玩乐”于一体的大型综合游艺娱乐场所达126家(截止2019年4月8日),店均面积约4,000平方米;2018财年,CEC在游艺娱乐相关领域实现营业收入达4.79亿美元,较上年同比增长4.5%,旗下拥有包含餐饮、电玩游乐等于一体的综合游艺娱乐场所达750家(截止2018年12月30日),店均面积约1,000平方米;2018财年,PlayeroneAmusementGroup(为上市公司Cineplex旗下游乐事业板块)在游艺娱乐相关领域实现营业收入达2.06亿美元,较上年同比增长11.0%。下游游艺娱乐产业的稳定持续发展,有力地带动了对商用游戏游艺设备的采购需求。
北美、欧洲等发达地区,经济发展水平与日本较为接近,总人口数量约相当于日本的10倍,游戏游艺设备市场空间大;亚洲、非洲、南美洲等发展中地区,人口基数庞大,随着区域经济水平的不断发展和人们生活水平的不断提升,人们将越来越重视文化娱乐方面的投入,亚非拉等发展中地区可能成为未来全球游戏游艺设备市场增长重要的引擎。
体验为王,衍生多元业态
相对于其他游戏运行平台而言,商用游戏游艺机主要特点表现如下:
1.设备体积相对较大,能够在更大程度上触动听觉、视觉、触觉感知。商用游戏游艺机主要应用在商业娱乐领域,绚丽的产品外观、差异化的交互方式、震撼的音响效果是其吸引消费者的重要因素。因此,商用游戏游艺机相对于其他游戏平台而言,设备体积和占地面积相对更大,与肢体的互动性相对更强,能够在更大程度上触动听觉、视觉、触觉感知。
2.通常以运动类、音乐类、益智类等休闲娱乐游戏为主。相对于其他游戏平台,商用游戏游艺机拥有差异化的产品设计,在交互方式上拥有天然优势,运动类、音乐类、益智类等游戏更适合这种特点发挥,市场上也以这类游戏游艺设备为主。
3.设备专用性较强,一台设备通常只能针对特定游戏。游戏通常需要设定故事背景和情境,商用游戏游艺机通常会将这些背景和情境体现在产品外观设计、操作方式等方面。因此设备具有较强的专用性,一台设备通常只能针对特定类型游戏或相应游戏的升级版本。游戏游艺设备运营场所需要购置大量不同类型的设备,以满足不同玩家的差异化需求。
4.具有较强的竞技性和观赏性。玩家对游戏内容的理解、操作水平和熟练程度等因素能够在较大程度上决定大多数游戏的胜负,部分游戏涉及人与人之间的对抗和竞争,该类游戏具有较强的竞技性。因此,越来越多的游戏游艺竞技赛事举办,竞技性和观赏性吸引更多的玩家参与其中。
我国游戏游艺设备市场于20世纪80年代开始发展,早期主要集中在外贸往来多、经济较为发达的沿海地区,随着内陆居民收入水平、娱乐消费需求的不断上升,逐步向内地城市拓展,市场规模不断扩大,为游戏游艺设备行业发展奠定了基础。商用游戏游艺机产业已历经40多年的发展历程,游戏内容从传统以格斗、动作类游戏为主逐渐转变为以倡导科技体验、运动健康、亲子互动、休闲娱乐为主的模拟类、体感类、音乐类、健身类、益智类等游戏。近年来,随着电子、软件、网络技术的快速发展,以及VR、AR、人工智能等创新科技的逐步应用,与其他游戏平台相比,商用游戏游艺机因其独特的声光震撼效果,以及良好的仿真性和交互体验,越来越受到用户的喜爱。用户覆盖儿童、青少年、成年人、甚至是老年人等广大群体,是人们在闲暇时间进行社交、亲子互动、休闲娱乐的重要选择。商用游戏游艺机已成为线下商业实体吸引人流的重要方式,游戏游艺设备的应用场景也从动漫游戏城、游乐场、儿童主题乐园、家庭娱乐中心等游艺娱乐场所逐步扩展到酒吧、KTV、电影院、VR体验馆、电竞体验馆等泛娱乐场所,成为了线下泛娱乐生态体系的重要一环。
