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潮玩不再出圈,只有出海

作者: 发布时间:3/30/2023 1:46:52 PM 关注:260 人

文章来源/新立场NewPosition
原文作者/K K
图片来源/网络

《东京梦华录》中有言:“七月七夕,潘楼街东宋门外瓦子、州西梁门外瓦子、北门外、南朱雀门外街及马行街内,皆卖磨喝乐,乃小塑土偶耳。悉以雕木彩装栏座,或用红纱碧笼,或饰以金珠牙翠,有一对直数千者,禁中及贵家与士庶为时物追陪。”
其中的“磨喝乐”,就神似如今备受宠爱的手办:在同一个原型下,根据不同的主题、角色、服饰,发布不同系列产品。也就是说,潮玩文化自古有之。
最近几年,新时代潮玩概念从日韩传进国内,从Z世代突破引爆了整个年轻群体,也催生出泡泡玛特这样的资本神话。据其招股书显示,在上市前三年,即2017年-2019年,泡泡玛特营收分别为1.581亿元、5.145亿元、16.834亿元,净利润分别为156万元、9952万元、4.51亿元,也就是说净利润3年暴涨近300倍。
除了“钱”景光明外,潮玩的出圈案例同样令人咂舌。2021年的12.6万英镑的天价熊、年末让顾客排队憋出“血”的玲娜贝儿,以及2022年初的中消协对肯德基盲盒二手价暴涨8倍的点评等等,从上到下都流露着潮玩市场“疯狂”的一面。
如今泡沫褪去,有时甚至一连数月都没有潮玩出圈的消息传来,泡泡玛特的市值也相较高点一度跌去了超过90%,其线下门店再不复从前的热闹。笔者走访了一些潮玩门店,与年轻的潮玩爱好者们沟通后发现:许多年轻人愈发觉得潮玩从头到尾是场骗局,不少玩家对买盲盒潮玩投入的巨额资金追悔莫及。
或许,潮玩正在被Z世代的年轻人“抛弃”?
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从海外来、到海外去
面对Z世代迅速衰退的消费力度,玩赛道的各大玩家看在眼里急在心里,为挽回国内市场,即便未做好万全准备,但补救方案还是一份份呈上了办公桌。
例如泡泡玛特再次主攻盲盒,在玩具品类和文创周边上显著多元化,以MEGA系列作为突破点,用SKULLPANDA、DIMOO等多个主力IP支撑MEGA系列,其中首次推出的SKULLPANDA的BJD玩偶,LABUBU毛绒公仔在市场也产生了一定影响力。
另一边,在2021年时高举潮玩大旗的名创优品,让TOP TOY转向在"中国积木"赛道着重发力,瞄准410亿积木市场寻找增长曲线。不过利用过去集合店奠定的多元品类、捆绑大IP基础支撑起"兴趣消费"的市场思路,能否成功尚未可知。

O3
写在最后
潮玩可以是艺术品,也可以是当代年轻人的精神寄托,或许矫情一点也可以说是能让孤独灵魂找到契合和寄托的物件,但唯一不应该是某些商家或者黄牛用来圈钱的工具。
竭泽而渔、杀鸡取卵之事终不可取,潮玩赛道的企业们,首先应该达成的共识是:这个领域的受众群体显然是有天花板的,而不是能一茬一茬长出来的韭菜。
押注海外固然是条可选的路径,但首先泡泡玛特们应该学会尊重市场,更加珍惜现有的存量玩家。
毕竟伤了这批消费者的心,“退潮”容易、再入坑可就难了。
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