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IP授权带火潮玩,奥特曼拿下百大IP榜首,玩具不再独属儿童

作者: 发布时间:11/3/2022 1:29:29 PM 关注:99 人


图文来源/玩具说网易号
原始来源/北京青年报
原文作者/陈斯

一年一度的双11来临,潮流玩具市场再度成为各大电商平台必争之地,玩具市场迎来更多元的市场需求。玩具根本的属性值“陪伴”不再是小朋友的专属,成人市场丰富的兴趣圈层让“潮流”“收藏”的趋势愈发明显。
玩具市场成人化趋势明显,潮流、收藏玩具的复合年均增长率已达26%。其中,积木成为行业品类当中复购属性最高的品类,粉丝年龄不分老幼。
乐高积木成功让拼搭积木“圈粉”全年龄段。不过,由于其定价相对较高,不少家长将目光转向了国产“平替”。例如,双鹰旗下多款汽车积木已成为消费者普遍认可的乐高汽车模型“平替”。
值得关注的是,对中国文化的理解,尤其是对于中国IP的包装和展示,国产积木相较海外品牌更具优势。例如,国产积木品牌森宝已经获得山东舰、航天文创、故宫文化等热门独家资源;巧合则基于中国传统榫卯技艺,相继与中国国家博物馆、秦陵博物馆推出联名产品;Keeppley也陆续推出多款包括姜子牙、申公豹、少年哪吒等系列优秀IP产品。
凭借性价比高、供应链效率高、产业链完善、更懂中国消费者等优势,国产积木品牌在供应链和原创设计、工艺方面逐渐展现出自己的实力。下沉市场和国潮化成为国产积木品牌的发力方向。掘金百亿市场,国产积木越来越有底气。
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