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50年涨价近40倍,迪士尼CEO承认“过于激进”,但可能还要涨

作者: 发布时间:3/14/2023 2:34:55 PM 关注:253 人

文章来源/北京商报

“所有人都在催着你长大,而迪士尼还在守护你的童心。”常常有迪士尼玩家在社交平台上这样说。
但“守护你的童心”这件事是需要付费的,甚至还在不断涨价。
1971年迪士尼魔法王国的单张门票价格为3.5美元。根据通货膨胀进行调整后,票价相当于现在的25.6美元。然而,现在奥兰多迪士尼世界的一张单日门票的价格在109美元到159美元之间
价格增长了3871%
据海外网援引美国福克斯新闻网3月11日报道,华特迪士尼公司首席执行官艾格近期承认,迪士尼乐园门票涨价可能“过于激进”。
艾格还暗示迪士尼可能进一步涨价。
对于不断上涨的票价,有网友表示,就这个票价,一个项目还要排队90分钟。
也有网友表示,门票真的太贵了。
数据显示,过去50年间,迪士尼世界和迪士尼主题公园的价格增长了3871%,攀升将近40倍。
上海迪士尼也即将在今年6月迎来第四次涨价,最贵的“特别高峰日”门票价格涨至799元,最便宜的“常规日”门票价格也涨到475元。
尽管如此,上海迪士尼乐园的基础票价仍是全球迪士尼六大乐园中最低的。
与2020年相比,2021年美国本土迪士尼公园的游客人数下降了17%,但人均消费却大幅增长。当地游客反映,与疫情前相比,迪士尼公园门票价格变高,服务、餐饮质量却没有提升,整体体验变差。
据网站Time2play的一项研究调查了1927名“迪士尼乐园爱好者”,其中有68.3%的人报告称票价上涨让他们觉得乐园已经“失去了魔力”。多达92.6%的人报告称他们认为迪士尼乐园的高昂票价让普通家庭“负担不起”迪士尼度假之旅。
在时任CEO查佩克的改革下,迪士尼乐园门票、酒店客房及园内消费均有所上涨。但迪士尼主题公园业绩不降反涨。
如今,主题乐园成为迪士尼旗下最赚钱的业务。今年第一季度,迪士尼全球公园和体验部门同比增长21%至87亿美元,美国国内主题公园业务的营业利润率高达35%。

Disney+深陷亏损泥潭
与主题乐园带来的利润形成鲜明对比的是迪士尼的流媒体业务。
“Disney+”被定位为“迪士尼的未来”的业务,但这项业务自2019年推出以来已经亏损超90.5亿美元。
目前已经推出的7部电影平均票房约为8.1亿美元,远低于漫威宇宙前三阶段的平均水平,《雷神4》《奇异博士2》《黑豹2》口碑均不如前作。
在原创领域,迪士尼虽然做了不少尝试,但还没有形成拥有足够影响力的新IP。
此外,迪士尼所面临的外部局面可以说是前有堵截、后有追兵:网飞一枝独秀,苹果等流媒体新秀异军突起。去年,AppleTV+可以说是“杀疯了”,既凭借《健听女孩》拿下第94届奥斯卡金像奖最佳影片,还拿出了《闪亮女孩》《人生切割术》等高口碑剧集作品。
财报还显示,截至去年第四季度末,Disney+在全球共有约1.62亿名付费用户,比上季度末减少240万人。继奈飞之后,迪士尼也不再提供订阅用户数预期指标,而是重申2024年流媒体盈利的目标。

裁员7000人

面对亏损,迪士尼宣布将通过裁员来节省成本使流媒体业务盈利。
美东时间2月8日,迪士尼披露了2023财年一季度财报,同时还宣布,将在全球裁员7000人,约占其员工总数的3%。
据中国经济网援引外媒报道,华特迪士尼公司在最近复职的首席执行官艾格的领导下进行全面重组。公司宣布将裁员7000人,作为节省55亿美元成本的一部分,使流媒体业务盈利。
迪士尼计划削减25亿美元的销售和一般行政费用以及其他运营成本,这项工作已经在进行中。另外节省30亿美元的开支将会是削减非体育内容,包括裁员。
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