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带土的“考古盲盒”火了,“沉浸式考古体验”可复制吗?

作者: 发布时间:6/7/2021 3:37:13 PM 关注:39 人

图文来源/腾讯新闻

原文作者/扬子晚报&紫牛新闻记者张楠



拿起小铲子层层挖土,再细细地扫去浮尘,刨出一块未知的“宝贝”……推出唐宫夜宴小姐姐的河南博物院,最近再次凭借考古盲盒出圈,甚至引发从明星到业内人士成为自来水自发带货。考古盲盒风靡,体现了文创创新的活力。但记者在采访中也注意到,业内人士对于文创开发的盲目跟风也保持了一份冷静思考。


“唐宫小姐姐”后,“考古盲盒”再抓住年轻人



秘籍

线上开启沉浸式体验


“唐宫小姐姐”火爆“出圈”后,作为《唐宫夜宴》艺术灵感诞生地的河南博物院也被网友催促“推出周边文创产品”。随后迅速推出“唐宫夜宴版仕女乐队系列盲盒”,一组7种样式,还有一款隐藏款,刻画了“唐宫小姐姐”的面部表情,或娇嗔,或窃喜,或俏皮。



2020年底,河南博物院推出的“失传的宝物”系列盲盒,也取得了不错成绩。在此基础上,518国际博物馆日期间,河南博物院联手百度国潮季推出联名款考古盲盒,创造了直播带货7分钟售磬的记录。

这款盲盒有什么好玩的?与传统盲盒不同,“失传的宝物”系列盲盒全系基础款及馆藏款合计多达100余种且数量不断增加,另外已发布的隐藏款近10种,拥有真材实料的陶器、玉器、瓷器、青铜器等多种材质。通过研究文物层土质的质感尽可能还原独立的“考古现场”,把文化主题通过创意性设计与喜闻乐见的娱乐方式结合,让大家切实感受到发现历史的瞬间。

520上线的“探秘灰坑”文物修复系列产品《散落的宝物》,与520的浪漫属性相结合,网友拿考古盲盒挖出戒指,向女朋友求婚成功。不仅体验考古,还能给对方一份浪漫的爱情。


记者注意到,不断有网友充当自来水,发布开盲盒体验视频,许多明星也加入其中。据其文创工作人员介绍,前3个月的销售额1000多万,现在整体销量超过21万,销售额超1700万,而且大部分是通过线上预定销售,线下每人限购3个。线下门店口耳相传的方式已经被网络时代所打破。不像其他文创产品买回去就是摆件,考古盲盒挖宝更多的是沉浸式体验,跟当下流行的剧本杀文化一样,凭借悬念和体验感抓住了年轻人的痛点。


正在新一轮发掘的三星堆,也开启“盲盒”



秘籍

模拟考古,破解谜题


最近,四川三星堆遗址新一轮的发掘工作,再发现两千多件文物及碎片,当中新出土的青铜顶尊人像以及黄金器具,展现古蜀文明特色。

5月18日,三星堆博物馆也推出新品“三星堆考古盲盒”。该盲盒将猪、鸡、鸟、青铜神树等微缩文物手办藏在土里,盲盒中的土堆形态借鉴了三星堆遗址的特征,土壤外观、形态、颜色也与考古坑内相近。因此,有网友戏称,接近原汁原味的土可能比手办更值钱。为达到“沉浸式考古体验”,考古盲盒还将附赠铲子、锤子和眼镜。

在网友看来,考古盲盒带来“沉浸式考古体验”,是最具文化底蕴的盲盒。有网友还做了“买土还盒”的词条解释,戏称“土比手办值钱”,甚至有人为了三星堆的土买盲盒。对此,客服人员还接受采访澄清说,盲盒中的确是带土的,不过盲盒中的“土”并不是三星堆考古坑里的“土”,“是厂家制作的,土是仿制土,只是模拟考古的方式。”

大量珍贵文物的出土,只是考古工作的开始阶段。种种谜题的破解、文明传奇的讲述,需要踏踏实实地进行长时间的学术研究、分析。围绕在三星堆周围的,仍有许多未解之谜,还真有点像开启盲盒。



冷思考

考古盲盒未必适合跟风

要从地域文化出发


采访中,文博业内人士告诉记者,河南博物院推出自己的文创“考古盲盒”,这一概念确实很新,结合也挺好的。原来不知道“盲盒”是什么的人,还特意去溯源“考古”了一下盲盒的由来。这也引发兄弟博物馆“自来水”推荐。凭借创新力十足的《唐宫夜宴》和考古盲盒,河南博物院今年也和侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆、首都博物馆一起获得2021年度“全国最具创新力博物馆”。

“但就像今年五一期间大家讨论的网红雪糕,每个景点都推出自己的雪糕,很好玩,形成集聚效应,但未必适合大家都跟风。文创产品重在创意,还是要根据自己的特色和内容进行发掘,根据地域文明进行创作。考古盲盒的创意思路给我们带来启发,但就具体形式而言,盲目跟风未必就是好的做法。”文博业内人士对记者说,你看三星堆正在做新一轮考古发掘,这跟盲盒结合就挺适合,“蹭热度”也好玩。但就江苏的考古情况来看,目前还没有火爆一时的拳头产品和明星产品,还是按照自己的节奏来,找到适合自己的创新思路。




把握文创开发“魅力法则”

莫从“内卷”到“内翻”


作为历史文化名城,南京蕴藏着深厚的文化底蕴和丰富多彩的文博资源。目前,全市共有登记备案博物馆60座,不仅国家等级博物馆总数和占比均为全省第一,地域文化特色鲜明、多元丰富的各类博物馆,也为这座“博物馆之城”注入更多活力与动能。

采访中,南博文创开发工作人员告诉记者,当下文创开发确实有不少跟风之举,比如之前引发话题的网红雪糕,像网上流传的南博梅瓶雪糕就没有经过南博授权,其实南博在文创开发这方面,还是按照自己的发展思路来做,并没有紧跟潮流,盲目去做。当然还是希望吸引观众走进博物馆,以做好服务为宗旨。当下市场上同质化的文创产品消耗着消费者的热情,这也促使博物馆文化传承者和开发者们不断推陈出新。

打造出文征明手植紫藤籽,国宝甜饼,江南四大名茶之一唐寅茶泡袋等人气文创的苏州博物馆,其文创部负责人表示,从苏博的文物、展览、建筑,到美轮美奂的苏州非遗、苏工,苏博会每年至少原创研发出100个以上的文创产品,目前累计已千余个。今年,紫藤还登上热门文化综艺《国家宝藏》,它已经代表了苏州城市文脉的传承,每年有限的紫藤种子,也将苏州文脉延续到五湖四海。

其实,打造文创爆款的“魅力法则”就是,与观众、志愿者、会员打交道,才会形成对观众心理和喜好的把握。当下文创市场也会内卷,某一产品比较好卖,就会出现很多高重复产品,没有特色。由于恶性竞争,进而从“内卷”到“内翻”。目前文创开发“野蛮成长”的阶段或许已经过去,现在应该好好努力,把更多的创新产品带给大家。


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