2014年以来,我国陆续出台对游艺娱乐产业的支持政策,简化了游戏游艺设备内容评审制度,取消对游艺娱乐场所总量和布局规划的行政性限定;鼓励游戏游艺设备生产企业积极引入体感、多维特效、虚拟现实、增强现实等先进技术,加快研发适应不同年龄层,益智化、健身化、技能化和具有联网竞技功能的游戏游艺设备,以满足大众不断增长的文化娱乐消费需求。受益于国家政策鼓励和监管体系的日趋完善,主流商用游戏游艺机生产企业纷纷加大了产品研发投入,下游游艺娱乐场所经营企业也加快了门店扩充速度,游戏游艺产业持续保持较好的增长态势。根据中国文化娱乐行业协会发布的《2018年游戏游艺行业研究报告》,我国商用游戏游艺机产值规模已由2014年的76亿元增长至2018年的164亿元,期间年复合增长率为21.20%。
随着全球制造业产能转移以及中国游戏游艺设备制造能力的提升,依托产业链资源和综合成本优势,中国已成为全球游戏游艺设备的主要制造国和出口国,其中广东省又占了大头。而中山市、广州市相关产业起步较早,产业规模大,技术水平较高,在国际市场中具备较强竞争力。根据新思界产业研究中心发布的《2020-2024年游戏游艺设备行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示,商用游戏游艺机是我国游戏游艺设备的重要组成部分,2015-2019年,我国商用游戏游艺机产值年均复合增长率为19.7%,2019年产值规模约为188.6亿元。2019年广东省游戏游艺机营收为142.5亿元,游戏游艺设备出口营收约72亿元。
国内游戏游艺设备生产企业数量众多,但大多数企业规模偏小,研发及创新能力较弱,产品结构单一,存在抄袭、模仿现象;主要以中低端产品生产为主,仅有少数企业具有中高端市场竞争力,行业整体盈利能力较弱,企业间的竞争日益激烈。2015年,我国政府允许国外游戏游艺设备企业在中国大陆建厂后,使得市场竞争进一步加剧。在市场竞争日益激烈的情况下,实力较好的游戏游艺设备厂商在大力发展中高端市场,已有部分企业开始与国际品牌、知名IP合作,加强研发创新能力,企业实力不断提升,逐步具备与国际企业相竞争的能力。游戏游艺设备行业向品牌化、高端化、差异化方向发展已成趋势,行业结构将持续优化。
近年来,受互联网冲击影响,商业地产相关商业运营在线下的价格竞争方面已不再具备优势,差异化竞争成为了商业地产的发展方向之一。目前,传统百货商场、购物中心去百货化趋势明显。传统零售占比整体呈下降趋势,餐饮基本保持稳定,儿童亲子、休闲娱乐等泛娱乐体验型业态占比均有所增长。儿童游乐、动漫游戏城、家庭娱乐中心等休闲娱乐项目成为购物中心吸引人流的重要手段,游艺娱乐场所已成为现代购物中心的标配之一。为此,下游游艺娱乐场所经营企业围绕线下消费场景,不断创新经营业态,将传统单一型的以电玩游乐场为主的经营业态逐步发展为包括电玩娱乐、儿童游乐、体育竞技、科技体验、音乐休闲、联网竞技等更加丰富、多元的体验式娱乐服务。线下体验式娱乐消费的兴起,以及游艺娱乐场所经营业态的不断丰富,为游艺娱乐产业发展注入了新的活力。
2016年9月,文化部发布《关于推动文化娱乐行业转型升级的意见》,支持中国文化娱乐行业协会和地方各级行业协会、生产企业、娱乐场所等合力打造区域性、全国性乃至国际性游戏游艺竞技赛事,并依托赛事平台开展其他衍生业务,以竞技比赛带动游戏游艺产品的研发推广。电子竞技赛事和观众人数的持续增加,将促进游艺娱乐产业快速发展。
游戏游艺设备产业是由技术、创意和内容驱动的行业,文化部也提出鼓励游戏游艺设备生产企业积极引入体感、多维特效、虚拟现实、增强现实等先进技术,加快研发适应不同年龄层,益智化、健身化、技能化和具有联网竞技功能的游戏游艺设备。
伴随着VR、AR等新技术出现,为游艺娱乐产业带来全新的科技体验,创造全新的市场需求。在技术的革新和政策的鼓励下,游戏游艺设备制造商也大力加大在VR、AR技术领域的游戏游艺设备研发力度,线下VR体验馆也成为了资本追逐热点,获得了快速发展。2019年全球线下VR体验馆数量将超过13,000家,其中中国预计达到5,400家;2019年全球VR线下娱乐市场规模将达到36亿美元,到2023年将增长至118亿美元,呈快速增长态势。VR、AR等新技术带来设备新的潜在需求,将为游戏游艺设备催生更大的市场空间。
让世界看见中国智造  引领游乐风潮!
