广州公布消费“三新”试点首批资金名单，多个文旅娱乐项目拟获数百万元奖补

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广州公布消费“三新”试点首批资金名单，多个文旅娱乐项目拟获数百万元奖补

作者: 发布时间：2026/11/11 15:48:56 关注：0 人


整理自广州商务官网及公众号
广州市正通过专项资金支持消费新业态、新模式、新场景建设。随着广州市《消费新业态新模式新场景试点建设项目（第一批）资金分配方案》公布，首批42个项目获得约1.02亿元奖补。
小编梳理相关文件和首批名单发现，政策支持方向（二）“创新多元化服务消费场景”和方向（三）“优质消费资源与知名IP跨界联名”是首批资金投放的重点，两类项目合计34个，占比超过八成。对于游戏游艺和沉浸化体验业态而言，政策并非支持传统电玩厅简单购置设备，而是明确指向“沉浸体验、数字艺术、IP联名、人工智能+消费、商旅文体健融合”等升级方向。
2026年4月10日，广州市商务局印发《广州市消费新业态新模式新场景试点建设项目和资金管理规定》，明确试点项目的支持方向、申报条件及资金管理要求；(http://sw.gz.gov.cn/xxgk/tzgg/tz/content/post_10765796.html)
4月13日，进一步发布《关于开展消费新业态新模式新场景试点建设项目申报的通知》，正式组织相关项目申报。(http://sw.gz.gov.cn/xxgk/tzgg/tz/content/post_10766614.html)
政策重点围绕首发经济、多元化服务消费场景以及知名IP跨界联名三大方向，为符合条件的项目提供财政资金支持。
三大支持方向
涉及文娱休闲与沉浸式消费场景
根据《广州市消费新业态新模式新场景试点建设项目和资金管理规定》第五章第二十六条，本次试点主要围绕三个方向展开：
一是支持健全首发经济服务体系。支持打造一批首发中心、首发经济集聚区，在重点商圈商街、创意园区、文化场所等打造多层次的新品发布平台载体，集聚一批传播、传媒、广告、策划等专业服务机构。支持具有引领性的国内外品牌开设高能级（市级以上）首店、旗舰店、概念店，并推动首店向总店、总部提升发展。支持时尚服饰、消费电子、美妆、潮玩、家居、汽车、智能终端、运动潮品以及服务消费等领域具有创新性、引领性的产品和服务举办首发首秀首展活动。支持有关展会开设首发专区、专场，集中展示新产品新服务新技术。

二是支持创新多元化服务消费场景。支持业态创新、模式创新，推动人工智能、元宇宙等数字技术在文娱、旅游、健康、体育等领域的深化应用，打造一批商旅文体健融合的消费新场景。推动形成服务消费集聚区，支持重点商圈商街、文旅集聚区、传统购物型商超、废旧工业厂区向多元消费场景升级，拓展增加文化时尚、健康体育、艺术展览、主题社交、休闲娱乐等服务消费功能，推动重点赛事活动及演出“进商圈、进街区、进景区”。发展夜间经济，打造夜间文化和旅游消费集聚区。支持外贸优品展销中心、特色购物中心或购物区、外贸优品品牌集聚的特色商业街优化升级，推广自主品牌+直供直销，打造具有特色和吸引力的消费场景。

三是支持优质消费资源与知名IP跨界联名。依托互联网数字娱乐平台和知识产权（IP）孵化平台，打通设计、开发、生产、营销、推广全产业链，开发系列周边产品，开设主题店、概念店等沉浸式消费空间，激发优质资源消费潜力。支持围绕本地特色文化，联动国潮动漫影视知识产权（IP）及文博场馆、非遗机构、历史文化名城等传统资源，推出一批影响范围广、社交属性强、创意新颖的综合性消费场景。支持老字号企业、新消费品牌企业依托本地优质消费资源，开设新店、旗舰店，开发推出“老牌新品”、“国货潮品”。引导相关企业加快转型升级，培育一批新型消费龙头企业。

