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奥特曼在上海海昌“开门”迎客,本土主题公园如何走出多元内容体验的破局之路

作者: 发布时间:7/29/2022 2:35:14 PM 关注:38 人

图文来源/闻旅
原文作者/郭鸿云
配图由上海海昌海洋公园提供
原文参考资料:
1.《License Global发布了一份全球授权行业年度报告与榜单》,来源:三文娱
2.《2022年中国主题公园行业发展现状与国外对比分析 国内主题公园差距几何?》来源:前瞻经济学人

中国主题乐园企业总是对IP话题格外关注。
根据海昌海洋公园公布的最新消息,上海海昌海洋公园内的全球首个奥特曼主题馆已经于7月24日开启试营,并将于7月30日正式营业,在这里可以找到以奥特曼为主题的餐厅、游艺中心、剧场、电音广场等一系列的游玩场景与项目,更有近400件奥特曼特色展品,超500款20余万件奥特曼正版授权周边商品售卖,在可爱动物们畅游的“蓝色海洋”之外,再造了一个被童年英雄环绕的 “奥特曼海洋”。
不仅如此,上海海昌海洋公园还将呈现“海陆机甲”IP巨制:不仅水里游弋着“仿生鲸鲨”,在即将到来的8月份,陆地上也将出现“全球首个机甲巡游IP”。
对于海昌海洋公园出现奥特曼这件事,不仅仅是消费者十分关注,业内也极为关注,一方面是因为这是国内乐园首次大手笔落地引入国际IP的合作项目;另一方面,海昌海洋公园不仅仅自己做奥特曼相关项目,还与欢乐谷文化旅游发展有限公司达成了合作,为欢乐谷提供奥特能量站,输出奥特能量站为代表的IP新零售业务。
国内主题乐园引入国际知名IP的做法并不是第一次,而如此重布局、重运营,甚至是形成产品对外输出的规划力度比较少见,其中的风险,有业内人士认为,只聊稳定性这一点,海昌海洋公园的做法算得上比较“超前”,其探索 “本土主题公园+国际IP”新模式的做法,或将成为缓解国内主题乐园“IP焦虑症”的一剂良药。
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