作为游戏游乐行业的国际知名展会,紧跟时代的脚步,助力中国品牌的成长是GTI广州游乐设备国际产业展(简称“GTI广州展”)义不容辞的责任。自2009年由广州市会展服务中心有限公司和浩基有限公司创办以来,GTI广州展一直致力于为中国游戏游乐企业提供一个兼具专业性、多元性、国际性的一站式展贸平台,助力中国游戏游乐设备、设施走出国门并在世界市场上占据一席之地。
2021第13届GTI广州展将于11月3-5日在广州•中国进出口商品交易会展馆A区隆重举办。本届展会规模为50,000平方米,预计将号召超过350家游戏游乐企业参展,邀请超过50,000位专业买家出席参观。GTI广州展的展品囊括游乐园设施、电子游戏设备、儿童娱乐设备、水乐园设备、VR/AR/MR设备等五大领域,综合多元,但每年GTI组委会仍会不遗余力地拓展展品领域,为参观者及游戏游乐市场发掘更多优质产品和服务。
同时,GTI组委会也将综合线上线下多种国内国际推广渠道,广邀中大型户外游乐设施需求者前来参观采购,为参展商提供精准买家。
展会优势
①文化旅游产业未来概念馆强势上线
文化旅游产业作为我国国民经济的新增长点,其快速发展是促进经济结构调整、撬动地方经济腾飞的重要发展方向,是激发文化创造活力、推进文化强国建设的必然要求。游戏游乐产业作为文化旅游产业的重要组成部分,要如何搭乘国家大力推进文化旅游产业发展的东风,全面提升产业高度、丰富产业未来,是众多游戏游乐业者都在思考的问题。
作为游戏游乐行业重要的国际性发展平台之一,本届GTI广州展将顺应时代发展趋势,超前推出文化旅游产业未来概念馆,推动五大领域与文化旅游产业相衔接。一方面,以供给启发需求,启发买家产生尚未意识到或尚未纳入预期的需求;另一方面,以需求激励供给,激励企业创新,培养工匠精神,促进游戏游乐产业技术的再精进、运作的再提升。最终,文化旅游产业未来概念馆将承担联系游戏游乐企业与买家的纽带角色,全面推进游戏游乐产业的良性快速发展,促成“文化+技术”“文化+旅游”“旅游+技术”,为成就更智慧、更沉浸、更丰富的产业未来贡献力量。
②全面建设GTI线上展厅,发展OMO精准对接平台
线上和线下并不是只能进行零和博弈,在合理的规划下,线上平台和线下平台完全可以实现双赢。GTI组委会围绕“OMO一站式服务”的核心思想,全面建设GTI线上展厅,致力于解决游戏游乐企业宣传推广的根本矛盾:线上推广无法满足体验需求,线下宣传无法大量铺设。GTI线上展厅与GTI广州展相结合,将很大程度地拓宽企业宣传推广的布局网络,同时也可为买家采购优质设施设备提供一个便利、优质的平台。
③观众资源雄厚,办展经验丰富
GTI系列展会的举办始于1993年,累积近30年、遍布60多个国家和地区的10万专业观众资源是GTI广州展构建国际化格局的首要前提。在这个过程中,GTI组委会还积累了丰富的办展经验。凭借着日渐成熟的策划、运营、宣传及服务系统,GTI组委会将以GTI广州展为基础,为游戏游乐企业与业者打造一个可持续发展的国际性交流贸易窗口。
④全媒体联动,一站式服务
依托于雄厚的专业观众资源,凭借GTI中英文网站、五大语系官方杂志(《GTI神州游乐》《GTI国际专刊》英文版&西班牙文版&俄罗斯文版&阿拉伯文版)、新媒体与自媒体(微信公众号、微信小程序、微博、脸书等),以及GTI组委会与各大国际游戏游乐组织/协会/媒体的友好合作关系,GTI广州展将以全球视野全面布局全球市场,为参展商构建全方位、多层次、高效率的展前、展中、展后一站式全球宣传平台,为参观者号召全球优质游戏游乐企业,展出更多引领未来的产品和服务。
⑤中国水世界暨户外游乐设备展同期举办
近年来,水上乐园发展态势火爆,在亲子游持续火爆的市场环境下,带娃去水上乐园消暑玩乐成为许多家长的热门选择。中国主题公园研究院院长林焕杰表示,水上乐园与主题公园进行联动,与地方旅游资源相互整合,可以极大地带动一个地区旅游业的发展。鉴于该领域的市场潜力及游乐行业转型升级的迫切,GTI组委会于2019年首次举办了中国水世界暨户外游乐设备展(简称“CWPE展”)。今年,第三届CWPE展也将与GTI广州展同期举办!
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