明确申报主体与项目建设要求

在资金使用方面，《广州市消费新业态新模式新场景试点建设项目和资金管理规定》第五章第二十七条还明确列出不予支持的支出：
支付罚款、赞助、捐款、偿还债务、人员经费、工作经费等；土地开发、征地拆迁、建设政府性楼堂馆所、办公楼、员工宿舍等明令禁止的支出项目；土建以及具有商业地产开发性质项目，包括各类建筑物的新建，土方开挖、基础浇筑、墙体砌筑、地面铺设等施工内容，土地购置或租赁费用，房屋建设相关的勘测、设计、评估等费用；政府或企业发放消费券、优惠补贴、宣传推广等投入，政府举办的促消费活动、企业举办的促销推广活动等支出项目；无消费内容或免费开放的支出项目；单纯商品消费项目、单一传统业态的支出项目；党政机关主办、承办或承担部分活动费用的展会、节庆、论坛等活动；内部经营管理的相关投资和支出，如会员管理系统建设及维护，促消费活动信息推送及宣传等；新建、扩建基础设施，新建商业综合体，以及各类古镇、纪念馆、博物馆等设施建设；财建〔2025〕341号通知等政策文件规定的其它不得列支的内容。
目前，首轮申报已结束，后续如有项目增补，将由广州市商务局按照相关规定重新组织申报。
点击→查看申报指南：广州商务《一图读懂 \| 广州市消费新业态新模式新场景试点建设项目申报指南》
第一批项目公布资金分配
多个文旅娱乐项目入选
2026年8月12日，广州市商务局发布《关于拨付消费新业态新模式新场景试点建设项目（第一批）资金的通知》(http://sw.gz.gov.cn/xxgk/tzgg/tz/content/post_10961579.html)，公布第一批项目奖补资金分配方案。其中，多个与文旅娱乐、沉浸式体验、数字消费及潮玩IP相关的项目获得资金支持。
在已发生部分有效投资额的事中项目中：
黄埔区的“(8)华美131元宇宙体育公园”拟奖补240万元；
天河区的“(11)正佳中华文明探索馆”拟奖补272万元；
增城区的“(18)森林海旅游度假区森林乐园”拟奖补400万元；
从化区的“(20)北纬23°8森林营地房车露营场景升级改造及沉浸式数字军事体验多元消费场景建设项目”拟奖补186万元；
海珠区的“(24)广州首个水上沉浸式剧本演艺游船项目（吉祥舫）”拟奖补240万元；
海珠区的“(25)‘萌趣×三丽鸥’跨界联名潮玩消费新模式建设项目”拟奖补240万元；
海珠区的“(26)TOPTOY国漫×迪士尼IP跨界融合文化零售标杆打造与全产业链开发示范项目”拟奖补240万元；
天河区的“(28)盖世小鸡游戏手柄IP跨界联名项目”拟奖补240万元；
南沙区的“(29)杰森娱乐集团多IP联动高品质衍生品开发及线下渠道拓展项目”拟奖补240万元。
更多项目请前往广州市商务局官网查看。
这些项目涉及元宇宙体育体验、主题乐园、沉浸式数字体验、水上互动演艺、潮玩IP联名及衍生品开发等领域，体现了本次试点在数字娱乐、文旅消费和IP跨界消费场景方面的支持方向。
首批名单释放信号：场景与IP是重点。
申报指南明确三大支持方向：健全首发经济服务体系、创新多元化服务消费场景、优质消费资源与知名IP跨界联名。首批资金分配方案中，已建成事后项目2个，已发生部分有效投资的事中项目40个。从方向分布看，方向（一）首发经济8个，方向（二）服务消费场景17个，方向（三）IP跨界联名17个。方向（二）和方向（三）合计34个，成为首批奖补的绝对主力。
这些案例传递出一个清晰信号：政策资金更青睐“数字技术+多元消费” “沉浸体验+IP+线下空间” “本地文化+国潮场景”等复合型项目。单纯卖游戏币、摆机器的传统游艺厅，很难直接匹配；但把游艺设备作为沉浸式体验、数字艺术、IP联名、AI互动的一环，嵌入餐饮、文旅、体育、商业综合体，则能找到明确的条文入口。
此外，广州市商务局还于2026年8月19日发布《关于做好消费新业态新模式新场景储备项目建设有关工作的通知》(http://sw.gz.gov.cn/xxgk/tzgg/tz/content/post_10971013.html)，要求相关项目按照申报时提交的实施方案推进建设，并对项目进度、投资情况及实际运营情况进行跟踪核查。对于尚未完成建设的项目，后续奖补金额还需结合项目验收结果及实际有效投资情况确定。