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当前位置：资讯首页 > 环球新闻 > 详情 > 俄罗斯市场走访——ADG等俄企正全力打造本土化新式家庭娱乐中心
作者: 发布时间：2021/6/26 11:32:22 关注：960 人
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随着前几年俄罗斯大量博彩场的相继倒闭，很多娱乐场地的铺位被空了出来，其中的部分被改造成了电子游戏厅。据悉，俄罗斯只剩下六个区还允许开设大型博彩场，博彩场牌照的发放也在日渐减少。而大型家庭娱乐中心（FEC）或将成为俄罗斯人日后的必玩之处，但以目前的形势来看，这并非易事。许多在俄新开的家庭娱乐中心，因为缺乏后勤管理和运营经验而倒闭了。
近来，一些很有发展前景且管理规范的新型娱乐中心在俄罗斯游乐业兴起并受到了大众的喜欢。莫斯科本土零售开发商ADG公司曾提出了一个新的FEC理念。跟原先的在世界其他地区广受欢迎的FEC理念不同，这一新的FEC理念融合了俄罗斯的文化特色和一些新的构想。
2020年虽然遭受新冠疫情的冲击，但ADG公司的连锁娱乐中心计划仍在继续，公司旗下的6家社区购物中心已成功开业，还有另外23家仍在施工中。ADG公司的Mesto Vstrechi（Meeting Place）项目旨在为俄罗斯首都附近的郊外住宅区居民打造集餐饮、娱乐和购物的一站式游玩场所。这些场所将在旧电影院的基础上改建而成。从2014年12月开始，ADG相继从俄罗斯市政府手中收购了30多家旧苏联时期的电影院。当时的计划是重建旧建筑，把它们变成新的娱乐中心，同时保留放映电影的原有功能。
ADG公司在打造大型社区购物中心方面也有着非常丰富的经验，并引进了“邻里中心（the neighbourhood centre）”这一新兴的社区商业模式。“邻里中心”旨在为社区打造一个大型休闲娱乐中心，中心内建有现代化多功能电影院、公共休息区、品种齐全的食品采购区、儿童玩乐区和国际知名品牌店。邻里中心的建造还会根据社区的人口结构，选取最佳的地理位置，从而缩短居民的出行时间。2019年，ADG旗下的Angara邻里中心在莫斯科南部盛大开业。与其他普通的购物中心不同，Angara邻里中心是一个集文化和教育为一体的社区商业中心。在这里人们可以聚会、享受美食、休闲游玩，该中心还建有一个价格非常亲民的高级电影院，以及配备一名管家负责各项预约活动。
2020年，ADG有20多个邻里中心在积极筹建中，虽然遭受新冠疫情的冲击，但是仍然有6个中心成功开业。这些邻里中心的设计都融入了苏联海报的风格元素、配色方案、图形和版式，既保留了旧苏联电影院的建筑风格又增添了现代化气息。
ADG公司负责人在接受采访时表示：“随着消费模式的转变，世界各地包括俄罗斯人在内，更倾向于线上购物、线上娱乐的消费方式。因此，作为线下购物中心，我们应该提供线上购物无法给与和复制的动态社交体验，在留住原有的顾客的基础上吸引更多的新顾客。这也是为什么邻里中心要比旧式购物中心更受欢迎的原因，因为它还提供了一个邻里人际交流的平台。”
现下，俄罗斯解除了封锁，但是仍要保持一定的社交安全距离。Angara邻里中心的客流量也恢复到了封锁前的75%-80%。
顺应线上消费潮流，ADG公司开启了他们的线上业务，推出了Mesto Vestrechi线上app，为顾客提供线上购物以及其他活动预约服务。据了解，还有另外四家ADG邻里中心将在今年第二季度正式对外开业，待这一系列的中心全部开业后，整个ADG邻里中心连锁模式也就基本形成了。
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