日本企业将生活用品引入娃娃机，运营商相关收入两年增长近3倍

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日本企业将生活用品引入娃娃机，运营商相关收入两年增长近3倍

作者: 发布时间：2026/11/10 15:25:00 关注：17 人


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鸡蛋、大米、洗衣液、汽水、零食、卫生纸……这些日常生活用品成了日本川崎市游艺连锁品牌Benex内娃娃机的新奖品。随着消费者对生活开支和商品价格更加敏感，日本游艺及零售企业开始尝试将食品、家庭用品与娃娃机结合，让消费者在娱乐过程中也有机会赢取日常所需商品。
据《日本时报》（The Japan Times）2026年10月26日刊载的AFP-Jiji报道（https://www.japantimes.co.jp/business/2026/10/26/economy/japan-claw-machines-daily-goods-inflation/?utm），Benex将生活用品引入娃娃机后，相关奖品收入在两年间增长至原来的近3倍。永旺集团旗下娱乐业务公司Aeon Fantasy也在逐步扩大此类专区的布局。
一名56岁的日本消费者Chiaki Sugai在接受采访时表示，她花费近8000日元玩了两三个小时娃娃机，推着一辆装满奖品的大推车离开。她说：“以前我经常在便利店买很多零食，现在则会在这里夹取。”另一名49岁受访者Sachiko Iyokawa表示，平时她花钱比较谨慎，但在这里，她会稍微让自己享受一下。25岁的受访者Minae Kamata则说道：“如果运气稍微好一点，就相当于以折扣价买到了商品。”

图片背景为AI生成
物价上涨影响消费选择
实用型奖品受到关注
生活用品进入娃娃机，或许与日本近年来的物价变化及家庭消费习惯有关。报道指出，日本食品及日用品价格持续上涨，且多年来价格涨幅超过工资增长，家庭在食品和日常用品上的支出受到一定压缩。
日本NLI研究所消费行为专家Naoko Kuga指出，过去五年来，由于食品和日常用品价格上涨，这些支出已经成为日本家庭削减开支的重点，相关消费持续减少。她认为，零售商正尝试通过让购买过程变得有趣，来吸引消费者购物，同时减轻他们在消费时的心理负担。
Tisco公司（Benex的运营方）高管Teruaki Tsuchiya也表示：“在通胀背景下，家长们会选择性价比更高的娱乐方式。”
对于Benex而言，生活用品奖品不仅改变了娃娃机的商品构成，也成为其经营调整的一部分。该公司在东京圈拥有5家场馆，年访客量超过100万人次。2025年，该公司取消了电子游戏及代币游戏业务，将经营重心转向娃娃机。据介绍，其来自生活用品奖品的相关收入在两年间增长至原来的近3倍。
Teruaki Tsuchiya将这一模式与Costco、宜家等大型目的地式零售场所作比较。这类场所通常选址于城市外围，以相对较低的土地成本运营大型场馆，吸引消费者专程前往。
Aeon Fantasy扩大布局
实体零售探索新的引流方式
除了Benex，日本永旺集团旗下娱乐业务公司Aeon Fantasy也在布局生活用品主题娃娃机。
该公司于2025年10月开设首个以食品和家庭用品为奖品、主要面向母亲及家庭客群的专区。截至原报道刊发时，已设立7处此类专区，并计划到2030年左右增加至约60处。
Aeon Fantasy相关负责人Yuya Shiozawa表示，在消费者对价格高度敏感的情况下，公司希望提供一种兼具娱乐乐趣与实惠感的体验。他还提到，有消费者在娃娃机中赢得蔬菜后，会前往旁边的超市购买其他食材，以便凑齐一顿晚餐所需的材料。
从日本这两个企业案例来看，生活用品娃娃机既是奖品结构的一种变化，也体现出游艺与零售场景之间的进一步结合。对于游艺经营者及实体商业运营方而言，如何将消费者的日常需求融入娱乐体验，或许是这一市场现象值得持续关注的地方。